B站上線《說唱新世代》土味宣傳片，太有梗了！
自說唱類節目火了之后，全民rapper時代到來，B站也聯合聚劃算百億補貼，推出了首檔說唱音樂類節目《說唱新世代》，節目將匯聚來自全國各地的rapper，齊聚“說唱基地”。
近日，B站以“萬物皆可說唱”為主題，上線了土酷宣傳片，截至目前播放量已突破150萬，彈幕都笑瘋了。
以往的綜藝宣傳片，要么是炫酷，要么文藝抒情，而小破站這支宣傳片卻不按套路出牌，走起了土味沙雕風，并運用battle、swag、skr、respect 這些網絡熱詞做創意，簡直是策劃鬼才！
一、鄉村土味宣傳片硬核上線，有說唱內味兒了！
宣傳片分四個章節，每一個章節都運用battle、swag、skr、respect 這些年輕人熟知的網絡梗，與刷墻文案一一對應：講價=battle、帽子=swag、四哥=skr、演唱會=respect，從而將鄉村關鍵詞與說唱元素形成關聯，表達“萬物皆可說唱”主題。
在村頭交易的兩位老大爺，為了講價竟在袖子里進行battle；牽著駱駝在沙漠中行走的大叔，即使帽子被風吹走，依然要保持swag的姿勢；村里的人有事都找四哥，喊四哥就像skr；小伙在鄉村大舞臺盡情展現自我，開屬于自己的演唱會，這種為夢想奮不顧身的精神值得respect。
無論是村頭巷尾的火花砍價，還是漫天風沙里依然保持的腔調，無論是keep real的態度表達，還是排除萬難依然不改的熱愛，都共同組成了沒有界限的#說唱新世代# 。充分體現出「人人都是rapper，萬物皆可說唱」的節目理念。
這部土味宣傳片，將鄉土氣息的畫風來呈現潮流的態度，制造強烈的反差感，正印證了那句：土到極致就是潮！
短片運用四個小故事，從不同層面詮釋說唱不僅是人們的一種生活態度，也是一種表達方式。
視頻的最后，還有騰格爾的驚喜出鏡，采用畫中畫的形式讓騰格爾表達對rap的態度：“說唱沒有條條框框，隨處都是rap的天堂”。同時騰格爾還向觀眾發出邀請“來B站，聽說唱”，進一步升華了“你感興趣的視頻，都在B站”的主題。
騰格爾的這句話，同時也是整個宣傳片想要傳達的主題:說唱沒有界限。
rapper不是只有穿著潮流酷炫的嘻哈少年，他也可以是村口砍價battle的大爺、沙漠中擺出swag姿勢的大叔、全能且skr的四哥、心中有舞臺的嘻哈小伙……說唱不局限在城市，同時也在田地間，是一種年輕化的態度和表達方式。
這支接地氣的短片充分體現了B站強大的融梗能力，以及對說唱無界的詮釋，運用年輕人熟悉的網絡文化，鏈接起了鄉村文化，土味沙雕的內容，以及新潮的網絡熱詞，既迎合了年輕人的審美，也體現說唱文化的包容性，傳遞出《說唱新世代》的節目主旨。
二、場景原生廣告軟植入，毫無違和感傳遞品牌信息
如今，越來越多品牌廣告片拍出了電影大片的質感。無論是張大鵬導演的《啥是佩奇》，還是中國銀聯的 《大唐漠北的最后一次轉賬》，亦或是華為影業出品的“系列特技影視大片”《古墓麗影》、《死亡游戲》與《臥虎藏龍》、《大象》、《未來之眼》等頗具“電影范兒”的廣告片，都在顛覆以往受眾對廣告的認知。
而B站這支創意廣告，除了情節構思巧妙外，同樣拍出了電影大片的質感，無論是短片的色調還是鏡頭的呈現形式，都十分講究，帶給觀眾極致觀看體驗。
比如沙漠中的風吹動帽子的慢鏡頭特寫，以及大叔擺出swag的姿勢，像極了武俠大片的感覺。
而在廣告植入形式上，擺脫了硬切入和神轉折的廣告形式，而是以“場景植入”的形式，將廣告信息融入于場景本身，既不破壞原有片子調性與整體性，又能充分呈現品牌信息，構思十分巧妙。
比如“講價”章節中的墻體文案就凸顯出聚劃算百億補貼的平臺“價優、服務周到、保質保量”的賣點。
又比如最后露出的宣傳片信息和主旨“萬物皆可說唱”，同樣是以墻體廣告的形式呈現。
“有事兒找四哥”這樣的宣傳口號出現在場景中的墻體上。
就連片尾的驚喜彩蛋，萌叔騰格爾的出場，都是以電視播放的形式出現。
這樣場景式的廣告植入，不僅增加了廣告的趣味性，也能讓廣告信息以恰當的時機出現在合適的場景中，降低廣告的違和感。
都說廣告是擾人的藝術，但是像B站這種富有趣味性和美感的廣告片，卻大大降低了用戶的抵觸情緒，化硬性傳播為受眾主動觀看，提升受眾的觀看體驗。
三、農村刷墻廣告吸睛，B站欲布局下沉市場？
不僅將宣傳口號印刷到廣告片中的墻體上，在線下，B站還將土味押韻標語刷到了田間工廠和地頭，讓B站的綜藝節目真正走入到鄉下，讓“人人都是rapper，萬物皆可說唱”的主張占領下沉市場用戶的心智。
咱的說唱真不賴，老少年們全都愛
今天說唱玩的溜，明天村口等你秀
聽著說唱，嘮著嗑，全家老小樂呵呵
辛苦種地半年多，聽點說唱歇一波
老鄉別怕天氣熱，來首說唱聽著樂
這些接地氣的文案，以更符合下沉市場用戶的審美的方式與受眾溝通，通過和老鄉的對話，呼吁鄉村消費者加入到說唱的隊伍中來，并將“人人都是rapper，萬物皆可說唱”的理念打入受眾心智。
如今，B站已不是局限于二次元小眾的小破站，而是有著更廣泛的用戶基礎，不管是和年輕人對話的《后浪》、《入海》，還是以「前浪」為主角的《喜相逢》，都可以看出B站破圈的決心。
而接地氣的墻體廣告，也讓我們看到，B站的野心除了吸引一二線城市的人群，還將目光放到了下沉市場的用戶。
未來B站將如何布局下沉市場，讓我們拭目以待!
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