釘釘低配科幻大片上映，網友神評：流浪釘釘
7月20號是全國低風險地區影院恢復放映的第一天，也是人類月球日，一向愛搞事的釘釘順勢發布一支低配科幻大片，講述宇宙信使釘三多，幫助在月球照看服務器的宇航員重返地球的溫（沙）情（雕）故事。
這支6毛錢特效良心巨制的短片也被釘釘上傳到B站，網友評論和視頻內容一樣精彩，用戶顯然適應了釘釘熟練玩梗的風格，即使看到最后才發現是廣告，用戶也不會反感品牌。
釘釘從在線求饒視頻走紅以來，嘗試了鬼畜、沙雕、溫情等等廣告風格，主要為了建立年輕化溝通語境，保持品牌曝光度，盡管網友一直調侃其是“過氣網紅”，但釘釘的流量熱度仍然強勢。
01
借勢人類地球日 放送搞笑科幻大片
先科普一下，由于1969年7月20號，阿波羅11號載著宇航員在月球著陸，為了紀念人類第一次登月成功，所以每年的7月20日為人類月球日。
不放過每個節日熱點的釘釘，在人類月球日這天，發布搞笑科幻短片《我在月球看服務器》，由釘三多和釘釘程序員聯袂主演，短短四分鐘就演繹了一個有笑有淚的創意故事。
這支短片的名稱模仿紀錄片《我在故宮修文物》，特效場景和情節設計都很像外國電影《月球》，國產科幻題材瞬間讓觀眾想到《流浪地球》，之后果然有網友玩梗給廣告改名為《我在月球上網課》《流浪釘釘》等等。
短片內容并不復雜，在月球照看服務器第105周的宇航員大健即將踏上歸程，然而非常不湊巧服務器發生了故障，正當大健感到絕望時，釘三多從天而降解救了大健。
笑點和槽點主要在大健這個人物身上，他不像宇航員更像當代社畜，會開玩笑說今天服務器沒崩，讓孩子們失望了，也會吐槽在月球上班都要做周報，讓年輕觀眾產生情感共鳴。
除了借大健之口官方玩梗稱釘三多是烏雞，還不忘吐槽地球上的自己既沒有財務自由，也沒有脫單，這些問題同樣是現實中年輕人的焦慮根源，所以觀眾容易有帶入感，也更能體會短片的幽默之處。
直到視頻末尾，才揭示這不過是劇本中正在創作的內容，畫面一轉來到熟悉的釘釘辦公界面，隨后宣傳釘釘的在線課堂、日報周報、視頻會議、文檔協作等功能。
釘釘利用廣告情節發展，完美植入自身功能賣點，借勢人類月球日的時機，玩了把有關月球的科幻腦洞，準確勾起用戶興趣，幽默搞笑的人物對話制造了共鳴點，讓用戶愉快地接受品牌傳遞的信息。
02
微博KOL擴散話題 B站彈幕刺激互動
釘釘以微博和B站為主要宣傳陣地，依靠話題傳播和彈幕互動的方式，提升視頻對目標受眾的觸達范圍，讓這支廣告展示釘釘作為辦公軟件的亮點，并突出釘釘年輕化的風格。
釘釘官微發布視頻不久，阿里系官微齊齊出動，評論轉發抽獎一個不落，給足自家兄弟應有的排面，即使網友率先不知道短片內容，也容易被阿里系官微的有趣互動吸引。
這也是釘釘作為阿里系官微成員的優勢，日常串門既保證官微活躍度，在網友面前混了個臉熟，也能為活動撐場加持關注，釘釘微博評論區前排基本被其他官微占領。
然后，釘釘還發起#釘釘搞笑科幻短片#話題，目前話題閱讀量已達4601萬，聯合科普、視頻、搞笑等領域知名大V擴散廣告以及話題，發揮他們作為KOL的影響力和號召力，讓更多圈層用戶關注到釘釘此次動作。
另外，這支視頻在B站的播放量也突破5萬，距上次更新過去了半個多月，B站用戶對釘釘依然熱情不減，開頭彈幕都是“失蹤人口回歸、爺關更”之類的激動吶喊。
實時彈幕顯然更適合觀眾討論釘釘埋下的梗和段子，比如大健在月球一言不合就尬舞時，“官方鬼畜，最為致命”的彈幕飄過，還有釘三多取出電池幫助大健時，觀眾一致把淚目打在屏幕上。
B站的彈幕文化豐富了視頻的趣味性和記憶點，每一處笑點或槽點都很好地被觀眾挖掘到，從而刺激用戶與品牌的溝通互動，加深用戶對品牌的年輕化感知。
03
釘釘廣告片迷惑大賞
釘釘憑借創意鬼畜視頻走紅后，廣告風格就越發隨性，面對B站受眾主要發布二次元風格視頻，尤其是鬼畜類深得用戶歡心，面向廣大用戶群體，則是正經之余不忘玩梗。
從釘釘的B站投稿看，站內流行梗基本被玩遍了，經典改編《甩釘歌》《極樂釘釘》《達拉釘吧》等等，還有動畫化畢業季專場，CEO素材也沒逃過被鬼畜的命運。
如愚人節釘釘上線6.0防沉迷系統，模擬發布會現場，詳細介紹多樣“新功能”：預防報復性學習的未成年人防沉迷模式，以其人之道還治其人之身的“反DING一下”，“我知道你知道我已讀”的套娃模式等等。
這些功能創意都是年輕用戶熟悉的熱梗段子，釘釘一本正經地開玩笑極大取悅了用戶，也拉近品牌和用戶的心理距離。
對于偏好二次元文化的B站用戶，釘釘采取的方式就是契合他們的興趣點，不時順應用戶呼聲推出結合品牌特色的趣味視頻，滿足用戶期待的同時玩轉B站宣傳策略。
在之后的春夏新品發布會，釘釘套用《后浪》文案模板，推出《工作學習，別浪》兩個系列廣告，巧妙借勢《后浪》刷屏的話題度和關注度，宣傳自身功能賣點，致敬正在使用釘釘工作和學習的年輕人。
習慣釘釘鬼畜沙雕的風格后，看到這么正經的廣告還讓人有些驚訝，不過發布會面向的是更廣泛的用戶群體，釘釘版《后浪》很好地詮釋了品牌從辦公工具到工作學習伙伴的價值轉變。
釘釘今年的廣告創意五花八門，總的來看都挺有趣，說到底還是品牌找對和年輕人溝通的方式，所以在創意方面也敢于嘗試，不斷制造驚喜和新鮮感，讓年輕群體對品牌保持興趣。
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