給火星車取名？！百度這波借勢太有面兒了！

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舉報 2020-07-28

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3個月前，在第五個中國航天日上，國家航天局宣布，將我國行星探測任務正式命名為“天問”。同時還有一個信息點受到業界關注：百度獲得官方合作身份。由此，百度與國家航天局開始了深度合作。首先，是航天局發射中心的全程全景直播，一方面助力航天局宣傳，另一方面也推動百度直播業務更上一層臺階。

其次，百度聯合航天局全網首發了第一輛3D火星車，登錄百度APP即可看到火星車設計大揭秘，而且有百度發起全球火星車征名活動；

其三，雙方合作打造火星探測知識科普平臺，由知名科幻作家擔任百家號主編。

火星車.mp4

百度3D火星車錄屏

7月23日，我國首次進行火星探測任務的“天問一號”，由長征4號火箭在文昌發射中心運載升空。百度作為官方合作商，自然不會放棄這一個借勢宣傳的大好機會。

話題造勢，全民取名

獲得火星車命名權，無疑是百度特意申請的一大噱頭。將取名權利轉交給網友，可以掀起極大討論及品牌曝光。

自古以來，國民對于取名字這件事情就十分重視。給孩子取名字的人常常會是德高望重，或者學識淵博的人，即便是父母自己取也常會翻遍漢語詞典，以求給孩子取一個寄予美好希望的名字。而在發射長征4號火箭這件事情上，作為首次探測火星，大眾也更加樂于參與到這件極具里程碑意義的事情上來，希望自己也能在中國航空史上留下一筆。

7月23日，百度在微博上發起話題#中國首輛火星車等你起名#，閱讀量達到1.2億。與話題同時發布的視頻在微博平臺達到2100多萬的播放量，微博評論近8000，點贊3萬。話題的討論達到了非常好的宣傳效果。

而在百度APP上，參與用戶則已經到到了12萬4千多人，關于火星車在百度的討論也已經達到了1萬多條。該活動的舉行，極大地提高了百度APP的用戶活躍度。

廣告宣傳，展現價值

在將火星車送上熱搜的同時，百度也發布了一則與“天問一號”相關聯的宣傳片。在宣傳科普航空航天知識的同時，也為百度搜索引擎做了一次形象宣傳。面對太空，人類總會充滿疑問。有古人夜觀星象，試圖探索太空奧秘。也有現代人，孜孜以求，試圖破解宇宙的規律。每個人都曾在年幼時對著星空凝望，試圖一眼望穿，那層大幕之后的景象。地球之外，是什么樣？會有其他“人”么？

廣告文案節選：
成龍：有人說，我們身體里的每一顆原子，都是來自于星塵。所以才忍不住帶著好奇，去追逐遠方。丁俊暉：光速是最快的速度嗎？如果我們跑的比光還快，是不是就能看到過去時光中的自己？老師好我叫何同學：薛定諤的貓還活著嗎？我們又活在多少個時空之中？何炅：因為好奇，所以仰望。因為仰望，我們有了更多好奇。郎朗：宇宙能聽到我們的聲音嗎？翟志剛：離開地球，我們將會去哪里流浪？那里也能看到日出嗎？劉繼忠：面對無始無終的宇宙，沒有什么可懼怕的。

廣告片中，社會各界人士的配音，展現出大眾對于太空的好奇心，也表現出了社會對于航空事業的關心，對于宇宙的好奇。歌頌贊揚了航天人勇于探索的精神，他們帶領國人邁向太空的全新一步，并激勵大眾不斷好奇，不斷探索，不斷開拓，抵達更遠的地方。

同時，宣傳片畫面中合理巧妙地植入百度搜索的頁面，以展示百度搜索引擎助力大家探索世界的寓意，體現百度的品牌價值。廣告之中，百度還攜手多位航天人和明星進行配音。一則借助明星影響力，更好的普及航天知識；二則，通過名人的背書，可以提升大眾對品牌本身的好感。

短片中的成龍、何炅、郎朗、易烊千璽等娛樂影視明星，大眾對其有著很大的信賴度，同時他們也具有極大的號召力。而楊利偉、劉洋等我國知名的航空英雄，作為首次探測任務的副總指揮的劉繼忠，則代表著科學與權威。明星的代言促進傳播與話題度，而航空英雄們的代言，則展示出權威性。將這些名人們與百度關聯在一起，無疑可以為百度提供有效“背書”，提升其品牌聲譽。

寫在最后

百度與國家航天里程碑級項目“天問一號”合作，很多人好奇為什么。除了項目本身能帶來的長期的、巨大的流量和獨家的內容之外，也是沉寂多年后，一次口碑挽回的行動。

自從魏則西事件之后，百度搜索的口碑一落千丈。百度很長一段時間也將宣傳營銷主要放在小度機器人之上。而近幾年，隨著搜狗、夸克瀏覽器等的逐步崛起，百度的聲量有所下降。

此次百度與國家項目“天問”的合作，無疑展現出其在搜索引擎中的領先地位，同時借“天問一號”的熱度普及航空航天知識。促進航空航天事業發展的同時，也體現了企業自身的社會責任感。同時，百度在今年添加抗疫專題和直播專題，這些都在百度搜索里可以找到入口。通過“天問一號”和火星車的宣傳營銷，也可以借機推廣其直播業務。年滿20，掉隊了幾年的百度，不知能否借勢“天問”，未來重回巔峰。

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