映盛中國案例分享：GUESS 2014 中國超模大賽
案例名稱：GUESS 2014 中國超模大賽
參賽類別：企業形象及賽事活動推廣類
廣告主（品牌）名稱：GUESS
案例實施時間：2014年7月28日-2014年10月31日
1、傳播運動策劃實施背景：
GUESS是一個不斷締造奇跡的全球牛仔時裝品牌，GUESS代表著冒險精神、性感以及純粹的美國風格。GUESS把她的品牌宗旨很好地融入了服裝設計和風格中。好奇、熱情和自由的精神是GUESS的主張，一向被視為是時尚奢侈品牌中定位較為年輕的品牌。作為極具歐美風格，西部牛仔風格的奢侈品牌，如何在國內打開市場，如何有效傳達和提升品牌凝聚力？本次映盛團隊為GUESS舉辦首屆GUESS 2014 中國超模大賽，短期內引發大眾對GUESS品牌的關注，了解并認同GUESS的品牌精神，放大GUESS中“性感，時尚”品牌關鍵詞，引發極大的網絡熱度，并積極參與線上活動，利用品牌力提升流量與銷量，同時將線上活動優惠引流到線下門店實現銷售，導入門店銷售產生客戶轉化效果，實現O2O營銷。
2、創意核心：
熱門宣傳：
通過女性熱門網站ELLE周期性發布媒體廣告形式吸引受眾，并在微博、微信社交平臺，通過熱門關鍵詞無縫連接各大社交門戶媒體。GUESS官方微博、微信高頻次信息傳播，互動性內容持續推送，名人大V深度互動參與，引爆話題。
打造時尚互動平臺：
搭建活動專題網站，通過技術后臺打通大數據庫，開放線上活動互動端口，用戶主動觸發互動后臺及時反饋機制，網友與超模們及時投票互動。號召時尚女性參與并評選GUESS GIRL將歐美高端時尚show現場搬運到網絡傳播平臺，發動網友票選新一屆的中國GUESS GIRL超模,以專業超模大賽如赴美拍攝GUESS大片等熱門時尚活動引發話題討論，展現品牌精神文化，以期增加傳播力度，擴大活動影響力。
O2O線上活動得優惠：
打破傳統的營銷模式，實現“品牌-互動-銷售”于一體的完整的閉環體驗。參與線上投票有機會贏取萬元旅游禮券或其他購物優惠，引流網友走進線下門店進行購買GUESS商品。
3、營銷傳播運動目標：
策劃整合GUESS 2014 中國超模大賽營銷，增加大眾網絡關注度與參與率，提升品牌認知度，擴大品牌影響力，并設立參與投票獲得購物優惠券機制，導流線下門店銷售。
1） 傳播策略及實施：
報名期——7/28-8/24吸引關注
a. 通過女性熱門網站ELLE周期性發布媒體廣告形式吸引受眾，并在微博、微信社交平臺，通過熱門關鍵詞無縫連接各大社交門戶媒體。GUESS官方微博、微信高頻次信息傳播，互動性內容持續推送，名人大V深度互動參與，引爆話題。
b. 搭建活動專題網站首頁，展示歷任歐美classic girl，傳達品牌文化，使品牌形象深入人心，及時更新熱門關鍵詞，鼓舞網友積極參與報名的信息和軟文。
c. 開放線上活動互動端口，設立用戶主動觸發互動后臺及時反饋機制：線上報名，上傳照片報名初選及網友與超模投票互動。同步整合官方微信微博平臺運營推廣，聯系多名微博知名KOL推送熱門關鍵詞。
4. 通過技術后臺打通PC端與移動端數據庫，統計數據經后臺審核監測通過后的報名者信息，選送相關的參賽者照片信息給到廣告主，同時搭建后臺系統可按照不同的查找條件，進行搜索。
5. 頁面設計歐美大氣風格，豐富網站形式和互動機制，打造高品質時尚尖端選秀火爆氣氛現場感。
選拔期——50強選手誕生
9/10-9/12在北京、上海兩地進行線下活動初步甄選，微博微信官方網站三大平臺聯合媒介平臺同步直播線下甄選現場實況資訊。官方網站配合賽事改版投票機制。
投票期——10/8-10/31投票選拔
10/8 九強選手投票活動正式啟動（排名順序按照得票數進行排列）設計頁面，策劃推動投票活動，打通PC端與移動端大數據庫，根據不同地區的投票人群產生對應該地區的優惠碼。全國各地網友線上參與投票即可獲得當地門店的優惠禮券和耳釘卷，萬元旅行卷等大獎。打破傳統的營銷模式，實現“品牌-互動-銷售”于一體的完整的閉環體驗。參與線上投票有機會贏取折扣優惠，引流網友走進線下門店進行購買GUESS商品。
公布期——11/5公布冠軍得主及參與投票中獎名單
4、效果說明：
1、相關信息微博微信發布引發熱潮，平均轉發評論數過千，總曝光量過百萬。
2、網站活動PC端和Mobile端共計528304人次參與。
3、在投票活動期間，即10/8-10/31，凡參與投票留下信息者，即可獲得折扣券或耳釘券，總共發放20,826張，引發線下門店大規模銷售熱潮。
參與率最高的前Top5地區：中國其他地區、北京、廣東省、上海、山東省
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