還沒決定看哪場電影？不如先看大眾汽車的電影NG
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
最近電影院復工正熱，上影節(jié)搶票正酣，闊別電影長達半年之久，你想好要看什么電影了么？
如果沒有，不妨先來看看這四部“影片”。
槍戰(zhàn)正熱，本該沖鋒的主角卻遲遲不上前，緣何？
主角即將沖破護欄逃出生天，一路加速的車竟然慢了下來，搞什么？
眼看主角即將逃脫追捕，卻因車窗遲遲關(guān)不上而慘遭鎖喉，哈？
越來越近，越來越近，一場車頂戰(zhàn)追逐在所難免，每到關(guān)鍵時候，車卻總是差一口氣 ？？？
反套路與不尋常
剛看到這組廣告，燒腦君就覺得，這系列廣告太適合投電梯廣告了。
不需要太多的前言鋪陳，藏身之地、生死搏斗、急速闖關(guān)、驚天營救，這些熟悉的經(jīng)典橋段一出現(xiàn)，觀眾就能迅速入戲。
在注意力稀缺的當下，熟悉的橋段是一劑良藥。但套路雖好，容易用老，熟悉的槍戰(zhàn)和熟悉的汽車，如何推陳出新？
大眾汽車開始了他們的反套路之旅。
第一是真實。
汽車植入廣告，我們大概能想到幾個套路，未來科技超出預期，炫酷豪車一路通行，重點表現(xiàn)車的外形炫酷、科技亮眼。《大眾汽車花式 NG 片段》卻沒有過度包裝和吹捧，將背景設(shè)置在片場，真實展現(xiàn)拍片時的種種笑果。
第二是反轉(zhuǎn)。
大制作電影中的植入廣告，我們看得挺多。仔細觀看這三則廣告，打光、布景、構(gòu)圖、攝影，乃至動作戲，皆是水準之上，有電影的質(zhì)感。
但當觀眾期待主角大顯身手的時候，意外就來了。大眾汽車就花式NG，原本激動人心的動作片變成笑料百出的幽默劇，這種反轉(zhuǎn)突破了觀眾的心理預期，也加深了觀眾的印象。
第三則是順理成章。
既然追求真實，產(chǎn)品的出現(xiàn)當然需要恰到好處。槍戰(zhàn)不走位，因為車身高強度鋼超高覆蓋率，見門自動停，因為有AEB自動剎車輔助系統(tǒng)，車窗關(guān)不上，因為有全系標配防夾電動車窗，追車追不上，因為有CEB城市緊急制動系統(tǒng)。
這些莫名其妙的NG，背后都有大眾汽車超強的功能做支撐。即使是廣告，接受起來也不難。
實在保護，實力上演
純功能闡述型的廣告是很難拍的。深奧一點，產(chǎn)品不夠凸出，淺顯一點，太過無趣。《大眾汽車花式 NG 片段》系列廣告，就兼顧了趣味性和產(chǎn)品力。
以解密NG背后的故事為名，廣告從最開始就有了一層懸疑色彩。經(jīng)典動作戲的橋段抓人眼球，反轉(zhuǎn)不斷的劇情讓觀眾可以很清晰地感知到產(chǎn)品的種種功能點，并深刻記憶它們。更重要的是，通過反套路的電影植入廣告，大眾汽車能夠生動地演繹“大眾不是演技派”的概念。
生活不是電影，不需要那么多驚濤駭浪，警匪片中NG可以，生活中掉鏈子可不行。正是由于不斷的NG，大眾汽車“實在保護，實力上演”優(yōu)勢鮮明突出，其安全保障也更加深入人心。
除了大手筆的視頻廣告之外，大眾汽車還合作知名汽車博主溜溜哥，從用戶的角度，用更接地氣的語言和方式表達產(chǎn)品功能點，讓產(chǎn)品功能眼見為實。
另類疫情廣告
總的來講，《大眾汽車花式 NG 片段》無論創(chuàng)意還是執(zhí)行，都是水準之上。更值得一提的是，該系列廣告官宣日期在5月底6月初，創(chuàng)意發(fā)想和執(zhí)行時間應該是在疫情期間。選擇這樣的形式和內(nèi)容來表達，大概也是受到了院線停擺的創(chuàng)意啟發(fā)。
疫情期間，所有品牌都想過如何借勢，傳達品牌在特殊時期的所思所想，而大眾汽車的切入點在一眾疫情廣告之間，顯得特別。
疫情期間沒有電影可看，汽車品牌也失去了植入的好機會，這只是疫情帶來的無數(shù)變動之一。而AEB自動剎車輔助系統(tǒng)，讓碰碰車失業(yè)，也是曾有過的創(chuàng)意，但兩者相結(jié)合，就煥發(fā)出新的生機。
無獨有偶，今年上半年，上汽大眾T-Cross途鎧也發(fā)布了一則創(chuàng)意小成本廣告——《真實大眾》。
這一次，大眾汽車借助且打破了視頻貼片廣告的套路。只是簡單的播放框，沒有人物，沒有豪車，黑白的畫面、線條，以及不斷跳動的進度條詮釋了汽車的科技點。
用進度條N倍速前進，詮釋液壓制動輔助技術(shù)的高效，用關(guān)鍵位置均速倒退的形式，來比如停車助手，何嘗又不是簡單直接又創(chuàng)意十足呢。
產(chǎn)品是固定的，熱點的固定的，但創(chuàng)意卻是靈活的。這一點，或許也可以啟迪其他創(chuàng)意人。
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