“地表最強”周杰倫直播首秀刷屏，快手的“頂流”破圈之道
上個周末刷屏朋友圈的毫無疑問是，周杰倫的快手直播首秀，從入駐快手不到兩個月，粉絲數量破兩千萬，再到昨晚直播在線觀看總人次破6800萬，周杰倫仍舊是當之無愧的頂級流量。
和時下流行的明星直播帶貨風潮不同，快手和周杰倫強強聯合是沖著打破圈層壁壘去的，這場直播首秀不但集結了大批不玩快手的杰迷，還吸引了多位明星產生強大的名人效應。
即使沒有微博賬號，也不妨礙周杰倫直播相關話題登上熱搜榜，其中#王祖藍給周杰倫刷了700個穿云箭#霸占了熱搜第一，引發更多路人圍觀熱議。
對自身即是超強IP的周杰倫來說，借助快手平臺承載自己的人氣熱度，廣泛觸達新生代用戶群體，對快手來說，周杰倫的獨家入駐能為快手拉攏更新的人群。
01
官方預熱+粉絲應援 制造強烈期待感
快手和周杰倫的風格氣質并不相符，讓人奇怪雙方是怎么“看對眼”的，其實這場合作早有苗頭，年初快手拜年廣告的代言人之一就是周杰倫。
3月份，快手獨家冠名周杰倫首檔真人秀綜藝《周游記》，節目組還在快手開通了官方賬號，分享了不少周杰倫的花絮視頻，算是為之后的正式入駐埋下伏筆。
最關鍵的是，快手非常豪橫地購買了周杰倫所有歌曲、MV版權供平臺用戶進行二次創作，如此一來，快手用戶對周杰倫的熟悉度自然越來越高。
5月底，周杰倫正式入駐快手，對于平日只能翻墻和他溝通的杰迷來說，“全網唯一，只在快手”的誘惑力完全足夠，快手作為周杰倫唯一入駐的中文社交媒體，成功引起各方關注。
入駐后發布的兩條視頻播放量迅速破億，粉絲更是興奮不已地與他隔屏互動，僅“杰倫粉絲報到”的互動視頻播放量就高達46.7億。
在一系列預熱鋪墊后，快手放出周杰倫7.26直播首秀的消息，曾經在超話榜力爭第一的杰迷也拿出頂流的排面，不僅把快手當做粉絲新陣地，還自制宣發物料為偶像花式應援。
可以說，沉寂已久并散落在各個圈層的粉絲紛紛行動起來，靠著追憶青春的情懷為周杰倫直播首秀導流，土味海報、網感造詞等應援行動都進一步擴散活動的影響力。
快手也針對粉絲需求，用明星周邊福利刺激粉絲互動積極性，依靠官方預熱和粉絲應援的雙重力量，給這場充滿話題度的直播首秀制造強烈的期待感。
02
周杰倫×快手 強強聯合的直播首秀
7月26號，周杰倫貢獻了一場與眾不同的明星直播，沒有熱鬧刺激的帶貨，只是悠閑放松的嘮嗑，周杰倫自己也提前預告最大的驚喜就是魔術秀，即使如此也無法阻擋杰迷的熱情。
直播間互動總量為3.8個億，王祖藍、郎朗、華少等明星組成豪華送禮陣容，當晚直播結束后，周杰倫的快手粉絲數也成功突破3000萬，這吸粉能力和數據反饋果然非常頂流。
這場直播首秀和2019年的粉絲打榜事件一樣，很好地反應出周杰倫龐大而牢固的粉絲基礎，以及他作為“地表最強”明星的個人品牌效應，他對80、90后的影響力毋庸置疑。
粉絲對周杰倫的直播首秀也很捧場，盡管直播時長較短，但周杰倫瘋狂翻牌粉絲的行為足夠讓粉絲激動了，杰迷近距離追星的機會可不常有。
對周杰倫來說，快手是延續個人影響力的新陣地，而且開通直播基本成了當下明星名人事業標配，始終活在大家青春記憶中的周杰倫需要抓住新的溝通機會，與新生代粉絲建立聯系。
快手接地氣的風格讓明星愿意展現生活化的一面，明星不同于熒幕形象的狀態更能吸引時時刻刻關注偶像的粉絲，而且周杰倫平時很少營業，和快手合作意味著曝光度會大幅上升。
對快手來說，不僅能發揮頂流的影響力拉高平臺流量，也能助力快手破圈觸達更廣泛的用戶群，周杰倫粉絲平衡了快手用戶偏年輕化的現狀，并能借此挖掘杰迷的消費能力。
在此之前，快手已經有一批明星名人涌入，他們帶來粉絲流量的同時，也豐富了平臺內容生態，從日常生活到音樂、旅游、二次元等領域，滿足每個普通用戶的需求。
03
三場刷屏事件 加速快手破圈
到現在為止，快手成功策劃了三場刷屏的大事件：年初的央視春晚合作，6月的品牌九周年視頻《看見》，以及最近的周杰倫直播首秀，每一場都成功出圈，打造了新的傳播熱點。
抖音和快手作為短視頻賽道的強者，都面臨著流量紅利消失的困局，存量市場下二者的用戶重合度將不斷提升，所以快手在保持平臺質樸底色的前提下，積極豐富直播內容與形式。
與央視春晚的合作，讓快手借助主流媒體信用背書強勢闖入全國觀眾視野，不管你玩不玩快手，都記住了快手的紅包大戰和春晚直播，對于品牌全年布局而言，這是一個很好的開頭。
之后的快手版《后浪》得到的評價褒貶不一，這種爭議反而促進視頻的曝光熱度，也有很多人被《看見》的真實打動。
快手清楚自己被詬病的“LOW、土味”，但并未因此放棄平臺接地氣的基調，潮流不該由別人定義，讓每個普通人的生活被看見，讓大家在快手獲得參與感和幸福感，也不失為一種潮流。
再就是周杰倫的入駐和直播，快手選擇周杰倫也是經過多種考量的，因為明星資源具有兩面性，可以刺激流量，也容易形成依賴，一旦明星入駐成為平臺吸引用戶的主要手段，那么平臺原有的優勢也不算什么了。
周杰倫有著無可替代的地位和名氣，他同時也是許多人念念不忘的青春情懷，所以這種具有稀缺性的名人效應讓快手再次破圈，快手也真正觸達到那群不玩快手的高凈值人群。
三場刷屏事件加速快手破圈，度過九周年的快手正一邊豐富平臺內容生態，一邊以花式出圈手段吸引著新用戶。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）