有一種玩酷叫曼妥思廣告
文字:柱哥(ojsngg2016)
來(lái)源:廣告常識(shí)(adernous)
原標(biāo)題:有一種玩酷叫曼妥思
本文為「廣告常識(shí)」獨(dú)家選題,獨(dú)家首發(fā),如需轉(zhuǎn)載,請(qǐng)后臺(tái)留下需要授權(quán)的公眾號(hào)名字及微信號(hào)。
陳奕迅唱道:“若你喜歡怪人,其實(shí)我很美”,有很多人想當(dāng)怪人,又有很多人怕當(dāng)怪人,所以你是選擇表面上的不合群,還是隨波逐流呢?
可有些人偏不理會(huì)這么多,他們一會(huì)兒搞怪,一會(huì)兒溫情,一會(huì)兒假裝不正經(jīng),一會(huì)兒又沉默地思考一些很嚴(yán)肅的問(wèn)題,看上去好像讓人摸不著頭腦,但又總像有什么東西將這些散落的珠子穿成了一串。
這就是曼妥思Mentos 。
常見的mentos包裝
如果非要用什么詞來(lái)形容曼妥思廣告,我想大概就是“玩酷”吧,不為什么,就是這么覺得,真的很酷,真的很Mentos 。
有一種玩酷叫曼妥思。
一、平面廣告,不統(tǒng)一的創(chuàng)意形式就是最高的統(tǒng)一
曼妥思有大量的平面廣告,每個(gè)系列之間的主題都不太一樣,但看到mentos的標(biāo)志之后又會(huì)覺得,雖然說(shuō)不出理由,但是感覺就是很mentos呢!
閑話少說(shuō)直接上圖,前方多圖預(yù)警。
(一)
先來(lái)一撥功能派作品,主打訴求是“清涼到像冰山一樣的薄荷味”。
曼妥思冰涼薄荷
Mentos ice mint
(二)
萌萌噠洋蔥baby系列。
3倍清涼
3X mais refrescante
(三)
再來(lái)一組搞怪系列。
如果你愿意
一起分享mentos
Share mentos
If you can
辛苦的健身過(guò)程中,來(lái)一顆mentos,給自己隨時(shí)隨地找點(diǎn)樂(lè)子,分分鐘變成貝克漢姆。
看了好幾遍才發(fā)現(xiàn),誒,畫面右邊的手不是自己的手嗎?
街頭活體雕塑藝人,在英國(guó)街頭常常能見到。表演者將全身上色裝扮成真實(shí)雕塑,利用肢體語(yǔ)言展示藝術(shù)內(nèi)涵,并且在一段時(shí)間里變換不同造型,帶給游客一種神秘和獨(dú)特的感受。
本來(lái)是十分枯燥辛苦的工作,但能跟自己分享一顆mentos,感覺我的天空星星又亮了呢~
做頭發(fā)也是很無(wú)聊的說(shuō),苦等幾個(gè)小時(shí)一動(dòng)也不能動(dòng),理發(fā)店里的美妝雜志翻來(lái)翻去也好無(wú)聊啊,不然來(lái)顆曼妥思,感覺自己美美噠。
化裝舞會(huì)上沒(méi)人搭訕?怎么可能!我船長(zhǎng)可帥了好不好,雖然現(xiàn)在已經(jīng)從強(qiáng)尼戴普胖成了弓雖尼戴普,但是這有什么要緊,來(lái)顆mentos,我的世界只有我一個(gè)人就夠了。
(四)
再來(lái)一套青春期系列。
這是屬于青春期的東西
It’s a puberty thing
青春期的大男孩大概還沒(méi)有單身汪的煩惱,畢竟有心愛的狗狗陪伴,還有吉他和mentos。就像那句話說(shuō)的,若無(wú)姑娘掛心頭,便是人間好時(shí)節(jié)。
只是這抬頭紋有點(diǎn)重啊……確定還在青春期嗎?
