選丑大賽|BAT京東蘇寧國(guó)美誰(shuí)是冠軍？
在人們常規(guī)的印象中，吉祥物就像萌物，大多是象征平安吉祥的動(dòng)物或象形的圖，比如龍，鳳凰，喜鵲等等能夠趨吉避邪的事物。然而有些吉祥物為了能夠搞點(diǎn)“大新聞”，不顧廣大群眾的鈦合金X眼，生生長(zhǎng)成了門神的模樣，各種怪物充斥吉祥物界，堪稱吉祥物界的百鬼圖！！！
比如上圖這個(gè)叫做金斯利的怪物，是蘇格蘭球隊(duì)的吉祥物，一面世就迅速爆紅，榮膺“史上最丑吉祥物”稱號(hào)， 因?yàn)橥庑慰植郎踔帘挥?guó)《地鐵報(bào)》稱會(huì)讓孩子們重溫尿床的一幕。
嚇屎我惹……
然后居然還有風(fēng)水大師為這些丑到爆的吉祥物給出專業(yè)（jian gui）的解釋：設(shè)計(jì)吉祥物就是要考慮“吉不吉利”，比如古代的門神，長(zhǎng)得兇神惡煞，才能鎮(zhèn)住邪神鬼怪，保平安。（好吧……我竟無(wú)法反駁……）
翻翻中國(guó)五千年的歷史（此處純屬裝B），發(fā)現(xiàn)中國(guó)自古以來(lái)的吉祥物都有那么一丟丟……丑……
比如為了對(duì)惡鬼（魑魅魍魎）“以暴制暴”，我們的祖先把那些青龍、白虎、朱雀、玄武、麒麟之類的神獸都設(shè)計(jì)得威（chou）嚴(yán)（lou）到不行。
如今，這股“吉祥物偏風(fēng)”居然也吹到了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，從阿貓阿狗到螞蟻，還有不知道是什么的大頭怪，一種“動(dòng)物世界”的既視感鋪面而來(lái)。
第一篇章 電商界的動(dòng)物大戰(zhàn)
為了培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度、長(zhǎng)期占領(lǐng)用戶心智，電商企業(yè)紛紛開發(fā)帶有自身品牌特質(zhì)的IP萌寵——吉祥物，來(lái)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)。
Round 1 阿貓VS阿狗
歷經(jīng)雙11的瘋狂之后，大家辛辛苦苦掙了一年的錢，最終都心甘情愿地為馬云爸爸今年1207億交易額做貢獻(xiàn)，輕松刷新2015年雙11記錄。
而京東在銷量上雖然不能超過(guò)馬云爸爸，但是在吉祥物上，京東狗自以為能夠“壓著“天貓，并且時(shí)不時(shí)就上演一場(chǎng)世紀(jì)決斗。（然而現(xiàn)實(shí)中貓的戰(zhàn)斗力常常打敗狗好么。。）
天貓，一個(gè)在馬桶上誕生的名字（馬云爸爸親口說(shuō)的阿，騙人的是阿狗~），“眼睛大，頭大，身子小”，也不少網(wǎng)友認(rèn)為天貓就是馬云。雖然黑貓?jiān)谥袊?guó)文化里總有點(diǎn)兒不太好的意思，但是因?yàn)樨執(zhí)焐籼蓿籼奁焚|(zhì)，挑剔品牌，挑剔環(huán)境，馬云爸爸認(rèn)為非常符合天貓商城追求的時(shí)尚、潮流、品質(zhì)和性感的理念，這個(gè)庸俗又2的小黑貓就這么被愉快定了下來(lái)。
而在京東有個(gè)故事：京東吉祥物早期是以“魚”為原型。（逗我呢吧……）
東哥專門召開高層會(huì)議。某總講了一個(gè)小時(shí)理念寓意，然后鼓掌通過(guò)……（Word天，魚？京東？）
只有一個(gè)VP說(shuō)了句——貓吃魚。“魚”就被斃了……（這不是廢話嗎！）
隨后東哥在中歐商學(xué)院的一名同學(xué)給了他“狗”的方案。東哥找算命一算，“嘿，狗能壓貓”！（這必須是故事啊！正常人類7歲小孩的智商好嘛！）
Round 2 老虎VS獅子
