「知乎絕密問題檔案館」廣東開館
近日，知乎營銷啟動了以「知乎絕密問題檔案館」為主題的全國 Roadshow，通過這一系列覆蓋北、上、廣三地的分享活動，知乎營銷將與品牌主及代理商伙伴們共同解鎖內容營銷的通關密碼。
目前，「知乎絕密問題檔案館」首站已于 7 月 23 日在廣東舉辦，并向來自省廣集團與華揚聯眾的合作伙伴們分享了知乎的營銷新「識」力。
2020 開年，營銷人大多遇到了同樣的困境；而在后疫情時期，隨著直播等新玩法的出現和品牌們對 ROI 不倦的追求，似乎這場營銷困局依舊難以突破。
知乎作為品牌與代理商公司信賴的合作伙伴，隨著知乎將聚焦于「創作者」，也將有更大機會讓優質內容獲得更強的生命力，并實現不斷輸出優秀的商業內容。
今后，知乎將從「內容服務識力」「視頻創作識力」「MCN 協同識力」「種草帶貨識力」「IP 共創識力」五大維度來強化知乎以「創作者」為核心的優質內容生態，這也是知乎商業內容營銷的原力所在。
對于品牌主而言，知乎的最強「識」力就在于良好的內容生態，知乎平臺不僅聚合了各行各業最頂尖的內容創作者，他們的跨界創作力，也將成為品牌內容營銷的原力。
除了當下的常規內容生態；在知乎，也有著多種營銷新「識」力正在崛起。從跨越多個行業與領域的「辯論式直播」到為美妝品牌打造的一門「科學美白的公開課」；隨著內容與媒介的升級，有觀點、有干貨、有態度的內容，和不斷豐富的內容創作形式，都為品牌主提供了更多商業內容合作的花樣玩法。
今后，知乎將協同 MCN，為品牌主提供更高效的內容服務，同時通過升級媒介形式和完善交付閉環，讓商業內容創作形式不局限于圖文，并通過持續孵化 IP 化創作，打造更多擁有影響力的商業內容爆款。
而除了「從正面打破營銷困局」的標準姿勢，知乎此次還分享了多個「知乎范兒」IP 與招商項目，作為助力品牌主直切客戶營銷痛點的三個超級破局 buff，也分別對應了當下品牌主面對的 3 大營銷命題：「用戶年輕化」「產品種草」以及「品牌影響力」。
「知乎開學季」不僅覆蓋大學生開學所有溝通場景，包括開學裝備、如何適應全新校園環境、新生社交禮儀等內容領域，還將圍繞新生與校園的場景與需求，打造立體化傳播規劃。
「超級種草」則將從「口碑搭建」與「大促節點」雙管齊下，通過眾測進行口碑滲透，在大促節點則將聯動知乎全站優質資源、頂流創作者和升級版種草項目，打造大促期間的超級 IP。
「超級腦洞挑戰賽」將帶領用戶參與到品牌的腦洞創作中，利用品牌腦洞打造社交話題，助力品牌做到真正「出圈」；而「劉看山」作為官方 IP ，則可以實現與品牌們聯動，做出更加好玩兒的 IP 共建項目。
后疫情時期，隨著營銷局勢的變化，營銷人也經歷了屬于各個行業的艱難時刻。當品牌遇上迎面而來的營銷困局，又該如何實現破局？接下來，知乎將在上海與北京舉辦多場「知乎絕密問題檔案館」主題 Roadshow，與品牌主、代理商伙伴們分享知乎營銷的破局新「識」力，希望可以助力更多伙伴實現商業新增長。
有興趣的廣告主、代理公司歡迎與知乎聯系，掃描下方二維碼，關注「知乎營銷」官方機構賬號 ，留言聯絡即可。
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