有一種玩酷叫曼妥思廣告
文字：柱哥（ojsngg2016）
來(lái)源：廣告常識(shí)（adernous）
原標(biāo)題：有一種玩酷叫曼妥思
本文為「廣告常識(shí)」獨(dú)家選題，獨(dú)家首發(fā)，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)后臺(tái)留下需要授權(quán)的公眾號(hào)名字及微信號(hào)。
陳奕迅唱道：“若你喜歡怪人，其實(shí)我很美”，有很多人想當(dāng)怪人，又有很多人怕當(dāng)怪人，所以你是選擇表面上的不合群，還是隨波逐流呢？
可有些人偏不理會(huì)這么多，他們一會(huì)兒搞怪，一會(huì)兒溫情，一會(huì)兒假裝不正經(jīng)，一會(huì)兒又沉默地思考一些很嚴(yán)肅的問(wèn)題，看上去好像讓人摸不著頭腦，但又總像有什么東西將這些散落的珠子穿成了一串。
這就是曼妥思Mentos 。
常見的mentos包裝
如果非要用什么詞來(lái)形容曼妥思廣告，我想大概就是“玩酷”吧，不為什么，就是這么覺得，真的很酷，真的很Mentos 。
有一種玩酷叫曼妥思。
一、平面廣告，不統(tǒng)一的創(chuàng)意形式就是最高的統(tǒng)一
曼妥思有大量的平面廣告，每個(gè)系列之間的主題都不太一樣，但看到mentos的標(biāo)志之后又會(huì)覺得，雖然說(shuō)不出理由，但是感覺就是很mentos呢！
閑話少說(shuō)直接上圖，前方多圖預(yù)警。
（一）
先來(lái)一撥功能派作品，主打訴求是“清涼到像冰山一樣的薄荷味”。
曼妥思冰涼薄荷
Mentos ice mint
（二）
萌萌噠洋蔥baby系列。
3倍清涼
3X mais refrescante
（三）
再來(lái)一組搞怪系列。
如果你愿意
一起分享mentos
Share mentos
If you can
辛苦的健身過(guò)程中，來(lái)一顆mentos，給自己隨時(shí)隨地找點(diǎn)樂(lè)子，分分鐘變成貝克漢姆。
看了好幾遍才發(fā)現(xiàn)，誒，畫面右邊的手不是自己的手嗎？
街頭活體雕塑藝人，在英國(guó)街頭常常能見到。表演者將全身上色裝扮成真實(shí)雕塑，利用肢體語(yǔ)言展示藝術(shù)內(nèi)涵，并且在一段時(shí)間里變換不同造型，帶給游客一種神秘和獨(dú)特的感受。
本來(lái)是十分枯燥辛苦的工作，但能跟自己分享一顆mentos，感覺我的天空星星又亮了呢~
做頭發(fā)也是很無(wú)聊的說(shuō)，苦等幾個(gè)小時(shí)一動(dòng)也不能動(dòng)，理發(fā)店里的美妝雜志翻來(lái)翻去也好無(wú)聊啊，不然來(lái)顆曼妥思，感覺自己美美噠。
化裝舞會(huì)上沒(méi)人搭訕？怎么可能！我船長(zhǎng)可帥了好不好，雖然現(xiàn)在已經(jīng)從強(qiáng)尼戴普胖成了弓雖尼戴普，但是這有什么要緊，來(lái)顆mentos，我的世界只有我一個(gè)人就夠了。
（四）
再來(lái)一套青春期系列。
這是屬于青春期的東西
It’s a puberty thing
青春期的大男孩大概還沒(méi)有單身汪的煩惱，畢竟有心愛的狗狗陪伴，還有吉他和mentos。就像那句話說(shuō)的，若無(wú)姑娘掛心頭，便是人間好時(shí)節(jié)。
只是這抬頭紋有點(diǎn)重啊……確定還在青春期嗎？
姑娘們之間的閨蜜聚會(huì)，周末的下午窩在房間里聊明星八卦，聊美妝穿搭，分享各種路邊小店淘到的小玩意兒，當(dāng)然還得有我們都愛的mentos。
學(xué)生的日常，和好基友一起在自習(xí)室里玩兒命地趕作業(yè)，崩潰的邊緣來(lái)一顆mentos，讓爆炸的身心回到地球。
（五）
缺少色彩？
現(xiàn)在你有7種顏色了
lacking color？
Now you can have 7.
