G Project引力計劃嶄露鋒芒，上海國際廣告獎獲年度策劃精英
7月23日，2020上海國際廣告節(jié)頒獎典禮于上海舉辦，新銳創(chuàng)意營銷機構(gòu)G Project引力計劃一舉奪下年度年度策劃精英、最佳投影媒體大獎，入圍年度創(chuàng)意代理。本屆上海國際廣告節(jié)以“引領(lǐng)、創(chuàng)意、實效”為核心理念，匯聚了來自全球一流的品牌企業(yè)、創(chuàng)意公司、傳播機構(gòu)、行業(yè)組織和學(xué)術(shù)機構(gòu)，最終在全球的1805件參賽案例中精選出18位精英獎，191席金銀銅獎，褒獎那些對行業(yè)發(fā)展具有啟迪作用的優(yōu)秀案例。
“我們年輕、專業(yè)、敏捷、有野心”，G Project創(chuàng)始人Rocky說，“團隊里有來自廣告、影視創(chuàng)作、當(dāng)代藝術(shù)、時尚媒體背景的跨領(lǐng)域創(chuàng)意人，是對廣告和營銷的熱愛讓我們走在一起，并且找到思維的樂趣：拆掉腦子里的墻。在感性與理性的高度統(tǒng)一下，為品牌創(chuàng)造價值。”
體驗升級，讓年輕人從“認知品牌”到“相信品牌”
在獲獎案例“樂事2019春季限定營銷戰(zhàn)役”中，G Project為打造樂事櫻花限定口味爆款，擷取“櫻花”及“片刻”作為主題，打造將傳統(tǒng)的櫻花和高科技互動結(jié)合的線下“樂櫻星干線”。從春季限定2.0三款新口味薯片及包裝，到櫻花主題線下藝術(shù)空間，到與UGG推出跨界聯(lián)名禮盒，為消費者打造了層出不窮的春日限定驚喜，讓粉絲沉浸在一次記憶深刻的賞櫻旅程中。借助明星、KOL和粉絲自來水的傳播獲得了大量的曝光和線上聲量，同時實現(xiàn)了銷量的大幅提升，完成了對品效合一理念的踐行。
2020年，樂事更是推出春日限定3.0，疫情時期，G Project為樂事打造了一場極具儀式感的“云端告白”事件，辯手肖驍化身樂事告白大使，陪伴大家度過一場云約會。分享各種告白小故事為大家“排雷”；融合了櫻花，薯片，氣泡等元素的裸眼3D粒子動畫技術(shù)，展現(xiàn)了一幅薯片繪就的浪漫畫卷；人氣偶像李現(xiàn)、楊超越、劉宇寧對粉絲們現(xiàn)“聲”隔空告白，粉絲通過彈幕互動，大膽對愛豆告白。
連續(xù)兩年的樂事春季戰(zhàn)役營銷，以策略為本，在體驗上反復(fù)打磨，最終讓樂事的春季限定薯片打入年輕人群體，不僅樂于來線下打卡，也大大提升了限量新品的銷量，完成了品牌的溝通目標。
策略先行，基于洞察進行品牌價值溝通
只有乙方思維沒有甲方思維？作為一家新銳創(chuàng)意熱店，G Project把策略放在了最重要的位置。相比傳統(tǒng)廣告公司更多偏重于傳播層面的溝通，從產(chǎn)品的研發(fā)階段就與客戶進行了深度合作，以策略先行，梳理品牌的核心價值，最大程度增益客戶的生意層面。
聯(lián)合利華旗下的So Good輕優(yōu)冰淇淋，主打健康和輕松，作為輕優(yōu)的全案代理商，G Project通過前期縝密的調(diào)研，確定了當(dāng)代年輕人喜歡通過聰明的吃輕松得益的心理，輸出年度溝通主題—“得益不忘型”。后續(xù)選擇了新生代女星中極具代表性的歐陽娜娜，以輕松自在的VLOG緊密貼合消費者的生活方式，并邀請歐陽娜娜來到品牌的天貓直播間，向粉絲傳遞自己的理想生活理念，闡述對品牌態(tài)度的理解，通過整合電商資源完成導(dǎo)流，讓人記住了這款輕松得益、健康有型的冰淇淋。
創(chuàng)意跨界，藝術(shù)化營銷傳達品牌內(nèi)涵
跨界營銷是當(dāng)前最流行的品牌營銷形式，品牌聯(lián)動擴大聲量的同時，也強化了品牌文化價值的溝通。為了助力LILY完成2020年春夏季的營銷，G Project通過溯源中國女性的文化品位，鎖定了中國人文地理之美：國色山河造就中國人的審美。和《中國國家地理》合作，為LILY打造出#山水如衣#自然系列、#奇珍世界#動物系列以及#深海奇遇#海洋系列、#雪山新姿#冰川系列四大系列，經(jīng)由藝術(shù)化手法融入時裝，將時裝塑造成一件文化衍生品。
G Project還為百雀羚攜手故宮文化珠寶首席設(shè)計顧問鐘華女士，通過跨界宮廷文化講述“認真，讓東方更美”的品牌主張。短片《見微知著》表達了設(shè)計師“細微之處的用心”，并推出百雀羚專屬的故宮文化產(chǎn)品。后續(xù)還在故宮落地生活美學(xué)論壇，一系列的跨界活動通過挖掘文化元素背后的精神內(nèi)涵傳遞了品牌主張。
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