朱朝陽演繹天貓版《隱秘的渴望》，像極了想喝肥宅水的我
對于肥宅來說，夏天最渴望的莫過于在燥熱難耐的時候來一瓶快樂肥宅水，享受氣泡在口中跳躍的快樂。
但隨著人們健康意識的提高，如今，“快樂肥宅水”在年輕消費者心中的地位受到了無糖氣泡水的沖擊，人們對飲料的訴求從「好喝」變成了「好喝又健康」，而主打“0糖0脂0卡”的無糖氣泡水因此受到年輕人的青睞。
因為健身、減肥等原因，越來越多年輕人選擇喝無糖氣泡水。無糖氣泡水讓人們不用擔心發胖，還能品嘗到碳酸飲料的可口味道。
洞察到消費者對0糖飲料的需求，天貓最近打造了0糖飲料專場，還邀請了《隱秘的角落》中朱朝陽的扮演者榮梓杉擔任0糖飲料品類推薦官，參照劇中的角色形象拍攝了一支《隱秘的渴望》廣告。
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每個人內心都住著兩個自己，一個天使，一個惡魔，他們就像兩個小人在打架，然后左右著你的選擇。想雙手握住簡單的快樂，但又怕變成肥宅？來看看他們是怎么做的：
第一話 年少的煩惱
打完籃球來一瓶，一口下去罪惡不停。
面對氣泡水的渴望，朱朝陽的內心一個聲音說“喝吧，什么都別管”，另一個聲音卻說“不喝，別貪圖這快感”。
到底是喝還是不喝呢？同學遞給他一瓶元氣森林氣泡水，「0糖快樂水，翻倍快樂不肥宅」。
第二話，艱難的抉擇
拼命工作的張東升加班累了想要來一杯速溶咖啡，一個聲音勸他說：喝吧，工作靠它續命，而另一個聲音卻說：“不喝，保重身體才能革命”。
這時候，朱朝陽遞給他一瓶茶里王，「0糖茶飲料，解壓放松無負擔」。
第三話，隱秘的誘惑
朱朝陽媽媽忙了一天累到癱，想喝一瓶解解饞，一個聲音說：“喝吧，就當是犒賞”，另一個聲音卻說：“不喝，要給孩子做榜樣”。
正當她糾結時，朱朝陽遞給他一瓶牛奶，「0糖蛋白飲，營養好喝不罪惡」。
天貓以《隱秘的角落》劇中人物為原型，拍成廣告小劇場，延續劇目風格，又將產品植入其中，既結合了劇情，也貼近年輕人的生活場景，容易加強受眾的代入感。
值得一提的是，為了高度貼合電視劇，天貓這支廣告中還運用了多個劇中的梗。
比如張東升叫朱朝陽一起去爬山
又比如，朱朝陽考試又考了第一
還要將故事寫到日記里
這些劇情的還原，無疑讓觀眾更有共鳴，建立起與劇粉的情感連接，在電視劇大熱之后，天貓借助電視劇情節推出這樣一支廣告片，很容易抓住受眾注意力，將大IP聲量與品牌關注度有效嫁接。
此外，天貓這支廣告片也精準抓住了目標消費人群的痛點，他們有學生、上班族等群體，廣告中的主角，也是生活中的你我，一邊想喝快樂肥宅水，一邊又擔心發胖和不健康。
天貓正是洞察到了這個消費者痛點，用兩個「我」對立的劇情，展現人們內心的糾結和矛盾，并給出了針對性的解決方案，從而打消消費者的顧慮，讓他們放心喝。
除了創意視頻以外，天貓還以“快樂無罪，0糖萬歲”為主題，依據0糖快樂水、0糖蛋白飲、0糖茶飲料、0糖碳酸飲不同的特色，拍攝了4種不同風格的海報。
視覺海報運用飲料中的「氣泡」「麥子」「茶葉」「冰塊」等元素，加強人物形象和飲料之間的聯系，更好地凸顯飲料專場這個主題。
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近兩年0糖氣泡水的市場需求大幅增加，根據凱度消費者數據顯示，2019年中國市場氣泡水消費額同比增長了43.9%，遠遠高于普通礦泉水5%的銷售額增長率。
《2020-2024年中國無糖飲料行業市場供需現狀及發展趨勢預測報告》顯示，隨著無糖飲料市場滲透率不斷提升，已有近6成消費者購買過無糖飲料，其2019年銷售額同比增長超10%，遠高于飲料總體增長率。可以說，隨著人們健康意識的加強，0糖已是大勢所趨。 受消費趨勢的影響，眾多品牌也紛紛入局“無糖”飲料賽道。
元氣森林就憑借著無糖氣泡水的優勢，迅速崛起，并一躍成為新晉“網紅飲品”，在2020年1-5月，元氣森林氣泡水的累計銷量就達到了6.6億，逼近2019年7億的全年銷量。
7月12日，喜茶官方宣布，旗下子品牌“喜小茶”將首推主打零糖、零脂的氣泡水，包括“西柚綠妍茶風味、桃桃烏龍茶風味及葡萄綠妍茶風味”三種不同風味的氣泡水， 主打“0糖、0脂、0卡”。
在當晚薇婭直播間內，喜茶汽水首度亮相便創下了30萬瓶的銷量戰績，25000箱汽水被一搶而空。
奈雪的茶也推出了“無糖茶鋪”選項，就連可口可樂、百事可樂、農夫山泉、伊利和農夫山泉等都爭相涉足無糖領域，力圖在飲料市場分一杯羹。 在天貓搜索0糖氣泡水，都是動輒幾萬的銷量，天貓作為電商平臺，也抓住這個消費趨勢，打造0糖氣泡水專場，用平臺力賦能品牌，為行業和消費者構建起溝通的橋梁，在幫助品牌提升銷量的同時，也引領潮流消費。
天貓超級品類日作為天貓提升消費升級、加速潛力品類升級的一個營銷IP，致力于為消費者打造品質生活，挖掘眾最新消費趨勢，樹立品類商家和消費者對于趨勢產品的認知，此次0糖飲料專場，也是想將其打造為「品質生活」和「潮流消費」的代名詞。
0糖氣泡水未來市場前景究竟有多大，讓我們拭目以待！
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