同為電商大佬的蘇寧易購(gòu)，也加入了“動(dòng)物世界”的PK中。放棄了以往的黃藍(lán)色域名＋名字的簡(jiǎn)單方式，用百獸之王“獅子”作為主元素（妥妥的像一個(gè)黃色的太陽(yáng)~）， 頗有直接挑釁天貓、京東的意味，勇氣可嘉。然而網(wǎng)友雪亮的眼睛可是毒毒的，有知乎網(wǎng)友直接比喻小獅子為“倒貼綁定”，就像張馨予綁定范冰冰，心疼百獸之王~
港真~~說(shuō)起小獅子，我只認(rèn)“瑞星殺毒軟件”。
不過(guò)蘇寧獅在與天貓聯(lián)姻之后，今年雙11銷售額那是嗖嗖的漲啊~~~
而在電商圈，總是你方唱罷我登場(chǎng)。看見人家貓狗獅子熱鬧，國(guó)美在線也不甘寂寞，快速推出了一只白虎。
你丫的蘇寧敢當(dāng)獅子，那我國(guó)美在線就是老虎
借“猛虎下山”，寓意國(guó)美在線“厚積薄發(fā)”（雖然實(shí)際上是“無(wú)從發(fā)飆”）；
白虎作為華夏神話中守護(hù)之神，還是非常吉祥的，希望真的能給用戶保“價(jià)”護(hù)“行”吧！
據(jù)說(shuō)“小虎”會(huì)在線上線下同步應(yīng)用，甚至開發(fā)相關(guān)趣味表情、3D虛擬，游戲動(dòng)畫等……（不過(guò)似乎沒(méi)見過(guò)啊……）
曾經(jīng)與蘇寧并駕齊驅(qū)的國(guó)美，嘴炮打得蹦兒響；而這只“大花貓”也在“比丑大賽”中成功KO掉“蘇寧獅”。
第二篇章 金融科技大PK
Round 1 螞蟻金服VS京東金融
阿里旗下的螞蟻金服有著與自己名稱一樣的吉祥物——螞蟻，而螞蟻這個(gè)吉祥物的誕生其實(shí)比螞蟻金服本身還要早，螞蟻金服在2014年創(chuàng)立，而螞蟻吉祥物在2013年就已經(jīng)誕生，并且在早期淘寶的吉祥物就是螞蟻。
雖然有人質(zhì)疑，螞蟻在某種意義上并不吉祥——古人還有云“千里之堤潰于蟻穴”。但是馬云爸爸對(duì)螞蟻的偏愛絲毫不減，多次引用“螞蟻雄兵吞大象（國(guó)際零售巨頭Ebay）”之意。
為了推廣自己的吉祥物，螞蟻cosplay成神燈、超人等造型，并開發(fā)各種周邊產(chǎn)品。
在今年的年會(huì)上，“螞蟻”們還拿著樂(lè)器上陣了……（作為外貌協(xié)會(huì)，表示不懂大品牌的審美……）
京東金融，并沒(méi)有獨(dú)立的吉祥物，而是和京東集團(tuán)共用“金屬狗”。從含義上說(shuō)，吉祥物目前承擔(dān)的還是京東集團(tuán)整體的溝通訴求和戰(zhàn)略意義，難以承擔(dān)京東金融的溝通訴求，麻煩東哥上點(diǎn)心吧，感覺(jué)給京東金融一個(gè)獨(dú)立的“吉祥物人格”吧。
Round 2 融360 VS螞蟻金服
移動(dòng)金融智選平臺(tái)融360，作為國(guó)內(nèi)的金融科技獨(dú)角獸公司，曾經(jīng)與螞蟻金服一同入圍美國(guó)著名商業(yè)和科技新聞網(wǎng)站Business Insider發(fā)布的全球金融科技行業(yè)獨(dú)角獸公司TOP20榜單。
為了PK人數(shù)眾多的蟻群，那就不得不提一下葫蘆牛了！一根藤上7個(gè)牛！
這7只牛，是葫蘆娃投胎粗來(lái)的嗎？
牛勤勞可靠，性格溫順但充滿力量的特質(zhì)倒是特別符合人們對(duì)吉祥物的想象，不過(guò)一次性推出7只也是夠夠的，難道是要集齊七只牛召喚神龍嗎？
不過(guò)偶表示還是這群小牛還是有可取之處的，畢竟他們手里可都是拿著“武器”的（放大鏡），從這點(diǎn)上完全可以看出來(lái)這不是一群普通的牛，而是一群要要當(dāng)偵探的牛——搜索、搜索、搜索，智選最好的選擇。
如今股市低迷，希望這群牛真的能給中國(guó)帶來(lái)“牛市“，減輕下天臺(tái)的擁堵情況!
