王俊凱變身機器人！又被雷克薩斯“人生電影”感動了
在其他汽車品牌解鎖魔性廣告、動作大片迎合年輕群體時，雷克薩斯仍以微電影的形式講述科技與情感的故事，沒有那么多刺激的大場面，唯有真實動人的情感。
最近，雷克薩斯的新勢力代言人王俊凱與兩位老戲骨演員丁勇岱、陳數，實力演繹2020品牌人生電影《任務》，用發生在未來的故事啟發當下的觀眾思考，以“愛是科技的歸宿”為出發點，探討科技與人的關系。
影片中呈現了一個充滿愛與溫暖的未來，認為愛可以超越時間、超越科技，雷克薩斯借此展現品牌“兼·融之道”，以人為本進行科技的突破與創新，為用戶提供更加美好、有溫度的體驗。
01
溫情平淡微電影 讓科技輔助情感表達
以往的汽車廣告，再怎么跳脫框架，汽車都是不變的主角，雷克薩斯卻反其道行之，把人物故事作為主要部分，汽車則成為彰顯人物身份的陪襯。
其他廣告還停留在功能賣點層面，雷克薩斯卻看得更深更遠，用一支長達15分鐘的微電影在情感理念層面激發觀眾共鳴，廣告想打動消費者就要把視角放在人身上。
從用戶體驗出發是品牌共識，在感官體驗影響有限的情況下，品牌如果能給用戶心理上的體驗，讓用戶抒發個人情感，不僅能加深體驗效果，還能形成高度的情感認同。
《任務》講述了未來世界智能機器人2020和生命走向終結的老鄭之間的故事，機器人的編號正好是今年年份，他的任務從陪伴老鄭到生命結束升級為替老鄭完成心中遺憾。
以機器人2020的任務為主線，三位表演能力不俗的主角撐起不同戲份，觀眾能看到原本刻板冷漠的機器人在陪伴老鄭的過程中，漸漸理解了人類的感情。
說實話，雷克薩斯的汽車鏡頭很精簡，曝光時間最長的一段也是為情節服務，但這并不妨礙觀眾對產品產生獨特印象，相比直白地強調賣點，雷克薩斯略顯含蓄的手法給觀眾的感知更舒適。
整個影片的敘事風格也很沉靜內斂，沒有嬉笑怒罵、大喜大悲，而是一種歷盡人生的平靜雋永，悄無聲息地侵入觀眾內心深處。
在這種平緩的氛圍中，機器人悄然發生變化，他頭一回不顧指令自行尋找老鄭掛念已久的人，然后坦然迎接海平面上的朝陽，完成老鄭沒有吩咐的任務，以另一種方式找到生命真諦。
雷克薩斯用溫情平淡的影片表示，機器人代表的先進科技能提供優質生活，也能輔助情感表達，由此引發更深層的思考，科技與情感并非對立面，而是緊密相關的。
02
明星光環和人文關懷 提升品牌聲量和形象
今年好幾個豪車品牌都攜手新生代偶像，瞄準消費潛力巨大的年輕市場，雷克薩斯也不例外，4月底官宣國民偶像王俊凱為新勢力代言人，強烈觸動粉絲經濟。
《2019中國汽車消費者洞察報告》顯示，90后在汽車市場中的消費占比不斷提升，所以在豪車品牌眼中，新生代才是品牌未來的關鍵，王俊凱的帶貨能力和粉絲的購買力都很強勁。
有高熱度高曝光的明星光環加成，微電影相關話題#王俊凱變身機器人#閱讀量達1.7億，僅王俊凱個人的微博轉發量就超過61萬，粉絲的狂熱響應明顯帶動了話題傳播擴散。
同時粉絲也會受偶像影響而產生品牌偏好，即使目前新生代大多沒到購車的年齡，也能在品牌傳播方面貢獻不小的流量熱度，從而持續提升雷克薩斯的聲量。
另外，《任務》這支影片的主題很有深度，科技發展與人的情感之間的關系歷來都是充滿爭議的話題，雷克薩斯將此作為影片探討核心，并毫不猶豫地給出自己的觀點。
“不論科技走多遠，愛始終是它的歸宿”揭示影片的暖心內涵，就像王俊凱飾演的機器人角色，他是未來的科技產物，卻同樣理解人類的情感，科技完全可以傳遞溫情。
對科技與情感的理性探討，利于展現品牌的人文關懷，雷克薩斯不僅著眼于現在，還放眼于未來，品牌關懷用戶的身心體驗，塑造有深度也有溫度的品牌形象。
03
人生電影系列蘊藏兼·融之道
伴隨2017年品牌升級，雷克薩斯提出全新品牌創新思維YET Philosophy（兼·融之道），即一種兼容并蓄、融會貫通的哲學理念。
同時雷克薩斯開啟了在電影領域新的探索和嘗試，雷克薩斯人生電影系列已被品牌打造為長線IP，從王千源、俞飛鴻、于謙到王俊凱，每個故事都融合主角氣質和產品特點。
從情感角度入手，挖掘日常生活中每個普通人的經歷，依靠無數細節堆疊的情感，帶給受眾深層共鳴，進一步增強品牌與用戶的有效溝通。
每一部人生電影都是品牌與用戶建立情感聯結的紐帶，展示自我、夫妻、父子等不同情感背景下的動人故事，傳遞溫暖細膩的品牌形象，啟發大家對品牌兼·融之道的思考。
品牌以有深度的內容傳播品牌文化，讓消費者感知到雷克薩斯產品兼得功能與情感、性能與環保，品牌也秉持獨特的哲思，為更多用戶呈現具有品質和激情的生活方式。
兼·融之道貫穿人生電影系列每支影片，每個人生故事都是一種人生態度，雷克薩斯習慣于無聲處傳遞品牌理念，給觀眾思考的余地。
雷克薩斯沉下心打磨品牌微電影的勇氣值得敬佩，在短平快內容盛行的時代，品牌將價值理念與人生哲學深度綁定，通過系列影片積累用戶觀感體驗，利于品牌構建穩定的情感壁壘。
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