給火星車(chē)取名？！百度這波借勢(shì)太有面兒了！
3個(gè)月前，在第五個(gè)中國(guó)航天日上，國(guó)家航天局宣布，將我國(guó)行星探測(cè)任務(wù)正式命名為“天問(wèn)”。同時(shí)還有一個(gè)信息點(diǎn)受到業(yè)界關(guān)注：百度獲得官方合作身份。 由此，百度與國(guó)家航天局開(kāi)始了深度合作。 首先，是航天局發(fā)射中心的全程全景直播，一方面助力航天局宣傳，另一方面也推動(dòng)百度直播業(yè)務(wù)更上一層臺(tái)階。
其次，百度聯(lián)合航天局全網(wǎng)首發(fā)了第一輛3D火星車(chē)，登錄百度APP即可看到火星車(chē)設(shè)計(jì)大揭秘，而且有百度發(fā)起全球火星車(chē)征名活動(dòng)；
其三，雙方合作打造火星探測(cè)知識(shí)科普平臺(tái)，由知名科幻作家擔(dān)任百家號(hào)主編。
百度3D火星車(chē)錄屏
7月23日，我國(guó)首次進(jìn)行火星探測(cè)任務(wù)的“天問(wèn)一號(hào)”，由長(zhǎng)征4號(hào)火箭在文昌發(fā)射中心運(yùn)載升空。百度作為官方合作商，自然不會(huì)放棄這一個(gè)借勢(shì)宣傳的大好機(jī)會(huì)。
話題造勢(shì)，全民取名
獲得火星車(chē)命名權(quán)，無(wú)疑是百度特意申請(qǐng)的一大噱頭。將取名權(quán)利轉(zhuǎn)交給網(wǎng)友，可以掀起極大討論及品牌曝光。
自古以來(lái)，國(guó)民對(duì)于取名字這件事情就十分重視。給孩子取名字的人常常會(huì)是德高望重，或者學(xué)識(shí)淵博的人，即便是父母自己取也常會(huì)翻遍漢語(yǔ)詞典，以求給孩子取一個(gè)寄予美好希望的名字。 而在發(fā)射長(zhǎng)征4號(hào)火箭這件事情上，作為首次探測(cè)火星，大眾也更加樂(lè)于參與到這件極具里程碑意義的事情上來(lái)，希望自己也能在中國(guó)航空史上留下一筆。
7月23日，百度在微博上發(fā)起話題#中國(guó)首輛火星車(chē)等你起名#，閱讀量達(dá)到1.2億。與話題同時(shí)發(fā)布的視頻在微博平臺(tái)達(dá)到2100多萬(wàn)的播放量，微博評(píng)論近8000，點(diǎn)贊3萬(wàn)。話題的討論達(dá)到了非常好的宣傳效果。
而在百度APP上，參與用戶則已經(jīng)到到了12萬(wàn)4千多人，關(guān)于火星車(chē)在百度的討論也已經(jīng)達(dá)到了1萬(wàn)多條。該活動(dòng)的舉行，極大地提高了百度APP的用戶活躍度。
廣告宣傳，展現(xiàn)價(jià)值
在將火星車(chē)送上熱搜的同時(shí)，百度也發(fā)布了一則與“天問(wèn)一號(hào)”相關(guān)聯(lián)的宣傳片。在宣傳科普航空航天知識(shí)的同時(shí)，也為百度搜索引擎做了一次形象宣傳。 面對(duì)太空，人類(lèi)總會(huì)充滿疑問(wèn)。有古人夜觀星象，試圖探索太空奧秘。也有現(xiàn)代人，孜孜以求，試圖破解宇宙的規(guī)律。每個(gè)人都曾在年幼時(shí)對(duì)著星空凝望，試圖一眼望穿，那層大幕之后的景象。地球之外，是什么樣？會(huì)有其他“人”么？
廣告文案節(jié)選：