第三篇章 互聯(lián)網(wǎng)科技大PK
Round 1百度VS騰訊
百度李彥宏喜歡熊，但百度的Logo卻只有“熊掌”。（看起來(lái)很好吃的樣子）
我去！原來(lái)整個(gè)熊是這么個(gè)熊樣啊！
作為一只有RD基因的熊，帶著一張大寫懵逼的餅?zāi)槪赡芩窍雙rint出“Hello world”！
“熊掌”圖標(biāo)的想法來(lái)源于“獵人巡跡熊爪”的刺激，這與李彥宏博士的“分析搜索技術(shù)”理念非常相似，從而構(gòu)成百度的搜索概念，也最終成為了百度的圖標(biāo)形象。
百度熊形象經(jīng)過(guò)15年的沉淀，在百度用戶體驗(yàn)部（大UE）的主導(dǎo)設(shè)計(jì)下，于2014年4月以小度熊的形象最終呈現(xiàn)。為增強(qiáng)百度產(chǎn)品的識(shí)別性，制作了百度熊孩子家族，包括小度熊、波波、貼貼、王叔和布魯五個(gè)形象。然而家門不幸……
被一個(gè)傻X設(shè)計(jì)總監(jiān)將百度的大UE部門形象毀于一旦……阿西吧……
騰訊標(biāo)志性的企鵝，實(shí)在是太恐怖的存在……
哪里有人，哪里有電腦/手機(jī)，哪里就會(huì)有QQ，就會(huì)有企鵝……
（如此壯觀的鵝廠……）
對(duì)于馬化騰為何要啟用企鵝作為logo網(wǎng)友的猜測(cè)可謂五花八門：
有網(wǎng)友稱是因?yàn)椤八麐寢尳o他買的第一個(gè)布娃娃是企鵝”；
還有說(shuō)因?yàn)轳R化騰小時(shí)候有個(gè)夢(mèng)想就是要去見企鵝，為了間接達(dá)到夢(mèng)想，只好用企鵝做標(biāo)志了；
更有網(wǎng)友說(shuō)“是不是馬化騰先生長(zhǎng)的像企鵝呢”……
小馬哥說(shuō)，是在網(wǎng)上讓網(wǎng)友一起投票選粗來(lái)滴。
（在白宮的川普表示：我也是這么選粗來(lái)的啊！）
在《騰訊十年》這本書中也有對(duì)企鵝形象的描寫，1999年10月，騰訊參加高交會(huì)的時(shí)候，陳一丹找人做了一批陶瓷板的QQ企鵝。然而制作公司擅自做主將QQ做成了稍微胖胖的樣子，還自作主張?jiān)黾恿艘粭l圍巾。然后這個(gè)胖胖的企鵝在高交會(huì)上大受好評(píng)。后來(lái)，騰訊就找了專業(yè)的設(shè)計(jì)公司，QQ企鵝被徹底催肥、脖子上多了一條“紅領(lǐng)巾”——不，紅圍巾！
（我不是自愿加入少年先鋒隊(duì)的說(shuō)……）
Round 2 騰訊VS 360
這個(gè)綠了啦唧的……360的……（港真，偶木雞道它是什么生物……大概是M87星系的來(lái)客吧……）
作為異變的天線寶寶，頭上自帶兩根天線，據(jù)說(shuō)能夠隨時(shí)檢測(cè)用戶系統(tǒng)，搜索系統(tǒng)中一切不安全的因素。頭上的那條腦電波可不是動(dòng)感超人的動(dòng)感光波，而是電腦安全信息的直觀反映，然后這個(gè)萌萌的怪物還會(huì)變色， 例如發(fā)現(xiàn)病毒和木馬的時(shí)候變成紅色，這功能也是沒(méi)sei了。
（這個(gè)設(shè)計(jì)師，肯定他秒的是個(gè)直男癌……也是醉了都……）
作為與騰訊曾經(jīng)3P大戰(zhàn)——不，是3Q大戰(zhàn)的“紅衣主教”，憋出的超級(jí)大招——也是把小伙伴們驚呆了：像極了山寨版的安卓……
Round 3 58 VS 360
與360的純綠系不同， 58同城的吉祥物，以橘黃色與灰色的色調(diào)搭配呈現(xiàn)在大眾面前。（畫風(fēng)實(shí)在辣眼睛！！！）
此顏色搭配追求的是：既不像純度高的顏色一樣刺人眼球，也不像暗沉的顏色一樣低調(diào)引不起人們的注意，而是整體色調(diào)很成熟很協(xié)調(diào)。（額妹子嚶………………）
這大頭，成熟？協(xié)調(diào)？你們贏了……
所以……第一名還是它，對(duì)嗎？
“奧特曼，你快給我粗來(lái)！我保證不打死你！”
最后友情提醒：養(yǎng)寵物要謹(jǐn)慎，嚇著小孩不好！
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