曼妥思霓虹糖的廣告，多種水果味，滿足你隨性多變的心，還找啥金字塔啊，法老王都禁不住誘惑自己跑出來(lái)了。
北極熊為了霓虹糖走上街頭賣藝，看后面房子的比例，長(zhǎng)得比樓還高，這幾個(gè)人應(yīng)該是M78星云來(lái)的奧特曼的老鄉(xiāng)。（不要總是吐槽啦喂）
為了吃霓虹糖，尸體都從墓地里爬出來(lái)了，所以植物大戰(zhàn)僵尸里，他們搶奪的也是霓虹糖咯？
（六）
最后來(lái)一個(gè)好長(zhǎng)好長(zhǎng)好長(zhǎng)的“Before & After”系列，吃完mentos，總有一些什么奇怪的事發(fā)生，至于發(fā)生了什么，whatever~
姜餅人找到了他的外套扣子，心情一下子就好了。好棒！可以在圣誕節(jié)的時(shí)候被隔壁的漂亮姐姐吃掉了！（咦？）
吃了mentos，破車變豪車，這樣的mentos請(qǐng)給我來(lái)一打。
變身老虎的貓主子一點(diǎn)都不萌了，感覺有點(diǎn)天然傻。
這是說(shuō)不打不相識(shí)嗎？所以吃了mentos還會(huì)有艷遇？我覺得啊……看臉吧可能……（悲傷臉）
吃了mentos之后變成大長(zhǎng)腿的蜘蛛（明明是變成怪物好嗎）
有口氣？小問(wèn)題，來(lái)顆mentos清新口氣。
mentos還可以增肌長(zhǎng)高，那還要精靈球干什么（攤手）
—媽媽我要掛啦！
—幸好護(hù)士姐姐及時(shí)給我送來(lái)了mentos，我胡漢三又回來(lái)啦！
邊喝可樂(lè)邊吃曼妥思，保證讓你有意想不到的難忘體驗(yàn)喲~
吃了mentos，老年迪斯科張腿就來(lái)，動(dòng)次打次動(dòng)次打次！
與綠箭這樣有固定主題的廣告相比，曼妥思的廣告似乎有點(diǎn)“亂糟糟”的，但沒(méi)有統(tǒng)一的創(chuàng)意形式就是最高的統(tǒng)一，他想表達(dá)就是這種態(tài)度，真的很mentos 。
二、電視廣告，全是套路才是最深的套路
有一種廣告自帶病毒傳播屬性，那就是搞笑廣告。不得不承認(rèn)，有意思的廣告能讓人一遍一遍地看到無(wú)法自拔，很顯然，mentos很懂這一點(diǎn)。先給你一個(gè)美好到心碎的開始，然后當(dāng)你沉浸其中時(shí)，露出邪魅一笑，“嗤”地將美好撕碎，給你一個(gè)意想不到卻又忍不住哈哈大笑的結(jié)局。
（一）
2012年mentos推出一條清勁口香糖的電視廣告—《想你的呼吸》。
開始是一對(duì)情侶打電話，姑娘雙眼含淚地對(duì)著電話訴說(shuō)：“好想你，想你的呼吸。”
姑娘長(zhǎng)的很漂亮，哭得梨花帶雨的。
男生一聽，女票的要求那肯定要滿足啊，于是從兜里掏出一盒口香糖，吹了一瓶子空氣快遞給女票。
男主側(cè)面長(zhǎng)得像《來(lái)自星星的你》里的都敏俊，正面長(zhǎng)得像黃軒。就跟隨身攜帶粉筆一樣，隨身攜帶口香糖的男孩，長(zhǎng)得都不會(huì)太差。
然后姑娘收到了禮物，被男友的愛感動(dòng)。
你以為這就是故事的結(jié)局？不不不，mentos不會(huì)這么輕易地就放過(guò)他們。
女主拔出瓶塞，感受到男主清新的呼吸……撲面而來(lái)。
真的撲面，敢于吹出你鮮紅的牙齦肉，敢于吹沒(méi)了你的鸚鵡毛。