姑娘們之間的閨蜜聚會(huì),周末的下午窩在房間里聊明星八卦,聊美妝穿搭,分享各種路邊小店淘到的小玩意兒,當(dāng)然還得有我們都愛的mentos。
學(xué)生的日常,和好基友一起在自習(xí)室里玩兒命地趕作業(yè),崩潰的邊緣來(lái)一顆mentos,讓爆炸的身心回到地球。
(五)
缺少色彩?
現(xiàn)在你有7種顏色了
lacking color?
Now you can have 7.
曼妥思霓虹糖的廣告,多種水果味,滿足你隨性多變的心,還找啥金字塔啊,法老王都禁不住誘惑自己跑出來(lái)了。
北極熊為了霓虹糖走上街頭賣藝,看后面房子的比例,長(zhǎng)得比樓還高,這幾個(gè)人應(yīng)該是M78星云來(lái)的奧特曼的老鄉(xiāng)。(不要總是吐槽啦喂)
為了吃霓虹糖,尸體都從墓地里爬出來(lái)了,所以植物大戰(zhàn)僵尸里,他們搶奪的也是霓虹糖咯?
(六)
最后來(lái)一個(gè)好長(zhǎng)好長(zhǎng)好長(zhǎng)的“Before & After”系列,吃完mentos,總有一些什么奇怪的事發(fā)生,至于發(fā)生了什么,whatever~
姜餅人找到了他的外套扣子,心情一下子就好了。好棒!可以在圣誕節(jié)的時(shí)候被隔壁的漂亮姐姐吃掉了!(咦?)
吃了mentos,破車變豪車,這樣的mentos請(qǐng)給我來(lái)一打。
變身老虎的貓主子一點(diǎn)都不萌了,感覺有點(diǎn)天然傻。
這是說(shuō)不打不相識(shí)嗎?所以吃了mentos還會(huì)有艷遇?我覺得啊……看臉吧可能……(悲傷臉)
吃了mentos之后變成大長(zhǎng)腿的蜘蛛(明明是變成怪物好嗎)
有口氣?小問(wèn)題,來(lái)顆mentos清新口氣。
mentos還可以增肌長(zhǎng)高,那還要精靈球干什么(攤手)
—媽媽我要掛啦!
—幸好護(hù)士姐姐及時(shí)給我送來(lái)了mentos,我胡漢三又回來(lái)啦!
邊喝可樂(lè)邊吃曼妥思,保證讓你有意想不到的難忘體驗(yàn)喲~
吃了mentos,老年迪斯科張腿就來(lái),動(dòng)次打次動(dòng)次打次!
與綠箭這樣有固定主題的廣告相比,曼妥思的廣告似乎有點(diǎn)“亂糟糟”的,但沒(méi)有統(tǒng)一的創(chuàng)意形式就是最高的統(tǒng)一,他想表達(dá)就是這種態(tài)度,真的很mentos 。
二、電視廣告,全是套路才是最深的套路
有一種廣告自帶病毒傳播屬性,那就是搞笑廣告。不得不承認(rèn),有意思的廣告能讓人一遍一遍地看到無(wú)法自拔,很顯然,mentos很懂這一點(diǎn)。先給你一個(gè)美好到心碎的開始,然后當(dāng)你沉浸其中時(shí),露出邪魅一笑,“嗤”地將美好撕碎,給你一個(gè)意想不到卻又忍不住哈哈大笑的結(jié)局。
(一)
2012年mentos推出一條清勁口香糖的電視廣告—《想你的呼吸》。
開始是一對(duì)情侶打電話,姑娘雙眼含淚地對(duì)著電話訴說(shuō):“好想你,想你的呼吸。”
姑娘長(zhǎng)的很漂亮,哭得梨花帶雨的。
男生一聽,女票的要求那肯定要滿足啊,于是從兜里掏出一盒口香糖,吹了一瓶子空氣快遞給女票。
男主側(cè)面長(zhǎng)得像《來(lái)自星星的你》里的都敏俊,正面長(zhǎng)得像黃軒。就跟隨身攜帶粉筆一樣,隨身攜帶口香糖的男孩,長(zhǎng)得都不會(huì)太差。
然后姑娘收到了禮物,被男友的愛感動(dòng)。
你以為這就是故事的結(jié)局?不不不,mentos不會(huì)這么輕易地就放過(guò)他們。
女主拔出瓶塞,感受到男主清新的呼吸……撲面而來(lái)。
真的撲面,敢于吹出你鮮紅的牙齦肉,敢于吹沒(méi)了你的鸚鵡毛。
啊哈哈,讓不讓人好好說(shuō)情話了,這一手整蠱情侶的手段,真的很mentos 。
(二)
另外一篇也是關(guān)于情侶的,來(lái)自英國(guó)BBH。
約會(huì)結(jié)束之后,男主送女主回家。分別的時(shí)刻,情意綿綿。
答應(yīng)我,吃完最后一顆mentos咱倆就各回各家各找各媽好嗎?
