騰格爾版《下山》魔性又洗腦，郵儲銀行瞄準B站放大招
作為翻唱界的扛把子，騰格爾的硬核翻唱總能讓人瞬間忘記原唱，并依靠獨樹一幟的風格成為B站音樂區的頂流，用網友的話說“翻唱啥都是騰格爾的味道”。
近期，郵儲銀行聯合騰格爾對抖音神曲《下山》下手了，以“給生活一個閃亮”為傳播概念，在B站發布洗腦且魔性的翻唱版《下山（年少有閃光郵儲卡）》，巧妙融入閃光郵儲卡的亮點。
郵儲銀行作為老牌銀行，這次主動放下身段，瞄準年輕人聚集的B站，用一種年輕人喜聞樂見的歡樂形式扭轉品牌形象，不但有效提升閃光卡的曝光度，還讓品牌和年輕人打成一片。
01
騰格爾硬核翻唱《下山》 自帶噱頭強勢洗腦
很多人都沒想到，看起來德高望重的騰格爾會因翻唱受到B站用戶追捧，但是像他這樣用渾厚滄桑的草原嗓音唱流行歌，誰聽了都覺得上頭，比如《隱形的翅膀》成了“鋼鐵之翼”，《下山》成了“炸山”。
郵儲銀行邀請騰格爾翻唱抖音神曲，想必正是考慮到這樣的組合自帶噱頭，與騰格爾以往形象跨度越大的歌，越能制造驚人的自傳播效果，因為受眾對此抱有極大的好奇心。
于是歌曲發布當天就成為B站熱門，彈幕也是一片叫好之聲，顯然這波硬核翻唱很對年輕用戶的胃口，名為翻唱實則是廣告的短片不僅沒有招致觀眾反感，還成了大家的快樂源泉。
這支歌曲MV采用經典騰式唱法自帶草原特效，一開口就有內味了，然后提取郵儲銀行騰訊聯名卡的“充鴨”萌系形象，老藝術家和萌寵小鴨的搭配魔性且有毒。
騰格爾真人頭像與趣味動畫無縫融合，對應歌詞切換搞怪的場景畫面，洗腦的旋律強烈沖擊著聽眾感官體驗，每到高潮部分還會特意展示閃光卡，加強用戶的產品記憶。
頭頂閃電的“充鴨”作為卡面吉祥物，在短片里耍賤賣萌精準戳中年輕人的癢點，受眾對它的形象感知越生動，就越利于閃光卡占領用戶心智。
還有“我手中拿著閃光卡，心中默念刷刷刷，為了夢想為了它，小鴨快沖鴨”的歌詞，容易理解、方便記憶，一目了然地指出閃光卡的消費作用，并將其與夢想聯系起來，為年輕人加油打氣。
短片也將閃光卡融入年輕人的生活方式和消費場景，建立有關刷卡的品牌聯想，用硬核洗腦的歡脫方式引導用戶積極體驗郵儲閃光卡。
02
瞄準B站用戶偏好 助力品牌年輕化破圈
郵儲銀行作為國民品牌，想要尋求年輕化突破，于是本次創意傳播瞄準B站用戶偏好，讓大眾認知中正經傳統的郵儲銀行放下身段，積極與年輕人玩在一起。
B站是年輕人的聚集地，今年不少品牌都選擇在B站進行宣傳活動，除了能夠更精準、直接地和目標受眾溝通互動，還有機會助力品牌快速破圈。
由于郵儲銀行騰訊聯名卡自身會發光，所以這次的傳播概念為“給生活一個閃亮”，然后把B站年輕人喜聞樂見的鬼畜、翻唱、反差萌等多個元素與閃光卡趣味結合。
在聯合騰格爾硬核翻唱之后，郵儲銀行和B站動漫、游戲等不同圈層UP主合作，迎合受眾的圈層文化，進行再次創作、翻唱，排骨教主、哦漏等各具特色的《下山》，讓這段洗腦旋律在用戶心中扎根。
借助不同風格的翻唱觸達愛好二次元文化的粉絲受眾，郵儲銀行給B站用戶豐富的觀看體驗，讓他們愿意接受廣告信息并自發傳播擴散，促進閃光卡的推廣宣傳效果。
而且B站的彈幕文化利于用戶造梗玩梗，用年輕人都懂的熱梗黑話制造新鮮有趣的話題，讓品牌在與用戶的溝通過程中改變過往形象感知。
某種程度上，郵儲銀行和騰格爾很相似，他們在B站以顛覆形象的方式獲得年輕用戶的好感，這種傳統與流行的碰撞讓品牌充滿活力，也離年輕人的圈子更近。
從神曲翻唱、鬼畜畫風到KOL選擇，郵儲銀行這次顯然想撬動B站年輕圈層，再通過QQ音樂、抖音等渠道的歌曲推廣，幫助品牌實現年輕化破圈。
03
老牌銀行要保持逼格還是放下身段
郵儲銀行算是老牌銀行中最快融入B站氛圍的了，而且是不鳴則已一鳴驚人，主動利用鬼畜賤萌的畫風和年輕人玩在一起，打破國有銀行的傳統風格，讓品牌看起來非常接地氣。
其實早在郵儲銀行之前，工商銀行今年有兩支短片也在B站贏得用戶喜愛，和郵儲銀行主動放下身段的做法不同，工商銀行還是保持逼格，選擇用廣告創意打動觀眾。
兩支短片都是為工銀銀聯生肖卡專門打造，年初解鎖鼠年超燃十二生肖新傳大片，驚艷刷屏令B站用戶對品牌改觀，4月份的“聯合國中文日”溫情傳承短片，再一次觸動年輕人內心。
相比郵儲銀行聯合騰格爾翻唱《下山》，工商銀行的操作顯得更規矩，這也可能是由于產品性質不同，郵儲閃光卡設計時尚新潮，工銀生肖卡則注重甲骨文賦予的傳承內涵。
兩個銀行以截然不同的方式在B站掀起討論，郵儲銀行率先以B站的用戶語言和玩法拉近品牌和受眾的距離，此次翻唱活動能夠為品牌提供有記憶度的梗和段子。
工商銀行并未主動靠近B站，而是憑借出色的廣告創意和內容深度刷屏，讓B站用戶體會到每支短片背后的品牌溫度，延續了以往的高大形象。
其實在年輕人逐漸成為消費主力的趨勢下，各大銀行品牌也需要思考還要不要端著架子等用戶上門，當然不同品牌及產品的調性有所差異，保持逼格還是放下身段，也要視現實情況而定。
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