第十二屆廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)知乎摘金奪銀！滿載而歸
7 月 30 日，由廣告主評(píng)論（原《廣告主》雜志）主辦、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院支持的第十二屆廣告主峰會(huì)暨金遠(yuǎn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在京舉行。廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)作為國(guó)內(nèi)品牌與廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的頂級(jí)盛會(huì)，反映了當(dāng)年國(guó)內(nèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)方面最高水平及潮流趨勢(shì)。本次評(píng)選獎(jiǎng)基于全媒體視野，對(duì)各大細(xì)分領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)傳播案例進(jìn)行評(píng)審，堪稱(chēng)國(guó)內(nèi)最全面、最專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播案例獎(jiǎng)項(xiàng)。
知乎斬獲第十二屆廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)「社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)案例類(lèi)」 1 項(xiàng)金獎(jiǎng)、1 項(xiàng)銀獎(jiǎng)，共計(jì) 2 項(xiàng)大獎(jiǎng)。
碧桂園 × 知乎「美好知住談」
案例類(lèi) - 社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo) - 金獎(jiǎng)
房子對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō)都是生活的見(jiàn)證，是人生故事的發(fā)生場(chǎng)所，從小家到大家，從蝸居到公寓，隨著人均住宅面積的逐漸增長(zhǎng)，房子的變遷改變的還有居住環(huán)境和人與人之間的關(guān)系，關(guān)乎于人生故事的塑造，也關(guān)乎于美好生活方式的實(shí)現(xiàn)。知乎聯(lián)合碧桂園將 70 年「住房思維」的變遷作為切入點(diǎn)，結(jié)合知友的真實(shí)住房搬遷故事輸出戶(hù)型變化的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，引發(fā)目標(biāo)受眾情感共鳴，引出傳播主題「房子」與「美好」生活的關(guān)聯(lián)，通過(guò)塑造品牌專(zhuān)業(yè)實(shí)力，提升大眾對(duì)碧桂園品牌好感度，通過(guò)話題熱議傳達(dá)碧桂園「懂你的美好生活+」價(jià)值理念。
廣汽 Acura × 知乎「A 標(biāo)謳歌出道計(jì)劃」
案例類(lèi) - 社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo) - 銀獎(jiǎng)
謳歌 Acura 是日本本田汽車(chē)公司旗下的高端子品牌，于 1986 年在美國(guó)創(chuàng)立，標(biāo)志為一個(gè)用于工程測(cè)量的卡鉗形象，反映出謳歌精湛的造車(chē)工藝與追求完美的理念。但許多消費(fèi)者能夠認(rèn)出謳歌的車(chē)標(biāo)卻對(duì)應(yīng)不上品牌。于是，知乎為謳歌提供創(chuàng)意靈感——運(yùn)用心理學(xué)的形義聯(lián)想記憶法將品牌標(biāo)志演化為英文字母「A」與品牌中國(guó)名稱(chēng)「謳歌」進(jìn)行合并，稱(chēng)為「A 標(biāo)謳歌」。通過(guò)搭載知乎 IP「超級(jí)腦洞挑戰(zhàn)賽」，向知友征集謳歌品牌出道的腦洞創(chuàng)意，在創(chuàng)意征集的過(guò)程中深化用戶(hù)記憶，提高品牌認(rèn)知度，調(diào)動(dòng)用戶(hù)開(kāi)腦洞共同打造超 A 謳歌，為「A 標(biāo)謳歌出道」提供解決方案，打造營(yíng)銷(xiāo)事件。
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