電競營銷，真香！
提起近兩年火爆的營銷內容，國潮、盲盒、二次元這些深受年輕人喜愛的領域一定名列前茅。很多品牌也借這些內容成功和年輕用戶建立了溝通路徑，加快了品牌年輕化進程。
不過近兩年還有一個領域同樣吸引了大批年輕人，那就是電子競技。隨著電子競技的愈發火熱，電競營銷也逐漸得到了品牌們的寵愛，肯德基就是其中最早的一批。
這不，肯德基宅急送近日聯合品牌代言人王一博開啟了“博出新生電競季”，并上線了一支酷炫的游戲風格廣告片，再度引發了年輕群體的關注。
明星代言X電競內容
雙重熱度玩轉電競營銷
7月27日，肯德基在官方微博發文稱接受品牌代言人王一博的邀請，并開啟肯德基宅急送WOW桶電競季。消費者在7月27日-9月6日活動期間點WOW桶，產品滿59元享8折，滿99元免費配送。
（本文圖片來自對應品牌官博）
除此之外，肯德基這次「博出新生電競季」還和知名的游戲直播平臺斗魚合作，消費者不但可以抽取直播打賞道具，還能獲得耳機、萬元電競禮包等獎品。
肯德基這次電競營銷的聰明之處在于，電子競技內容的主要受眾群體是年輕用戶，而作為新生代偶像王一博的粉絲群體也大都是年輕用戶。 兩者的用戶群體重疊，產生的傳播效果會呈幾何倍增長。所以在短短兩天時間內，微博相關話題的閱讀量已經逼近2億，互動次數也突破百萬。
肯德基在電競營銷領域能獲得成效，除了創意出色之外也離不開肯德基先人一步的嗅覺以及花樣繁多的形式。 早在2015年，電子競技還被大部分認為是玩物喪志的時代，肯德基就跟英雄聯盟合作在國內開設了三家主題店鋪。
2018年，肯德基的智能AI機器人KI上校以數據分析官的身份參與到英雄聯盟的官方賽事中，已經成為電競粉絲們熟悉且喜歡的IP內容。
除了肯德基之外，近兩年有越來越多的品牌選擇和電競游戲組成CP，而且不論行業，不限地位，讓電競圈和營銷圈都屢次震驚。 上至頂級奢侈品品牌，例如代表勞斯萊斯和QQ飛車進行靈魂跨界，打造了第一臺虛擬的勞斯萊斯產品；又或是路易威登和英雄聯名聯名，打造了游戲皮膚和獎杯。
下至日常生活品牌，像騰訊地圖與和平精英聯名打造了具有游戲元素的主題地圖；穿越火線和361°聯名發售了兩款國潮風的“槍鞋”。
既能高端大氣，也可平易近人。為何電競內容可以成為品牌營銷中的百搭款？
電競營銷為何能成為百搭內容
人民日報官方微博曾發文，2018年我國電競觀眾人數已達1.25億。而根據騰訊互娛FUN營銷的數據顯示，2019年這一數字飆升至2.2億，并且超過7成的用戶在30歲以下。
擁有數量龐大的年輕群體就是電競營銷的全部籌碼嗎？其實不然，電子競技內容還擁有更多的潛在條件。
首先，電子競技和二次元內容一樣，在垂直細分領域都擁有多個IP內容。這就保證了用戶群體的高度集中，是高效傳播的先決條件。
游戲用戶對于游戲相關活動內容的興趣要遠遠高于普通用戶對于品牌活動的興趣。因為對游戲的熱愛，這批用戶會在活動期間同樣成為合作品牌的粉絲，產生的傳播力自然更強。
其次，電子競技產業的商業模式決定了品牌可以從多元化的角度切入，創造更加新奇好玩的合作模式。
從賽事到戰隊，從選手到用戶，品牌的電競營銷不僅僅有聯名跨界這一條路可走。 例如騰訊地圖跟和平精英手游的玩法，就屬于品牌植入。而Dior近期和英雄聯盟職業選手JackeyLove的合作則屬于品牌代言。
在這個講求多元化的時代，單一內容遲早會讓消費者心生厭倦。電競營銷多角度、多玩法的可能性也正是各大品牌所看中的。
最后，電子競技領域的未來發展一片光明，在電競營銷成為紅海之前提前入局無疑是最聰明的做法。
2018年IG戰隊奪得了英雄聯盟賽事全球總冠軍后，電子競技內容才真正的被大部分人認可，18年也被稱為中國的電子競技元年。 此后電子競技規模的不斷擴張，其影響力也越來越大。
而2022年杭州亞運會將電子競技納入正式比賽項目，則進一步保障了電競產業的高速發展。 和曇花一現的營銷熱點內容不同，電子競技在未來無疑會影響更多的年輕人，那么對于品牌來說越早入局享受的收益也就會越大。
電競營銷對于品牌的深層意義
如此多的品牌入局電競營銷，僅僅是為了借助其龐大的用戶數量來提升品牌的影響力和知名度嗎？當然不止于此。
一方面，電競營銷可以幫助品牌建立和年輕人溝通的橋梁，而且這個橋梁是長久的、牢固的。對品牌年輕化進程有極大助力。
當年輕人成為消費者主力軍后，年輕化被各大品牌提上了議程。而想要和年輕人交朋友，最重要的就是能否找到“共同話題”。 但品牌以消費者喜好為標準發掘的共同話題，但這種熱點內容往往持續時間不強。就像現在的盲盒營銷一樣，對年輕用戶的吸引力大不如前。
而電子競技內容憑借長久以來的用戶積累，只要游戲存在就能持續引起關注。就像肯德基和LPL賽事的合作，就在不斷地加深品牌在消費者心目中的印象和地位。
另一方面，電競營銷可以幫助品牌打造更加娛樂化、更加趣味化的形象。更符合當下消費者的喜好。
在碎片化的信息時代，品牌力對于消費選擇的影響越來越大，所以如何在消費者心目中留下獨特的品牌形象才是關鍵。正如有趣的靈魂萬里挑一，有趣的品牌才更容易被消費者記住。
品牌借助電競營銷，可以將電子競技的娛樂化、趣味化的特點嫁接于自身，完成品牌形象的二次搭建。
寫在最后：
對于目標受眾是年輕人或的品牌來說，電競營銷確實是當下最具效果的內容之一。只要能找到合適的載體與方式，打動年輕用戶變不再是難題。
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