「知乎絕密問題檔案館」廣東開館
近日，知乎營銷啟動了以「知乎絕密問題檔案館」為主題的全國 Roadshow，通過這一系列覆蓋北、上、廣三地的分享活動，知乎營銷將與品牌主及代理商伙伴們共同解鎖內(nèi)容營銷的通關(guān)密碼。
目前，「知乎絕密問題檔案館」首站已于 7 月 23 日在廣東舉辦，并向來自省廣集團與華揚聯(lián)眾的合作伙伴們分享了知乎的營銷新「識」力。
2020 開年，營銷人大多遇到了同樣的困境；而在后疫情時期，隨著直播等新玩法的出現(xiàn)和品牌們對 ROI 不倦的追求，似乎這場營銷困局依舊難以突破。
知乎作為品牌與代理商公司信賴的合作伙伴，隨著知乎將聚焦于「創(chuàng)作者」，也將有更大機會讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更強的生命力，并實現(xiàn)不斷輸出優(yōu)秀的商業(yè)內(nèi)容。
今后，知乎將從「內(nèi)容服務(wù)識力」「視頻創(chuàng)作識力」「MCN 協(xié)同識力」「種草帶貨識力」「IP 共創(chuàng)識力」五大維度來強化知乎以「創(chuàng)作者」為核心的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，這也是知乎商業(yè)內(nèi)容營銷的原力所在。
對于品牌主而言，知乎的最強「識」力就在于良好的內(nèi)容生態(tài)，知乎平臺不僅聚合了各行各業(yè)最頂尖的內(nèi)容創(chuàng)作者，他們的跨界創(chuàng)作力，也將成為品牌內(nèi)容營銷的原力。
除了當下的常規(guī)內(nèi)容生態(tài)；在知乎，也有著多種營銷新「識」力正在崛起。從跨越多個行業(yè)與領(lǐng)域的「辯論式直播」到為美妝品牌打造的一門「科學(xué)美白的公開課」；隨著內(nèi)容與媒介的升級，有觀點、有干貨、有態(tài)度的內(nèi)容，和不斷豐富的內(nèi)容創(chuàng)作形式，都為品牌主提供了更多商業(yè)內(nèi)容合作的花樣玩法。
今后，知乎將協(xié)同 MCN，為品牌主提供更高效的內(nèi)容服務(wù)，同時通過升級媒介形式和完善交付閉環(huán)，讓商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作形式不局限于圖文，并通過持續(xù)孵化 IP 化創(chuàng)作，打造更多擁有影響力的商業(yè)內(nèi)容爆款。
而除了「從正面打破營銷困局」的標準姿勢，知乎此次還分享了多個「知乎范兒」IP 與招商項目，作為助力品牌主直切客戶營銷痛點的三個超級破局 buff，也分別對應(yīng)了當下品牌主面對的 3 大營銷命題：「用戶年輕化」「產(chǎn)品種草」以及「品牌影響力」。
「知乎開學(xué)季」不僅覆蓋大學(xué)生開學(xué)所有溝通場景，包括開學(xué)裝備、如何適應(yīng)全新校園環(huán)境、新生社交禮儀等內(nèi)容領(lǐng)域，還將圍繞新生與校園的場景與需求，打造立體化傳播規(guī)劃。
「超級種草」則將從「口碑搭建」與「大促節(jié)點」雙管齊下，通過眾測進行口碑滲透，在大促節(jié)點則將聯(lián)動知乎全站優(yōu)質(zhì)資源、頂流創(chuàng)作者和升級版種草項目，打造大促期間的超級 IP。
「超級腦洞挑戰(zhàn)賽」將帶領(lǐng)用戶參與到品牌的腦洞創(chuàng)作中，利用品牌腦洞打造社交話題，助力品牌做到真正「出圈」；而「劉看山」作為官方 IP ，則可以實現(xiàn)與品牌們聯(lián)動，做出更加好玩兒的 IP 共建項目。
后疫情時期，隨著營銷局勢的變化，營銷人也經(jīng)歷了屬于各個行業(yè)的艱難時刻。當品牌遇上迎面而來的營銷困局，又該如何實現(xiàn)破局？接下來，知乎將在上海與北京舉辦多場「知乎絕密問題檔案館」主題 Roadshow，與品牌主、代理商伙伴們分享知乎營銷的破局新「識」力，希望可以助力更多伙伴實現(xiàn)商業(yè)新增長。
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