案例特輯 | 玩轉知乎，讓用戶與品牌游戲一下

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舉報 2020-08-03

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7 月 31 日至 8 月 3 日，第十八屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）將在上海新國際博覽中心正式拉開帷幕。作為當今全球數字娛樂領域最具知名度與影響力的年度盛會之一，ChinaJoy 涵蓋游戲、動漫、互聯網影視、互聯網音樂、網絡文學、電子競技、潮流玩具、智能娛樂軟件及硬件等數字娛樂多領域，全面展現全球數字娛樂產業最新發展成果。

早在 2017 年劉看山便代表知乎化身「二次元少女」空降第十五屆 ChinaJoy，滿足了腦洞大開的知友在知乎發起「如果將劉看山二次元少女化，會是怎樣的？」的想象，展開了一系列「跨物種社交」計劃。除了百變會玩兒的劉看山和愛開腦洞的知友，知乎上還駐扎著許多游戲&動漫大神，用實戰方案、腦洞聯想、情懷故事等方式為游戲小白構建起一個又一個的游戲世界，與游戲同好交流著經驗和見解，種草分享那些有趣有料的游戲應用，口碑助推心儀游戲成為爆款。

英雄聯盟 × 知乎

「英雄聯盟八周年：無限熱愛」

時間在穿越，故事在繼續，瓦洛蘭大陸里有無數屬于英雄的故事正在發生。一年一度的「英雄聯盟狂歡盛典」作為專屬于「召喚師」的年度聚會，讓英雄聯盟與「召喚師」的相遇來到了第八個年頭。

八年來，知乎站內也匯聚了大量召喚師，他們聊游戲的設計、攻略、電競、生活……始于 LOL，不止于 LOL。英雄聯盟之于善于思考和分享的知乎，是一個遠遠大于游戲的世界：「也許是友誼，記錄了五人彼此間的共同進退」「也許是青春，陪伴了那曾為少年的朝朝幕幕」「也許是信念，支撐著尋找更多面對未來的勇氣」……對于英雄聯盟，知友總有說不完的故事。于是，英雄聯盟八周年之際，我們決定讓每一位召喚師在知乎說出心中的熱愛。

周年慶作為玩家情懷集中釋放的節點，伴隨同期電競比賽進入到白熱化，玩家熱情高漲，他們需要狂歡，我們就給他們一場狂歡。知乎結合英雄聯盟官方主題，打造線上版「知乎特色的 LOL 周年狂歡慶典」，將知友的討論、交流、沉淀內容，打造品牌完善的圈層生態。

發起「英雄聯盟，無限熱愛」圓桌成為 LOL 線上狂歡陣地，讓選手、主播、普通玩家……情懷集結，實時運營賽事動態，滿足玩家熱情宣泄，暢所欲言關于英雄聯盟的一切；英雄聯盟插畫師、國服翻譯、選手、解說、主播、媒體等 12 位圈內名人化身圓桌嘉賓從自身角度進場互動，帶動狂歡熱潮；品牌提問「你是什么時候開始玩英雄聯盟的，有哪些難忘的回憶？」喚醒夢開始的難忘瞬間，新老玩家「回憶殺」同題交融；多維一體媒介矩陣助力線上慶典優質內容出圈傳播，讓玩家對英雄聯盟的熱愛無限發聲。

亂世王者 × 知乎

「司南論壇非遺在身邊」

《亂世王者》作為 SLG 細分領域的頭部產品，圍繞基數龐大的玩家群體進行了一系列大膽而卓有成效的嘗試，通過以中國古代四大發明為精神核心的品牌年度規劃，打出了一套「以人為本」的策略組合拳。在這套策略組合拳中，《亂世王者》用「火藥」「印刷」「造紙」「司南」來劃分品牌年度規劃的階段，圍繞「玩家」展開系列品牌活動。

游戲中的智慧與人生智慧異曲同工，玩家在游戲中行之有效的行為謀略，具備現實參考意義，而玩家在游戲中的智慧，來源于他們現實生活的經歷、經驗。「非遺的賦活之道」作為《亂世王者》 2019 年主打的新文創主題，希望將原本遙遠的非遺，通過加入新元素與內容，帶入大眾生活之中。

知乎上向來有許多「非遺」話題，于是我們特邀知友玩家以故事形式分享「身邊非遺」如：越秀、木雕等文化的承載傳播，思考非遺賦活之道；線下邀請許知遠、木雕傳承大師陳澤銘、粵繡傳承大師孫慶先父子、國禮設計崔長杰及多位企業 CEO 玩家作為嘉賓做客司南論壇分享各自觀點，實現高影響力名人輻射非遺文化圈層；知乎優秀回答者跨界線下出席，線上分享感受，通過低門檻話題卷動更多非遺受眾線上參與司南論壇討論；知乎「圈子」首次綁定商業合作，打造司南論壇之圈，讓非遺愛好者在此相聚相識相知。最終讓「游戲」與「非遺」這兩個看似幾乎不搭邊的「話題」之間碰撞出的火花，讓非遺站上了更廣闊的舞臺，通過游戲傳承，讓更多人知曉。

和平精英 × 知乎

「極寒模式無畏嚴冬回憶殺」

「和平精英」作為「刺激戰場」的繼承者，上線以來打造「經典還原」游戲體驗，2019 年圣誕期間，和平精英推出的「極寒模式」延續了刺激戰場擁有良好口碑基礎的經典模式。

作為「老玩家喚醒，新玩家種草」的最佳時機之一，和平精英空降知乎，在知乎站內現有話題輿論的基礎上，打造「還原」事件熱點，實力種草極寒模式回歸版本：知乎游戲官方賬號發起提問「《和平精英》極寒模式來了，那個陪你烤肉取暖的人還在嗎？」。回憶殺故事大會喚醒玩家記憶自發分享，趣味傳播撩動用戶心弦，兼顧口碑還原與熱度打造，助力游戲應用 C 位出道。

王者榮耀 × 知乎

「長隆王者榮耀主題公園創新推廣」

2018 年盛夏，長隆歡樂世界與王者榮耀強強聯手，將王者榮耀中超高人氣的游戲元素注入主題公園建設：夢奇化身歡樂大使，帶領大喬、魯班、莊周等眾多人氣英雄空降長隆歡樂世界。一方是擁有超高人氣的國民手游王者榮耀，另一方則是具國際先進技術和管理水平于一體的超大型世界頂尖主題游樂園長隆，「現實戰場」蓄勢待發，王者榮耀「線下開團」。

王者榮耀跨界長隆游樂園聯手知乎，發起提問「如果讓你基于王者榮耀做實體創作，你會做什么？」引爆知友腦洞回答分享，從「甄姬汽車美容」到「王昭君冰室」引發 122 次比拼跨界想象力的交鋒，互動之中引導知友主動為品牌發聲種草，成功安利知友奔赴長隆王者榮耀主題公園，并將游玩體驗心得分享在知乎站內影響更多用戶主動了解。

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