于是男主掏出了一盒曼妥思,一人一顆。
女主依依惜別,給了男主一個(gè)飛吻,清新的飛吻化作飛舞的蝴蝶,唯美浪漫。男主也回敬了一個(gè)飛吻,飛吻變成一捧鮮花。
于是女主開心的不行,心想,你送我一束花,我得送你一只兔砸!于是飛了一個(gè)深深的吻,結(jié)果男主沒(méi)接住,兔砸飛出去了。
砸破車窗抓在出租車司機(jī)的臉上,出租車司機(jī)連一臉懵逼的表情都來(lái)不及做,連人帶車一路撞進(jìn)街邊的房子里。
男主一看,完了出大事了,我想起來(lái)家里灶上還煮著湯,不要意思我走先,扭頭就跑了,剩下女主一臉茫然地站在路邊。
開不開心?喜不喜歡這種最后總讓你出點(diǎn)事兒的意料之外?
(三)
那再給你放一個(gè),來(lái)自臺(tái)灣的曼妥思廣告——遲到篇。第一次看到這個(gè)廣告的時(shí)候簡(jiǎn)直被男主機(jī)智哭,我也好想試試,可惜柱哥這樣德智體美勞全面發(fā)展的好學(xué)生怎么會(huì)遲到呢?
直接不去就好啦!(節(jié)目效果,學(xué)生黨請(qǐng)勿模仿)
臺(tái)灣曼妥思廣告-遲到篇
上我的課敢遲到,出去
哇嘞,有夠瞎
想溜啊,回去坐好
曼陀珠,嘿,這個(gè)厲害哦
曼陀珠,厲害才夠high
曼妥思mentos在臺(tái)灣地區(qū)的翻譯叫做“曼陀珠”。這個(gè)廣告還有一個(gè)印度版,不過(guò)我更喜歡臺(tái)灣版的男主,你們想看就自己上網(wǎng)找找咯,沒(méi)辦法顏狗就是這樣。(攤手)
曼妥思的電視廣告一直走讓人忍俊不禁的不正經(jīng)路線,作為糖果,輕松隨意的主調(diào)之下還能有故事,不管是從觀賞性還是傳播力上,都比同類的其他糖果好上一大截,比如,我才不會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)大大泡泡糖的廣告呢。
三、直播廣告,愛豆的影響力等于萬(wàn)有引力
(一)
很多人愛看網(wǎng)絡(luò)直播,尤其是明星的網(wǎng)絡(luò)直播,平時(shí)在電視上看他們,都是距離很遙遠(yuǎn)的樣子,而直播中的明星看上去則平易近人很多,就像mentos最近邀請(qǐng)炙手可熱的張藝興拍的Mentos 潮清涼的廣告。
這則廣告并不是傳統(tǒng)意義上的實(shí)時(shí)在線直播,但是借用了直播的表現(xiàn)形式,因此更像是一則自拍的小視頻。在這則視頻中,小綿羊?qū)χR頭說(shuō)著綿綿細(xì)語(yǔ),好像鏡頭前你是唯一的觀眾,他說(shuō)的每句話都是為你。
很多迷妹看完之后蘇的不行,捧著心口臉紅,紛紛表示—
廣告火成這樣,銷售力當(dāng)然也不容小覷,廣告還沒(méi)正式播出前,迷妹們就已經(jīng)在貼吧豆瓣微博等各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上奔走相告,掐著表等著搶簽名限量款。
就好像鹿晗摸過(guò)的郵筒大家連夜排隊(duì)去摸一樣,對(duì)于廣大迷妹來(lái)說(shuō),要啥廣告啊!要啥內(nèi)容啊!有愛豆的臉就夠了,愛豆的吸引力就是我們的萬(wàn)有引力,其他一切都不重要!