啊哈哈，讓不讓人好好說(shuō)情話了，這一手整蠱情侶的手段，真的很mentos 。
（二）
另外一篇也是關(guān)于情侶的，來(lái)自英國(guó)BBH。
約會(huì)結(jié)束之后，男主送女主回家。分別的時(shí)刻，情意綿綿。
答應(yīng)我，吃完最后一顆mentos咱倆就各回各家各找各媽好嗎？
于是男主掏出了一盒曼妥思，一人一顆。
女主依依惜別，給了男主一個(gè)飛吻，清新的飛吻化作飛舞的蝴蝶，唯美浪漫。男主也回敬了一個(gè)飛吻，飛吻變成一捧鮮花。
于是女主開心的不行，心想，你送我一束花，我得送你一只兔砸！于是飛了一個(gè)深深的吻，結(jié)果男主沒(méi)接住，兔砸飛出去了。
砸破車窗抓在出租車司機(jī)的臉上，出租車司機(jī)連一臉懵逼的表情都來(lái)不及做，連人帶車一路撞進(jìn)街邊的房子里。
男主一看，完了出大事了，我想起來(lái)家里灶上還煮著湯，不要意思我走先，扭頭就跑了，剩下女主一臉茫然地站在路邊。
開不開心？喜不喜歡這種最后總讓你出點(diǎn)事兒的意料之外？
（三）
那再給你放一個(gè)，來(lái)自臺(tái)灣的曼妥思廣告——遲到篇。第一次看到這個(gè)廣告的時(shí)候簡(jiǎn)直被男主機(jī)智哭，我也好想試試，可惜柱哥這樣德智體美勞全面發(fā)展的好學(xué)生怎么會(huì)遲到呢？
直接不去就好啦！（節(jié)目效果，學(xué)生黨請(qǐng)勿模仿）
臺(tái)灣曼妥思廣告-遲到篇
上我的課敢遲到，出去
哇嘞，有夠瞎
想溜啊，回去坐好
曼陀珠，嘿，這個(gè)厲害哦
曼陀珠，厲害才夠high
曼妥思mentos在臺(tái)灣地區(qū)的翻譯叫做“曼陀珠”。這個(gè)廣告還有一個(gè)印度版，不過(guò)我更喜歡臺(tái)灣版的男主，你們想看就自己上網(wǎng)找找咯，沒(méi)辦法顏狗就是這樣。（攤手）
曼妥思的電視廣告一直走讓人忍俊不禁的不正經(jīng)路線，作為糖果，輕松隨意的主調(diào)之下還能有故事，不管是從觀賞性還是傳播力上，都比同類的其他糖果好上一大截，比如，我才不會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)大大泡泡糖的廣告呢。
三、直播廣告，愛豆的影響力等于萬(wàn)有引力
（一）
很多人愛看網(wǎng)絡(luò)直播，尤其是明星的網(wǎng)絡(luò)直播，平時(shí)在電視上看他們，都是距離很遙遠(yuǎn)的樣子，而直播中的明星看上去則平易近人很多，就像mentos最近邀請(qǐng)炙手可熱的張藝興拍的Mentos 潮清涼的廣告。
這則廣告并不是傳統(tǒng)意義上的實(shí)時(shí)在線直播，但是借用了直播的表現(xiàn)形式，因此更像是一則自拍的小視頻。在這則視頻中，小綿羊?qū)χR頭說(shuō)著綿綿細(xì)語(yǔ)，好像鏡頭前你是唯一的觀眾，他說(shuō)的每句話都是為你。
很多迷妹看完之后蘇的不行，捧著心口臉紅，紛紛表示—
廣告火成這樣，銷售力當(dāng)然也不容小覷，廣告還沒(méi)正式播出前，迷妹們就已經(jīng)在貼吧豆瓣微博等各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上奔走相告，掐著表等著搶簽名限量款。
