2020上半年短視頻平臺廣告投放洞察
不知不覺，已至7月底。2020上半年受疫情影響，移動互聯網全網月活用戶在5月達到11.64億之后，6月微微回落，月均MAU11.55億（數據來源：QuestMobile）。并且用戶時長、用戶打開App個數，較2019年同期均穩中有漲。
其中，在持續火熱的短視頻領域，賽道快速增長，行業MAU已達到8.52億，同時，短視頻的時長已經占據用戶總時長份額的20%，僅次于即時通訊。
如何玩轉短視頻、整合頭部平臺流量、重塑線上場景、提升廣告轉化，從而牢牢把握短視頻增長紅利？不妨繼續往下看，從洞察上半年短視頻平臺的發展趨勢開始。
高滲透率
在全網增長遲滯的情況下，短視頻平臺依舊交出了優異的成績單。6月，由于短視頻+極速版拉動，頭條全網用戶滲透率達到66.7%，增長7.1%；快手全網用戶滲透率達到44.7%，增長41.5%。
“時間黑洞”
短視頻作為“時間黑洞”搶占用戶時間，時長份額接近20%成為僅次于即時通訊的第二大行業。其中，頭條系時長占比增加了3.3%，快手系增加了2.7%。
盡享極速
快手、抖音短視頻以豐富的內容加速關系鏈沉淀，用戶粘性優勢明顯；均擁有極速版，簡潔輕便、疊加獎勵機制，拉動下沉人群，進一步助推用戶增長。
雙向搶占
短視頻平臺的超高速發展，也導致在廣告市場的競爭中，短視頻行業從流量和廣告收入雙向搶占移動互聯網整體市場份額。
“揮金如土”
短視頻高速發展，影響產業鏈縱深，各行各業尋求“短視頻+”聯動運營。以教育行業廣告投放為例，暑期開啟燒金模式，廣告費持續走高，努力爭奪市場份額。
這其中，暑期廣告大戰主要集中在K12及相關領域（如少兒英語學習、少兒編程、少兒邏輯思維培養等），目的主要為擴展新區域市場、通過低價課程拉新、提升高續費率、保持市場占有率及頭部地位等。
“抖重快輕”
App Growing統計數據顯示，Q2在抖音游戲App廣告投放中，TOP3風格為三國、戰爭、傳奇，占比均超10%；相比抖音，快手熱投游戲風格則明顯為輕度手游，TOP3風格為棋牌、消除、模擬，占比均超15%。 這可能與抖音、快手的用戶市場定位不同有關。
而在抖音非游戲App中，小說漫畫、閱讀、直播、短視頻持續發力；快手則是生活服務、陌生交友、平臺電商等購物、交友風格App位居前列。
廣告文案
以抖音為例，視頻廣告創意文案的套路如何？我們從App Growing后臺選取了Q2熱投行業的廣告文案進行梳理，這其中，部分產自摩邑誠。
游戲熱門文案
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教育培訓熱門文案
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結語
在移動互聯網領域，摩邑誠聚合市場各類別核心優質資源，TOP媒體覆蓋程度超95%，同時，與諸多短視頻核心媒體進行深度資源合作，包括字節跳動系、騰訊系、阿里系、快手等。覆蓋更多價值人群，幫助品牌捕捉優質用戶、達成增長目標。
短視頻賽道正是因其“火熱”而競爭激烈。唯有“知己知彼”，隨時洞察最新動態，才能在白熱化的市場中突圍。
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