不信我們一起來(lái)看這則廣告—
張藝興曼妥思直播廣告
利用明星效應(yīng)帶動(dòng)消費(fèi)群體,是商家常用的方法,曼妥思廣告很少請(qǐng)廣告代言人,這一次選擇偶像明星的張藝興,通過(guò)前期微博預(yù)熱,發(fā)布廣告,線下組織見面會(huì)等活動(dòng),利用其龐大的粉絲數(shù)量帶動(dòng)消費(fèi),無(wú)疑是成功的營(yíng)銷手段。
但我覺得,這跟曼妥思一向打造的品牌形象似乎有一點(diǎn)不符。沒(méi)辦法啊,小綿羊的氣質(zhì)實(shí)在太乖甜,讓我很難把他跟“玩酷”這個(gè)詞畫上等號(hào)。
不過(guò)一向做自己的mentos,才不管這些呢~
無(wú)論是平面廣告還是電視廣告,mentos都在用心詮釋著“玩酷”兩個(gè)字,傳遞著正能量的生活理念,作為一個(gè)糖果品牌,mentos遠(yuǎn)比我們想象中的,要想得更多。
(二)
2016年,Mentos推出新廣告—童言無(wú)忌篇。
廣告一開場(chǎng),便拋出這樣一個(gè)問(wèn)題—
什么時(shí)候開始,我們忘記了如何與別人交流?
When did we forget how to connect with each other ?
一群小孩,在幕后通過(guò)電話“遙控”大人跟別人交流,他們說(shuō)一句,大人們就跟著說(shuō)一句。剛開始的時(shí)候,這些大人無(wú)論搭訕者還是被搭訕者都顯得尷尬,不安,好像在陰暗的角落里呆久了的人突然被推到陽(yáng)光之下。
看他們眼神中流露出的戒備,以及肢體動(dòng)作所表現(xiàn)出的不安。
然而小朋友們卻不這么認(rèn)為,他們本能地用熱情和純真繼續(xù)跟對(duì)方交流,問(wèn)一些很“傻”的問(wèn)題,說(shuō)一些“沒(méi)什么意義”的話,漸漸地,堅(jiān)冰開始融化,一切都變得不同。
到最后,小朋友指揮著大人向?qū)Ψ絾?wèn)出:“Are we friends now?(我們現(xiàn)在是朋友了嗎?)”對(duì)面的人有一瞬間的驚愕,接著她展露笑顏,很開心地表示:“Yeah,you’re very interesting.(當(dāng)然,你很有趣)”
柱哥看了兩遍,每次都因?yàn)槿滩蛔×鳒I而中斷播放,你一定也與我一樣,被他們放下戒備的微笑和擁抱所感動(dòng)。傳遞正能量,對(duì)生活充滿熱愛,對(duì)生活著的這個(gè)社會(huì)充滿關(guān)懷,這才是真的很酷,真的很Mentos 。
與人交流很簡(jiǎn)單
給他人一點(diǎn)幫助
最后,老規(guī)矩,放上視頻給大家一起欣賞,沒(méi)有字幕,但看畫面就能理解。
希望你們都能像孩子們一樣,去愛吧,就像從未受過(guò)傷。
2016 Mentos廣告-童言無(wú)忌篇
who says no to mentos ?
誰(shuí)能對(duì)mentos說(shuō)不?
以上。
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