上個世紀的七喜老海報竟然如此驚艷！
來源：TOPYS
文/淺倉@TOPYS
撰文：Asakur
▲1969年，七喜海報“Uncanny in Cans”，即“眼中有萬花筒的女孩”，由John Alcorn設計。
▲1969年， "Butterfly & Bottle"，“蝴蝶與瓶子”，由Pat Dypold設計。
1969年，如果你恰好行駛在通往伍德斯托克的高速公路上，你就會看到這兩塊廣告牌。明亮張揚，畫風迷幻，尤其是海報中出現(xiàn)的具象元素：女孩頭發(fā)里的和平鴿，蝴蝶翅膀上的鮮花、太陽、國旗……無不提醒著一件事：那是屬于嬉皮士的年代。
可以說，假如沒有嬉皮士的存在，七喜很可能就走了“檸檬蘇打汽水，好喝又利胃”的庸常路子，恐怕就沒有今天的七喜了。
至于那句著名的“非可樂”，你知道是怎么來的嗎？
1960年代末，七喜瀕臨破產，他們很清楚，如果想要追逐年輕人的市場，就必須要區(qū)別于競爭勁敵可口可樂和百事可樂。當時反戰(zhàn)活動盛行，那句著名的“我們生活在美國，但我們不屬于美國”，讓“UnAmerica”成為讓年輕人最燃的文化標簽。敢于藐視權威，抗議戰(zhàn)爭，對被動的生活說不，一個小小的前綴un-，成了年輕人離經叛道、追求自我的最合適的情緒宣泄口。就在這樣的背景下，J. Walter Thompson廣告公司和七喜喊出了“Uncola”“非可樂”的口號。
結果，在第一個UnCola廣告打出的幾年后，他們的銷售額增長了30%。
▲1969年，“Un＆Un Is Too”，Kim Whitesides設計。
畫面中，以披頭士成員約翰·列儂和保羅·麥卡特尼為原型創(chuàng)作的兩個人正在演奏他們的7UP瓶魔法吉他。
▲1969年，“Turn Un”，這幅海報只有一半，
標語引用了迷幻大師 Timothy Leary 的名言“Turn On，Tune In，Drop Out”。
▲1969年，同樣是Pat Dypold的作品，“Un in the Sun”。
▲1969年，七喜惡搞“自由女神”，遭到了鹽湖城的反對。他們認為用美國民主的象征來宣傳產品簡直就是異端。
七喜大部分的Uncola廣告都是在1969、1970和1971年發(fā)行的，到了20世紀中期逐漸減少。Uncola海報充滿了大膽的戲謔，濃濃的嬉皮風也在大學生群體中也掀起了風潮。在“海報已死”的現(xiàn)代看來，這些海報依然有著獨特的歷史魅力和欣賞價值。
▲1970年，“Wet Un Wild”，由J. Walter Thompson廣告公司的Ed George創(chuàng)作。
畫面中是由7UP瓶身變成的一只很像黃色潛水艇的綠色潛水艇。
▲1970年，Nancy Martell設計的“Hear No Cola，See No Cola，Drink No Cola”廣告牌，被掛在Shlomit Auciello
（Old Hippies：A Collective Memoir的作者）的娛樂室。
▲1970年，JWT廣告公司的室內藝術總監(jiān)Bob Taylor設計了這款飛船主題的廣告牌“Un Un And Away”。
▲1971年，Pat Dypold的“Visit Un City”。
▲1971年，“Un With the Show”。
▲1971年，迷幻圖形大師Milton Glaser設計的帶有波普藝術風格的海報。
▲1971年，"The Light Shining Over The Dark" ，“黑暗中的光芒”，引用自圣經，是唯一一幅配有半透明7Up瓶的Uncola海報。
▲1971年， "UnCover Summer" 。
▲1971年， "Un With The Show" ，Ray Lyle設計。
▲1971年，Pat Dypold以馬蒂斯的“藍色裸體III”為靈感創(chuàng)作了這幅 "Matisse" 。
▲1971年，“The Youth Fare”，Bob Taylor作品。
▲1971年，“The Order of the Day”，“當日秩序”， Simms Taback作品。
▲1972年，“Un for All，All for Un”，由Pat Dypold設計，靈感源自Robert Crumb的漫畫形象“Keep on Truckin”和1844年的小說《三劍客》。
▲1972年，Bill Bosworth作品“ 7Up UnCola” 。
▲1973年，UnCola廣告鼓勵年輕人購買7Up海報。
▲1974年，Talking soft drink bottle 。
在當時，七喜不僅把巨幅海報懸掛在高速公路上，還在大學生之間派發(fā)，使之成為大學宿舍里的一道亮麗的海報墻風景，也被當作書皮包在平庸的教科書上。正因為這樣，過了許多年，今天的我們仍然能從有心的收藏者那里一睹它往日的風采。
當然，跟所有的商人一樣，七喜最終的目的還是為了賣出他們的糖水而已。
更多海報收藏，請移步：http://www.flickriver.com/search/1960's+billboards/
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