健力寶國潮婚紗照美到炸裂，“東方魔水”魅力依舊
今年因為疫情，很多新人的婚禮都被迫延期或從簡舉行，曾經(jīng)占領(lǐng)婚宴餐桌的健力寶洞察用戶痛點，聯(lián)合國內(nèi)婚紗照高端品牌薇拉，打造屬于中國新青年的國潮婚禮。
對應(yīng)健力寶與故宮合作的“龍鳳呈祥”系列，把傳統(tǒng)婚禮元素與時尚潮流結(jié)合，給大家?guī)矸犀F(xiàn)代審美的新穎國潮婚紗照和幸福婚宴。
健力寶此舉讓更多年輕人重新認識“龍鳳”在婚禮中的意義，加深他們對龍鳳呈祥瓶的內(nèi)涵感知，也表現(xiàn)品牌擁抱國潮新風(fēng)尚，積極與年輕人對話交流，促進品牌煥新。
01
健力寶×薇拉攝影 國潮大片瞄準婚宴場景
健力寶風(fēng)靡全國那會兒，是從上到下宴請賓客的必備飲品，盡管后來漸漸淡出大眾視線，也依然是80、90后童年回憶中的經(jīng)典味道。
順應(yīng)國潮流行趨勢，最近健力寶與婚紗攝影品牌薇拉，從龍鳳呈祥瓶上提取靈感，合作拍攝一組國潮視覺大片，瞄準年輕人的婚宴場景。
得益于新生代的文化自信，越來越多年輕人不再一味追求西式婚紗的浪漫，反而選擇體驗更有本土特色的中式婚禮，中式婚禮喜慶、熱鬧的氛圍恰好和健力寶“龍鳳呈祥”系列無比契合。
在傳統(tǒng)婚俗中，龍鳳是重要的文化符號，龍鳳呈祥寓意吉利喜慶，至今都是關(guān)于愛情和婚姻的吉祥話，所以健力寶的龍鳳呈祥瓶明顯針對成雙成對的消費者。
這組玩轉(zhuǎn)龍鳳元素的國潮婚紗照，完全打破人們對中式婚照的偏見，把傳統(tǒng)婚禮的鳳冠、婚服和現(xiàn)代時尚設(shè)計結(jié)合，場景布置具有傳統(tǒng)風(fēng)格，如紅墻金瓦、燈籠折扇、特色小吃等等。
照片大量運用喜慶中國紅的元素，讓整體氛圍熱鬧起來，健力寶產(chǎn)品毫不違和地植入其中，模特服飾分為大紅、墨綠、金黃三種古典配色，雖然都是中式風(fēng)格，卻完美符合年輕人對潮流的追求。
將源自健力寶龍鳳呈祥瓶的傳統(tǒng)元素變得新潮又時尚，以貼近現(xiàn)代審美的方式重新演繹龍鳳象征的高貴與祥瑞，讓年輕人了解“龍鳳”對婚禮的獨特意義，從而使產(chǎn)品順利走進婚宴場景。
健力寶以品牌的國潮風(fēng)格，為中式婚宴加持喜慶氛圍和時尚感，讓消費者眼前一亮，給品牌帶來新的話題度，官方也利用免費享受國潮婚紗照的福利刺激用戶參與，由此擴大品牌活動的受眾面。
02
表白文案+婚禮直播 加強品牌聯(lián)想
這場國潮婚宴活動也絕非一時興起，早在520推出龍鳳呈祥瓶時，就可以看出品牌想重回喜宴市場的野心，為了將新品打造為契合當(dāng)代青年生活態(tài)度的表白神器，健力寶的告白活動由線上延伸至線下。
健力寶霸氣承包160塊公交廣告牌，展示征集的表白文案，幫網(wǎng)友傳遞美好愛意，吸引了不少人去線下表白墻拍照留念，表現(xiàn)龍鳳呈祥瓶以吉祥美好的寓意助陣心動現(xiàn)場，賦予年輕人勇敢示愛的力量。
520的告白活動不但激發(fā)消費者的參與熱情，還促進線下廣告的傳播效果，提升龍鳳呈祥瓶的曝光度。之后就是這次國潮婚宴活動，健力寶順勢提出“中國人的喜宴就喝中國健力寶”口號，強勢沖擊喜宴市場。
健力寶攜手二更視頻，記錄山西、海南兩對新人舉辦婚禮的過程，從視頻中能看到年輕人遵循當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)婚俗舉辦婚禮，并保留最具代表性的習(xí)俗，婚禮也因健力寶產(chǎn)品而充滿儀式感和喜慶氛圍。
把具有美好寓意的龍鳳呈祥瓶與婚紗照、婚宴場景緊密綁定，結(jié)合現(xiàn)實婚禮加強品牌聯(lián)想，便于消費者的產(chǎn)品感知記憶。
然后，健力寶在抖音直播間全程直播兩對新人的國潮婚宴，讓大家不出門也能見證當(dāng)代年輕人的幸福時刻，并邀請歌手圈9現(xiàn)場演唱為新人送祝福。
健力寶借助龍鳳呈祥的國潮婚禮制造特別的儀式感，線上直播不設(shè)門檻，能夠吸引廣泛受眾觀看互動，熱鬧喜慶的婚宴現(xiàn)場不僅感染了觀眾情緒，還強化龍鳳呈祥瓶的標簽及內(nèi)涵。
從表白文案到婚禮直播，品牌讓“中國人的喜宴就喝中國健力寶”口號落地，并建立了具有品牌特色的國潮婚宴場景，鞏固自身的國貨標簽。
03
老牌國貨的國潮煥新之路
健力寶重回大眾視野，靠的絕非一時情懷，國潮是品牌不變的底色，然后把握年輕人偏好，以全新產(chǎn)品和自信態(tài)度贏得用戶好感。
2019年，健力寶推出復(fù)古又時尚的國潮文化罐，錦鯉護體、招財熊貓、中國制造三款罐身插畫都極具中國特色，圖案活潑配色鮮艷，迎合年輕人審美的同時也掀起一波回憶殺。
在驚艷亮相引發(fā)熱議后，健力寶又與故宮展開合作，推出大氣喜慶的祥龍納吉罐，非常適合營造過春節(jié)的氛圍和儀式感，利用故宮IP的影響力和話題度，為品牌傳播加持流量熱度。
健力寶在國潮煥新方面也越發(fā)得心應(yīng)手，今年5月再度推出與故宮合作的龍鳳呈祥瓶，依靠國潮理念和包裝煥新轉(zhuǎn)變消費者記憶里的老牌國貨傳統(tǒng)形象。
品牌也不忘與年輕受眾的對話交流，聯(lián)合二更視頻邀請李鐵、王珮瑜、圈9等六位當(dāng)代杰出青年，拍攝短片《這就是中國新青年》，詮釋品牌傳遞的新青年態(tài)度，引發(fā)年輕人情感共鳴和價值認同。
健力寶也迎合健康潮流推出微泡水和纖維加產(chǎn)品，設(shè)計風(fēng)格時尚新穎，完全突破以往形象，給追求健康、時尚的新生代帶來前所未有的新鮮感。
再后來就是打造國潮婚宴，進一步強化品牌經(jīng)典又新潮的屬性，健力寶的年輕化之路基本圍繞國潮進行，民族飲料的稱號讓它擁有得天獨厚的底蘊優(yōu)勢，也讓品牌承擔(dān)起弘揚傳統(tǒng)文化的責(zé)任。
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