推出“喵喵薯夾”，麥當勞玩轉萌趣營銷！
喵喵喵~麥當勞又搞新活動啦~推出了喵喵薯夾。先來一支視頻解解饞！
怎么樣，聽完一曲喵言喵語，心動了么？ 別說，自從內地麥當勞被收購，本土化以后，推出的活動還真是越來越討喜。前有“麥當勞不管了”，后有喵喵薯夾。可愛的薯夾推出，又吸引了一波年輕人的目光，以往云吸貓的鏟屎官們，終于可以借此cosplay一下了。 
此次推出的喵喵薯夾又是一次很有趣的激萌營銷。借助大暑節氣，推出“大暑續大薯”。開啟薯條“續杯”活動，同時推出限量周邊“喵喵薯夾”進行售賣，玩轉萌趣文化。滿足用戶需求的同時，又不失趣味性，看了廣告，立馬種草。
用戶思維：場景使用關注用戶痛點
1）基于消費場景，打造創意營銷 吃薯條的時候，滿手油漬怎么辦？盡管吮手指這個動作也極為可愛，但反復擦手，又確實麻煩。有損“斯文”。 麥當勞從消費者吃薯條手指沾油這一點出發，找到一個解決方案——手指套。
從消費者消費場景的痛點出發，挖掘顧客需求，才能做出有賣點有根基的營銷。 生活中的小痛點小需求，常常被大家所忽視，但若被重視，也能做出很大的市場，例如挖耳勺、鑰匙扣、甚至是手提袋的一個小設計。常常能從生活中的小痛點找到意外商機。 而從服務行業和營銷的角度看，發掘用戶享受服務過程中的小痛點，不斷提升，正是服務不斷升級，收獲口碑的機會。
2）洞察顧客思維的轉變 從另一方面，指套的推出其實也隱含著對另一種消費者需求的照顧。吮手指，很多人覺得呆萌可愛有情趣，似乎成為了一種公認的默契。但卻并不見得所有人都適合且熱衷。
一是對于開始更注重儀態的年輕上班族，精致美更成為當下的追求。吮手指逐漸不在是年輕人認為的可愛方式，女性意識崛起的當下，干凈、利落、精致反而成為年輕人新的追求點。 沉積已久的“共識”可能是一種桎梏，常常掩蓋了不斷變化著的“市場真相”，打破固有觀念，從市場觀察出發，也許能得到意想不到的效果。 打造萌趣符號，吸引年輕人求新熱度，塑造良好的傳播效力
僅僅是一個小小痛點，還不足以撬動市場。而通過包裝，打造一個文化符號，卻可以帶動一個潮流，打造成現象級傳播熱點。 1）貓爪設計，深得年輕人喜愛 將“指套”設計成貓爪，無疑是契合年輕人的選擇。自從養狗戒嚴后，人均貓奴的現象開始普及，“貓”文化也逐漸崛起。
年輕人們希望追求自由，尤其像貓一樣自由，貓的治愈成為了年輕人回血的良藥。與此同時，隨著單身人群的增多，獨居人口的上升，也使得“吸貓人群”井噴式上升。
從日常生活也可以發現，幾乎每個人朋友圈都會有一個曬貓博主，各種貓的表情包也被年輕人跟玩的不亦樂乎。
喵喵指套設計成萌萌的貓爪樣式，無疑是將其打造成為年輕人的社交資產。盡管實用性不強，甚至價格偏高，但通過盲盒營銷的方式，打造成年輕人朋友圈的“網紅”爆款，成為一種社交符號，被年輕人拍照打卡而走紅。
2）官方推出多種玩法，打造萌趣時尚范兒 星巴克已經證實了“寵物營銷”的成功性，只要帶“萌”屬性的周邊，一定會有一大波追隨者并帶來傳播效應。此前美團的“兔耳”帽、餓了么的“竹蜻蜓”，雖是外賣小哥的頭盔上的一個小物件，卻引來消費者關注。 為此，麥當勞此次營銷中也為喵喵薯夾打造了許多萌趣玩法，為“萌”助力，同時促進傳播效力。
視頻中的各種玩法：鼓掌、比心、投喂、捏臉、握爪等，給吃薯條帶來了很多的趣味性，同時也為消費者朋友圈打卡提供·了許多靈感。
（一）
當免費續大餐時
請鼓掌表達開心
請勿趁機偷吃
（二）
投喂時請使用薯夾
請勿趁機比心表白
請勿在單身朋友面前這樣做
（三）
請一人使用一夾或一人使用多夾
薯夾很多大可不必
請勿兩人共用一夾
（四）
請優雅捏起薯條
請勿捏朋友的臉
從消費者的層面來說，有吃喝有玩樂有社交，通過一個喵喵薯夾運用展現得淋漓盡致。
總結
盡管如此，此次推出的喵喵薯夾的推出，實際社交屬性大于其實用性，正如當初星巴克推出的貓爪杯。如果只是塑膠制品，且在實用性上讓消費者無法有較好的觸感，大概率只會成為家中的收藏品，而不會真正用來夾薯條。
看了一下價格，59元一只。這個定價實際也說明了這一點。限量與盲盒的營銷方式，實際是通過薯夾的功用營造一個噱頭，溢價則在于其中的社交文化，最后，成為年輕人社交的一個擺拍神器或收藏品。
實際上，在這之后，麥當勞大可根據此次市場的反應做出一個判斷，未來也許可直接在薯條中推出防沾油的紙質指套。通過包裝設計增加一個指套的附加小功能，有了喵喵薯夾此次的營銷造成前勢，后期推廣也將更加容易，進而做出差異化服務。
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