就好像鹿晗摸過(guò)的郵筒大家連夜排隊(duì)去摸一樣，對(duì)于廣大迷妹來(lái)說(shuō)，要啥廣告啊！要啥內(nèi)容啊！有愛豆的臉就夠了，愛豆的吸引力就是我們的萬(wàn)有引力，其他一切都不重要！
不信我們一起來(lái)看這則廣告—
張藝興曼妥思直播廣告
利用明星效應(yīng)帶動(dòng)消費(fèi)群體，是商家常用的方法，曼妥思廣告很少請(qǐng)廣告代言人，這一次選擇偶像明星的張藝興，通過(guò)前期微博預(yù)熱，發(fā)布廣告，線下組織見面會(huì)等活動(dòng)，利用其龐大的粉絲數(shù)量帶動(dòng)消費(fèi)，無(wú)疑是成功的營(yíng)銷手段。
但我覺得，這跟曼妥思一向打造的品牌形象似乎有一點(diǎn)不符。沒(méi)辦法啊，小綿羊的氣質(zhì)實(shí)在太乖甜，讓我很難把他跟“玩酷”這個(gè)詞畫上等號(hào)。
不過(guò)一向做自己的mentos，才不管這些呢~
無(wú)論是平面廣告還是電視廣告，mentos都在用心詮釋著“玩酷”兩個(gè)字，傳遞著正能量的生活理念，作為一個(gè)糖果品牌，mentos遠(yuǎn)比我們想象中的，要想得更多。
（二）
2016年，Mentos推出新廣告—童言無(wú)忌篇。
廣告一開場(chǎng)，便拋出這樣一個(gè)問(wèn)題—
什么時(shí)候開始，我們忘記了如何與別人交流？
When did we forget how to connect with each other ?
一群小孩，在幕后通過(guò)電話“遙控”大人跟別人交流，他們說(shuō)一句，大人們就跟著說(shuō)一句。剛開始的時(shí)候，這些大人無(wú)論搭訕者還是被搭訕者都顯得尷尬，不安，好像在陰暗的角落里呆久了的人突然被推到陽(yáng)光之下。
看他們眼神中流露出的戒備，以及肢體動(dòng)作所表現(xiàn)出的不安。
然而小朋友們卻不這么認(rèn)為，他們本能地用熱情和純真繼續(xù)跟對(duì)方交流，問(wèn)一些很“傻”的問(wèn)題，說(shuō)一些“沒(méi)什么意義”的話，漸漸地，堅(jiān)冰開始融化，一切都變得不同。
到最后，小朋友指揮著大人向?qū)Ψ絾?wèn)出：“Are we friends now?（我們現(xiàn)在是朋友了嗎？）”對(duì)面的人有一瞬間的驚愕，接著她展露笑顏，很開心地表示：“Yeah，you’re very interesting.（當(dāng)然，你很有趣）”
柱哥看了兩遍，每次都因?yàn)槿滩蛔×鳒I而中斷播放，你一定也與我一樣，被他們放下戒備的微笑和擁抱所感動(dòng)。傳遞正能量，對(duì)生活充滿熱愛，對(duì)生活著的這個(gè)社會(huì)充滿關(guān)懷，這才是真的很酷，真的很Mentos 。
與人交流很簡(jiǎn)單
給他人一點(diǎn)幫助
最后，老規(guī)矩，放上視頻給大家一起欣賞，沒(méi)有字幕，但看畫面就能理解。
希望你們都能像孩子們一樣，去愛吧，就像從未受過(guò)傷。
2016 Mentos廣告-童言無(wú)忌篇
who says no to mentos ?
誰(shuí)能對(duì)mentos說(shuō)不？
以上。
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