汽車啤酒組CP？威馬汽車的跨界太“瘋狂”
“這個世界太瘋狂，耗子都給貓當伴娘”。這句春晚小品中的經典臺詞相信大家都耳熟能詳，雖然在當時只是一句夸張的玩笑話，但現如今稱得上瘋狂的事情越來越多。
在廣告營銷領域，也有越來越多的品牌開始嘗試一些顛覆人們認知的“瘋狂”創意，試圖引起消費者的關注，為品牌增加流量。
這不，近期又出現了一家“瘋狂”的品牌，他們竟然把汽車和啤酒這兩種本不應同時出現的產品放在了一起，帶來了一次前所未有的聯名跨界活動。
如此“大膽”的品牌到底是何許人也？那就是近兩年火熱的智能電動汽車品牌：威馬。
一、威馬汽車X青島啤酒，反差最大的跨界營銷
喝酒不開車，開車不喝酒。這是在國內所有人都認同的一句話，也是警察叔叔在時刻提醒所有車主的一句話。因此在國人的認知中，汽車品牌和啤酒品牌是不太可能產生關聯的。
然而威馬汽車就是抓住了用戶的這個心理，和青島啤酒發起了一次打破認知的聯名跨界，用汽車+啤酒這樣的“瘋狂”CP制造了強大的吸引力。
7月16日，威馬汽車在官方微博和率先發布了與青島啤酒聯名跨界的消息，并以#為來電時刻干杯#為主題邀請用戶參與話題互動。
隨后，威馬汽車在官方微博和微信公眾號上同時公布了這次合作的聯名定制款。
從包裝上來說，藍、綠、橙這三款清新簡約的配色完美符合了夏日限定的特色，也契合當下年輕人喜歡的小清新風格，對應威馬汽車以年輕人為主的受眾群體。
而配合包裝的三句文案，更是將喝酒時的豪邁與不喝時的睿智體現出來，傳遞了品牌對于喝酒不開車，開車不喝酒的態度與責任感。
舉杯為江山，落杯為平安
大丈夫的酒杯，舉得起放得下
君子有時喝，有時堅決不喝
超高顏值的小清新設計+走心的文案搭配，瞬間就贏得了年輕消費者的好感。再加上汽車和啤酒這個“瘋狂”的組合，讓整波聯名跨界的話題性和吸引力都直接拉滿。
關于“酒駕”這個內容已經有很多品牌做過，但大都是直接且常規的宣傳，久而久之用戶對于這類內容的興趣和關注也逐漸消退。
但威馬汽車這次反其道而行，不以“大膽”的話題內容激發了更多用戶的興趣，還在創意形式上給人們留下了更深刻的印象。這才是展示品牌社會責任感的優秀案例。
二、威馬純電夏日趴，城市巡演傳遞品牌特色
這次威馬汽車與青島啤酒的神奇聯名，其實是建立在品牌發起的“純電夏日City Live”全國巡演活動之上。
因為疫情的原因，上半年的重點內容大都基于線上。即便是當下疫情已經處于穩定控制，線下內容依舊少得可憐。消費者對于線下內容的期盼就是品牌出街的好機會。
7月15日，威馬汽車官宣了“純電夏日City Live”正式開啟，一共將在南京、杭州、深圳等十二個城市出現。
同時，威馬汽車還宣布品牌代言人蕭敬騰將隨機在其中的某一站神秘登場。酷似開盲盒般的小心機，讓整個活動增加了更多刺激感和驚喜感。
更值得一提的是，威馬汽車在每個城市巡演前，都會按照城市特色更新與品牌相關的內容，以此拉近與城市消費者的距離。
例如在18-19日的南京站活動中，就以南京人最喜歡的鴨子為主題，打造了創意視頻、萌趣玩偶等系列內容，提升了品牌在南京消費者心目中的好感。
隨著時代的發展，品牌與消費者之間地位逐漸的拉近并反轉。即便是奢侈品品牌，近兩年也在不斷地降低身段，試圖拉近與消費者之間的距離。
與消費者拉近距離的最好方式，其實就是走到消費者身邊去。威馬汽車這次十二個城市的巡演，就是和消費者一同狂歡，是展示年輕、時尚等品牌特色的最佳機會。
三、“反常”是一門營銷藝術
什么算好創意？能想到新鮮、有趣的新內容固然厲害，但如果能將舊內容玩出新花樣，則更為不易。威馬汽車就是通過違反認知的跨界營銷讓酒駕這個舊內容也能吸引消費者。
無獨有偶，兩年前威馬汽車和網易新聞在全球變暖這個環保問題上，同樣玩出了新花樣。他們直接在北京、上海、成都等地搭建了北極冰屋，讓用戶近距離的感受到冰川融化ing，從而傳遞出品牌呼吁保護環境，節能減排的態度。
而在這兩個創意內容中，威馬汽車都用到了品牌營銷中的一個方法，叫做“反常”。
其核心原理是通過與常規內容完全相悖的行為或概念，將用戶的獵奇心理激發到極致，以此來獲取更多用戶的關注。
和常見的反差營銷不同的是，反差指的是和常規內容有所區隔，而反常則需要常規內容完全相悖。
反常相比反差來說更加極致，任何營銷做到極致都一定是驚艷的，但也一定是艱難的。所以大多數品牌都選擇較為保守的反差營銷，而不是反常營銷。
威馬汽車這次大膽的嘗試，成功在年輕消費者心目中留下了的酷炫、會玩的品牌形象。這也就是反常營銷的魅力所在。
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