今年7月最好的創(chuàng)意都在這了
來源：廣告百貨（storead）
作者：潘二蛋
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又到了每個(gè)月必看系列，本月雖然沒有超級(jí)爆款，但從廣告創(chuàng)意的角度上我認(rèn)為還是有一些值得再看一看和學(xué)習(xí)的。
比如餓了么邀請(qǐng)王一博打造的藍(lán)騎士形象，同時(shí)其競爭對(duì)手美團(tuán)外賣的外賣情書，天貓從感性角度上解釋為什么要上天貓，劉濤主播品牌劉一刀的全新視覺符號(hào)等等。
接下來，進(jìn)入正題，希望你能認(rèn)真看完，過程中如有任何疑問或話題歡迎在留言區(qū)我們一起探討。
一、藍(lán)騎士來了
品牌方：餓了么
代理商：未知
這支片子我認(rèn)為是餓了么近年來拍得最好的一支，無論是內(nèi)容的可看性上，還是品牌的契合塑造上，都可圈可點(diǎn)。
首先是內(nèi)容層面，結(jié)合王一博定制劇情，而不是像很多明星廣告那樣，讓明星單純的去演繹廣告內(nèi)容，里面融入了許多和王一博相關(guān)的梗，看起來更真實(shí)自然，不乏幽默點(diǎn)睛；
在信息的傳達(dá)上，餓了么通過這一波打造了“藍(lán)騎士”符號(hào)，因?yàn)槠涑霰姷脑煨停铱吹揭黄恼逻€說餓了么借此打入了潮牌圈，另外，通過一系列故事，還塑造了“萬能”屬性，并與用戶溝通了其無微不至的服務(wù)。
二、訂單里的情書
品牌方：美團(tuán)外賣
代理商：TOPic & Loong
和餓了么不同的是，美團(tuán)外賣沒有請(qǐng)明星，而是聚焦在了送外賣本身上，從人性化的角度，將訂單上的備注包裝成了“訂單情書”。
每一個(gè)留言都是用戶對(duì)美團(tuán)外賣的的信任和期許，反過來，對(duì)美團(tuán)外賣而言，每個(gè)留言都是竭盡全力完成的承諾。
三、真的不為什么
品牌方：天貓
代理商：北京新意互動(dòng)
這是個(gè)將聯(lián)想類比運(yùn)用恰如其分的廣告。
在日常生活我們常常會(huì)被問為什么，但有的時(shí)候真的沒有為什么，笨拙的人無法解釋，但聰明的人就會(huì)舉例反問，這支廣告便是這樣的邏輯。
只不過讓我奇怪的是，為什么天貓會(huì)在這個(gè)時(shí)候還去強(qiáng)調(diào)正品，這不應(yīng)該是天貓這個(gè)階段去做的事情，難道也是因?yàn)槿涡裕娴臎]有為什么？
四、劉一刀形象識(shí)別系統(tǒng)
品牌方：聚劃算
代理商：未知
前不久劉濤成為聚劃算直播優(yōu)選官，花名劉一刀，誰知前兩天居然為此打造了一套形象識(shí)別系統(tǒng)，這意味著聚劃算想要把劉一刀正式打造成直播品牌。
且不說這種超前的品牌意識(shí)，其形象識(shí)別系統(tǒng)相當(dāng)出彩，融合了寵粉、刀客、直播等元素，并且形成一個(gè)獨(dú)一無二的可應(yīng)用折扣符號(hào)。
五、夏天的一百種BGM
品牌方：美的
代理商：杭州蛋殼文化
這套海報(bào)運(yùn)用了通感的手法，表現(xiàn)了夏日的清涼感，進(jìn)而讓人聯(lián)想到美的也能給人帶來夏日的美好。
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六、加油白襯衫
品牌方：天貓
代理商：天與空
如果從單個(gè)創(chuàng)意來說，并不出彩，但是從整個(gè)戰(zhàn)役來說，卻是值得學(xué)習(xí)。
為了鼓勵(lì)2020年的畢業(yè)生，天貓巧妙的用一件白襯衫完成了溝通。白襯衫除了可以職場連接外，還可以和初入社會(huì)的人生類比，于是就有了那句洞察，每個(gè)人的開始都是一件白襯衫。
在物料的組合上，除了TVC外，還聯(lián)合了各個(gè)職場維度的名人明星，用他們的白襯衫故事辦了戶外展，甚至還打造了一個(gè)白襯衫販賣機(jī)，投入簡歷即可領(lǐng)取白襯衫。
七、把大自然的肌理帶到家里
品牌方：簡一大理石瓷磚
代理商：因賽集團(tuán)
將產(chǎn)品延伸至自然，來源于日常細(xì)節(jié)的觀察和積累。
簡一大理石瓷磚運(yùn)用微觀攝影，將瓷磚放大，宛如壯觀的地表地貌，傳達(dá)出了其瓷磚自然之美的特性。
八、愿你不必百度也能找到答案
品牌方：百度
代理商：MS.E 動(dòng)觀上海
百度這支廣告擺脫了“找答案上百度”的小家子氣，而是用了一種祝愿的方式希望大家即使不百度也能找到答案，彰顯了其品牌大理想。
但是細(xì)想之下，其實(shí)還是讓大家在找不到答案的時(shí)候上百度，但給人的感受卻完全不同。
延伸閱讀：百度這支廣告要倒著看！
九、三支電影預(yù)告片
品牌方：Hermès愛馬仕
代理商：未知
愛馬仕選擇了三款包打造了三支電影預(yù)告片風(fēng)的廣告，傳遞了高級(jí)，價(jià)值，和女人的愛。
延伸閱讀：懸疑驚悚+西部世界+愛情出軌=愛馬仕三支電影預(yù)告片
十、說唱新世代土酷宣傳
品牌方：B站
代理商：未知
B站平臺(tái)打造了個(gè)說唱節(jié)目，為了宣傳打造了一波土酷物料，先是以“萬物皆可說唱”為主題，用鄉(xiāng)村關(guān)鍵詞制作了一支宣傳片。
延伸閱讀：說唱新世代：B站土酷宣傳片太上頭了
然后又來了一波鼠來寶式的刷墻廣告，將土味進(jìn)行到底。
這期的內(nèi)容就分享到這里，希望你認(rèn)真看完了，如果你有所收獲，來個(gè)鼓勵(lì)的三連鼓勵(lì)吧。
如果你還有一些想說的話，歡迎在留言區(qū)和我們交流。
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