「知個(gè)攤」直播帶貨會收官，知乎營銷玩法再升級
7 月 17 日，知乎營銷舉辦了以「知個(gè)攤」為主題的行業(yè)首場「資源直播帶貨會」（點(diǎn)擊鏈接，查看直播回放），這場聯(lián)動北京、上海、廣州三地的帶貨會，由 8 位來自知乎的「主播」以直播帶貨的形式，向行業(yè)與品牌主們分享了知乎在 2020 下半年的營銷新玩法，以及諸多獨(dú)家資源與創(chuàng)新解決方案。
同時(shí)，本場「資源直播帶貨會」還邀請到知乎多個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)秀回答者，從創(chuàng)作者的角度分享了如何在知乎打造出爆款案例等精彩內(nèi)容。
商業(yè)產(chǎn)品全新升級，實(shí)現(xiàn)品牌曝光流量最大化
在此次「資源直播帶貨會」上，知乎分享了四款升級迭代后的商業(yè)產(chǎn)品，分別是「超級搜索」「超級提問」「知乎熱榜」和「硬廣升級」，將為品牌帶來更加原生的場景化營銷解決方案，助力品牌實(shí)現(xiàn)更加突出的曝光與流量最大化。
在知乎，「搜索」可以幫助用戶高效獲得可信賴的解答，而每一次搜索都是品牌觸達(dá)用戶的機(jī)會。升級后的「超級搜索」，將針對部分行業(yè)支持品類詞、行業(yè)詞的搜索，這意味著品牌可以通過品類詞、行業(yè)詞的搜索合作，獲得專屬的品牌專區(qū)。
而作為問答平臺，「品牌提問」也是具有「知乎范兒」的經(jīng)典玩法，「超級問答」作為在原有品牌提問基礎(chǔ)上進(jìn)行升級的新產(chǎn)品，將通過「紅包計(jì)劃」吸引用戶更加積極地與品牌互動，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)回答，從而有效提升回答的質(zhì)與量。
「熱榜」作為知乎當(dāng)日最熱門事件與內(nèi)容的聚合地，不僅可以聚焦用戶視點(diǎn)，同時(shí)更易贏得用戶的關(guān)注，向用戶傳遞品牌的價(jià)值與形象。升級后的「熱榜」產(chǎn)品，將更易于品牌進(jìn)行內(nèi)容熱度與深度的發(fā)酵與挖掘，助力其實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 × 獨(dú)特 IP，助力品牌破圈出道
在內(nèi)容營銷時(shí)代，品牌更加關(guān)注如何將多元化的品牌內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意結(jié)合，用戶則開始尋找新的內(nèi)容興奮點(diǎn)。于是如何通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與獨(dú)特 IP 形成可持續(xù)傳播的抓手，對于品牌傳播與影響用戶心智來說愈發(fā)重要。
「偶像的問題」作為知乎 2020 的頭部項(xiàng)目，將邀請名人偶像、行業(yè)大咖等在知乎進(jìn)行提問、與用戶互動等一系列動作；在偶像們強(qiáng)大社會影響力的作用下，高質(zhì)量的提問不僅承載了內(nèi)容的深度及專業(yè)高度，同時(shí)具有著高閱讀價(jià)值與更廣泛深刻的傳播能力，可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)助力品牌通過流量造勢，進(jìn)行深度內(nèi)容合作，展開跨界思考，最終實(shí)現(xiàn)成功破圈。
「致知計(jì)劃」作為知乎戰(zhàn)略級 IP 項(xiàng)目也進(jìn)行了全面升級，將在 2020 年圍繞「教育季」「母嬰季」「科技數(shù)碼季」「熱血少年季（ACG+電競）」「未來出行季」「科學(xué)季」等 6 大領(lǐng)域，聯(lián)袂品牌主共同打造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過致知訓(xùn)練營、主題圓桌、花式直播等多種聯(lián)動方式，為品牌準(zhǔn)確有效地提煉與挖掘更多精華內(nèi)容，夯實(shí)品牌發(fā)展的內(nèi)容輿論基礎(chǔ)；再通過現(xiàn)金大獎、流量扶持、專業(yè)機(jī)構(gòu)背書、以及站內(nèi)創(chuàng)作者活動，從而激勵(lì)更多用戶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，幫助品牌在垂直領(lǐng)域中打造更強(qiáng)的影響力。同時(shí)在與品牌共建內(nèi)容生態(tài)的基礎(chǔ)上，為知乎的內(nèi)容創(chuàng)作者提供更大的發(fā)展空間。
在 2020 年底，知乎還將延續(xù) 19 年「致知計(jì)劃科學(xué)盛典」的落地形式，攜手權(quán)威機(jī)構(gòu)，覆蓋全年活動的 6 大領(lǐng)域，聚合致知計(jì)劃中杰出優(yōu)秀創(chuàng)作者分享年度知識成果，為用戶/品牌頒發(fā)年度獎項(xiàng)。
「知」式創(chuàng)新解決方案，觸達(dá)更多營銷場景
基于多元內(nèi)容生態(tài)，「刷知乎被種草」「買之前搜知乎」已成為日常，用戶從「消費(fèi)內(nèi)容」，不斷演變?yōu)椤竷?nèi)容消費(fèi)」，比以往更加樂于為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。
為了滿足品牌主在不同時(shí)段、不同場景、不同需求的知乎式特色營銷，知乎帶來了「眾測」「直播」「帶貨」三大幫助品牌解決針對性營銷場景的獨(dú)家解決方案。
「眾測」將通過充分發(fā)揮知乎用戶特有的創(chuàng)造力，以及利用稀缺資源助推，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動平臺優(yōu)秀創(chuàng)作者進(jìn)行多元內(nèi)容生產(chǎn)，通過頭部內(nèi)容創(chuàng)造者實(shí)現(xiàn)造勢，再通過專業(yè)、深度的測評內(nèi)容輸出跨界專業(yè)測評，實(shí)現(xiàn)品牌與口碑的雙重建設(shè)。
「帶貨」與「直播」則是通過知乎領(lǐng)域優(yōu)秀回答者輸出專業(yè)知識，在傳遞品牌價(jià)值的同時(shí)，通過知識賦能品牌，更加清晰直觀地建立用戶對品牌的信任感，助力其發(fā)揮其真正的產(chǎn)品影響力。
在內(nèi)容營銷時(shí)代，知乎始終為品牌提供基于知識性內(nèi)容營銷的獨(dú)家解決方案，通過多種類的商業(yè)項(xiàng)目與創(chuàng)新玩法，融合全新升級的營銷能力，助力品牌對應(yīng)新環(huán)境下的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)更多商業(yè)增長。
此外，以這場「資源直播帶貨會」為起點(diǎn)，知乎將在全國開展超過百場以「知乎絕密問題檔案館」為主題的線下 Road Show，與品牌主及代理商伙伴們共同解鎖內(nèi)容營銷的通關(guān)密碼！
點(diǎn)擊鏈接，查看「知乎營銷 2020 資源手冊」。
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