雷克薩斯推出全新微電影，看哭了！
科技發展日新月異，在科技帶給人們便利時，科技與人到底該是什么樣的關系？未來AI會如何與人相處？科技最終又將走向何方？雷克薩斯用一支微電影，給出了答案。
2020雷克薩斯人生電影《任務》，是由雷克薩斯新勢力代言人王俊凱和品牌摯友丁勇岱、陳數共同主演的，這也是雷克薩斯人生電影系列的一次全新嘗試。
與以往人生電影系列不同的是，此次的《任務》在以情感為主線的基礎上，又增加了「高科技」和「超現實」的元素，題材也更加新穎。以「愛是科技的歸宿」為出發點，探討科技和情感的關系，傳遞雷克薩斯「因先見，而感動」的品牌理念。
一、2020雷克薩斯人生電影《任務》，詮釋「愛是科技的歸宿」
影片講述了王俊凱飾演的機器人“2020”，有一個特殊的“任務”，那就是一直陪伴主人，并完成他的每一次囑托，最后機器人不惜選擇犧牲自己幫助老鄭實現心愿的感人故事。
微電影以尼采的一句話作為開篇：“人類的生命，不能以時間長短來衡量，心中充滿愛時，剎那即為永遠”，而這句話，也是整個影片的核心。
影片中的老鄭隨著病情的惡化，記性越來越差，雖然編號2020的機器人陪伴他多年，但是老鄭總是記不住他的名字。
鄭先生愛吃一種魚，因為那魚的名字叫做忘不了，因為有些事情，他想一直記著。
而編號2020的機器人卻擁有強大的超能力，堪稱完美AI 。他會照顧鄭先生的生活起居，精通檢索功能，甚至還會彈鋼琴、開車技術一流。
而他最重要的任務，就是陪伴鄭先生，直到生命結束。
可鄭先生有一個心愿，希望找回一段丟失的感情。曾經的他為了身外之物，弄丟了自己最心愛的人。
由于老鄭病情突發，失去了生命特征，2020號機器人的任務也因此結束了，可是他卻為了幫老鄭實現心愿，找到了鄭先生的愛人莊女士。他將鄭先生的扇子交給莊女士，傳達了鄭先生的話，并最終帶莊女士去看了日出。
機器人AI和人之間存在指令之外的感情嗎？科技與情感能否真的兼融？
從影片中可以看出，機器人是可以理解人類復雜的情感的。
他會因為老鄭說自己只是機器人而失落。
會因為想要幫老鄭實現最后的心愿選擇放棄返回總部，最后只能永久關機，只為了代替老鄭陪她愛人看一次日出。
每一個任務的終點，都是愛。
愛，可以超越時間，可以超越科技，雷克薩斯通過這個故事告訴我們：「不論科技走多遠，愛，始終是它的歸宿」，這是科技有人情味的體現。
借助這樣一支感人的片子，雷克薩斯將品牌理念帶了出來，詮釋科技與人的內在聯系。不少人都表示影片太感人，看哭了。
二、「道具植入」帶出產品力，精準營銷實現“品效合一”
在以感人劇情帶出品牌理念的同時，雷克薩斯也沒有忽視對「產品力」的塑造，在微電影中我們可以看到，雷克薩斯通過「道具植入」的方式，讓代言人王俊凱飾演的機器人駕駛汽車，使得首款豪華純電動車型UX 300e多次在鏡頭中露出。
在一段盤山公路上，2020號機器人就展示出了他超高的車技，這段精彩的漂移和轉彎，也完美體現出雷克薩斯汽車超強的「動力性能」。
甚至還通過汽車在海邊行駛的一段鏡頭，展現了雷克薩斯極佳的「防水性能」。
除了劇情植入外，在傳播側，此次雷克薩斯的人生電影《任務》，也采取了線下+線上結合的方式進行推廣。在26號的第十四屆FIRST青年電影展上進行了線下展映。
基于相同的“先見”理念，雷克薩斯與FIRST青年電影展達成戰略合作伙伴關系，而作為這次合作的第一場“重頭戲”，在“FIRST×雷克薩斯特別展映暨雷克薩斯人生電影首映”的現場，雷克薩斯攜最新人生電影《任務》作為這一特別展映單元的壓軸影片舉行首映，用影像的情感與溫度，為影展拉開帷幕。
借助FIRST青年電影展這個活動，雷克薩斯可以吸引更多喜愛電影的年輕目標消費人群，引發更多人對于生活中情感連結的共鳴與思考，共同傳遞平常風景中的溫暖與感動。
而在線上，雷克薩斯也選擇了在B站首頁和微博、微信等主流平臺進行了投放。B站作為國內領先的年輕人文化社區，深受年輕人的喜愛。
（B站首頁推薦）
為了拉近和B站用戶的距離，雷克薩斯還親切地稱自己是拍電影的。截至目前，微電影《任務》總播放量已突破80萬，同時還登上熱門推薦。
通過打造人生系列微電影，并借助年輕人喜愛的方式進行傳播，雷克薩斯不但將品牌理念傳遞給更多年輕人，也讓品牌年輕化的形象深入人心。
三、深度洞察用戶情感訴求，打造長線IP講好品牌故事
一個沒有故事的產品是沒有靈魂的。作為豪華汽車品牌，雷克薩斯并沒有局限于產品本身，而是由產品出發，精準把握受眾更深層次的情感需求，讓產品作為大眾生活的「見證者」與「陪伴者」，樹立了更為人性化的產品形象。
雷克薩斯可以說是最會講故事的汽車品牌。在品牌傳播上，雷克薩斯也更注重用戶的情感訴求，從人出發，賦予車子和車主情感連接，讓車不僅僅是車，還是他們情感和生活的一部分。雷克薩斯代表的是一個豪華的、高品質的生活方式。
正如雷克薩斯首席品牌官豐田章男社長曾說的那樣:“雷克薩斯必須開始進化之路，而情感，將是全新品牌最強調的元素?！?/strong>
2017年，為了品牌升級，雷克薩斯在電影領域開啟了全新的探索和嘗試，之后陸續推出了《說不出來的故事》、《有種愛，可高光可深藏》，《40公分》等多部膾炙人口的作品。
微電影《說不出來的故事》
雷克薩斯將人生電影打造為一個品牌的長線內容IP，從人的情感需求出發，展現關于夫妻、父子等不同情感背景下的動人故事，來傳遞品牌理念與產品賣點。
在每一部微電影的背后，雷克薩斯始終扮演著一個「陪伴者」的角色，通過層層交織的動人情節，增強用戶與品牌間情感連接。
此次的人生電影《任務》，也正是洞察了用戶的情感需求。
雷克薩斯定位為中高端豪車品牌，其用戶多為商務中產家庭，他們有經濟實力和品位，但也不可避免地存在一些家庭方面的問題。
就像微電影中的鄧先生一樣，因為追求事業而忽視了對身邊人的陪伴，雷克薩斯選擇通過這支短片，旨在喚醒人們對生活中平常風景的留意、對身邊人物的關注，用愛與溫暖擁抱更富有人情味的生活。
柏拉圖說：“感情就是人類本質上的弱點”。在這個情感消費的時代，越來越多品牌都選擇以情感營銷來俘獲消費者的心。
雷克薩斯將目光瞄準用戶情感需求，以貼近目標用戶生活的話題溫情傳遞品牌與用戶相互陪伴的故事，引發受眾情感共鳴，并逐漸樹立起一個“有溫度的豪車”品牌形象。
你被這個故事感動了嗎？
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