成龍：有人說(shuō)，我們身體里的每一顆原子，都是來(lái)自于星塵。所以才忍不住帶著好奇，去追逐遠(yuǎn)方。丁俊暉：光速是最快的速度嗎？如果我們跑的比光還快，是不是就能看到過(guò)去時(shí)光中的自己？老師好我叫何同學(xué)：薛定諤的貓還活著嗎？我們又活在多少個(gè)時(shí)空之中？何炅：因?yàn)楹闷妫匝鐾Ｒ驗(yàn)檠鐾覀冇辛烁嗪闷妗＠衫剩河钪婺苈?tīng)到我們的聲音嗎？翟志剛：離開(kāi)地球，我們將會(huì)去哪里流浪？那里也能看到日出嗎？劉繼忠：面對(duì)無(wú)始無(wú)終的宇宙，沒(méi)有什么可懼怕的。
廣告片中，社會(huì)各界人士的配音，展現(xiàn)出大眾對(duì)于太空的好奇心，也表現(xiàn)出了社會(huì)對(duì)于航空事業(yè)的關(guān)心，對(duì)于宇宙的好奇。歌頌贊揚(yáng)了航天人勇于探索的精神，他們帶領(lǐng)國(guó)人邁向太空的全新一步，并激勵(lì)大眾不斷好奇，不斷探索，不斷開(kāi)拓，抵達(dá)更遠(yuǎn)的地方。
同時(shí)，宣傳片畫(huà)面中合理巧妙地植入百度搜索的頁(yè)面，以展示百度搜索引擎助力大家探索世界的寓意，體現(xiàn)百度的品牌價(jià)值。 廣告之中，百度還攜手多位航天人和明星進(jìn)行配音。一則借助明星影響力，更好的普及航天知識(shí)；二則，通過(guò)名人的背書(shū)，可以提升大眾對(duì)品牌本身的好感。
短片中的成龍、何炅、郎朗、易烊千璽等娛樂(lè)影視明星，大眾對(duì)其有著很大的信賴(lài)度，同時(shí)他們也具有極大的號(hào)召力。而楊利偉、劉洋等我國(guó)知名的航空英雄，作為首次探測(cè)任務(wù)的副總指揮的劉繼忠，則代表著科學(xué)與權(quán)威。 明星的代言促進(jìn)傳播與話題度，而航空英雄們的代言，則展示出權(quán)威性。將這些名人們與百度關(guān)聯(lián)在一起，無(wú)疑可以為百度提供有效“背書(shū)”，提升其品牌聲譽(yù)。
寫(xiě)在最后
百度與國(guó)家航天里程碑級(jí)項(xiàng)目“天問(wèn)一號(hào)”合作，很多人好奇為什么。除了項(xiàng)目本身能帶來(lái)的長(zhǎng)期的、巨大的流量和獨(dú)家的內(nèi)容之外，也是沉寂多年后，一次口碑挽回的行動(dòng)。
自從魏則西事件之后，百度搜索的口碑一落千丈。百度很長(zhǎng)一段時(shí)間也將宣傳營(yíng)銷(xiāo)主要放在小度機(jī)器人之上。而近幾年，隨著搜狗、夸克瀏覽器等的逐步崛起，百度的聲量有所下降。
此次百度與國(guó)家項(xiàng)目“天問(wèn)”的合作，無(wú)疑展現(xiàn)出其在搜索引擎中的領(lǐng)先地位，同時(shí)借“天問(wèn)一號(hào)”的熱度普及航空航天知識(shí)。促進(jìn)航空航天事業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也體現(xiàn)了企業(yè)自身的社會(huì)責(zé)任感。 同時(shí)，百度在今年添加抗疫專(zhuān)題和直播專(zhuān)題，這些都在百度搜索里可以找到入口。通過(guò)“天問(wèn)一號(hào)”和火星車(chē)的宣傳營(yíng)銷(xiāo)，也可以借機(jī)推廣其直播業(yè)務(wù)。 年滿20，掉隊(duì)了幾年的百度，不知能否借勢(shì)“天問(wèn)”，未來(lái)重回巔峰。
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