五菱螺螄粉、周杰倫首播、外賣頭盔大戰(zhàn)...七月營銷案例精選
進入2020年下半場，盡管疫情依舊此起彼伏，但社會經濟與日常生活都已回歸正軌，品牌營銷也活躍了起來。
在這個月，市場上出現了多個有梗、出圈的營銷案例，他們深刻洞察用戶的情感需求，敏銳把握粉絲嗨點，讓營銷內容更加深入人心，大大降低了受眾對廣告的抵觸心理，化被動接收為主動傳播。
高考借勢：榮耀X五三、OPPO「降噪計劃」
榮耀X10與讓所有高中生又愛又恨的《五年高考三年模擬》聯名，推出了一款以《五年高考 三年模擬》封面為主打元素的“‘橙’名禮盒”。
禮盒中包括一部榮耀X10手機、一本真《五年高考 三年模擬》，以及一個讓人窒息的配套手機殼。不論你是應屆生還是畢業(yè)生，保證讓你立刻回憶起那些年被曲一線、王后雄、薛金星等人支配的恐懼。
一邊是主打年輕化的榮耀手機，一邊是考生們熟悉的習題，這是出乎意料又情理之中的跨界聯合。同屬一個圈層的兩個一線品牌牽手，成功減少了品牌和消費者間的溝通成本，也成功引起了群體間的共情。
對于高考考生來說，安靜的備考環(huán)境非常重要。他們需要屏蔽的不止是噪音，也是外界種種壓力帶來的“煩躁”。OPPO「高考降噪計劃」將OPPO聲學新近推出的爆款降噪耳機OPPO Enco W51與考生所需的安靜環(huán)境巧妙關聯，從聲音的“降噪”延伸至考生備考環(huán)境、乃至心境的“降噪”，搭上高考這波營銷快車的同時，也彰顯了品牌的人文關懷。
情感營銷精品：百度《答案》
高考報志愿是人生的頭等大事，這屆“最南”的高考，也為這次的志愿填報增添了不一樣的意義。作為國內搜索引擎的“扛把子”，百度搜索產品，也成為考生搜集信息時，繞不開的途徑。
在百度《答案》品牌TVC中，圍繞“母愛”這一情感主題，以媽媽和兒子兩代人不同的信息搜集方式展開，通過各個寫實的場景敘事娓娓道來。媽媽的志愿筆記最后寫下——“聽陽陽的”，成為短片的點睛之筆，點燃了前面積蓄的所有情緒，令人瞬間淚目。
此外，短片將百度無痕地植入在故事中，不露痕跡，并成為推動情節(jié)發(fā)展的必要工具，同時還展現了產品價值，融合地恰到好處。
“蹭熱度”典范：五菱螺螄粉
五菱不僅會造，還很會玩。不同于質樸的袋裝螺螄粉，五菱推出了精致奢華的限量版螺螄粉禮盒，以高貴典雅的祖母綠作為設計主色，還配有香檳金的精美餐具，這媲美奢侈品的包裝設計，在一眾螺螄粉中脫穎而出，賺足了眼球。
從口罩、擺攤專用車到螺螄粉，五菱每次“蹭”熱度都蹭得剛剛好，不生硬，不亂蹭，不讓人反感，這才是品牌“蹭熱度”的正確姿勢。
教科書級cp營銷：喜茶X茶顏悅色
7月21日，喜茶與茶顏悅色官宣了。二者推出聯名禮盒后，在一眾“我的cp發(fā)糖了”、“kswl（嗑死我了）”的歡呼聲中，迅速引爆社交平臺。
作品同類競品，喜茶和茶顏悅色的聯合營銷，看似出乎意料，又在情理之中。這次的cp營銷與其說是預謀已久，不如說是順勢而為。
兩人的“緣分”可以從3月說起。當時喜茶官博的抽獎活動抽中了一位茶顏悅色的粉絲，喜茶官微表示：終究是錯付了。茶顏悅色官微也迅速給出回應。一來一往，立刻被好嗑cp的年輕人“鎖死”，cp名都已經被安排得明明白白——喜笑顏開。
之后，二者的cp售后十分不錯，“廣東靚仔”和“長沙妹陀”公開發(fā)糖，為正式官宣做鋪墊：
cp營銷早已屢見不鮮，但能夠真正實現1+1>2的話題效果卻很難得。喜茶和茶顏悅色作為名副其實的“網紅”，在這次營銷中，展現出了敏銳的網感和嗅覺，并在短時間內迅速策劃落地。
美團和餓了么頭盔之戰(zhàn)
另一組在民間被“鎖死”的同行是美團X餓了么。
此前，餓了么竹蜻蜓與美團袋鼠耳朵的互動，就已經讓網友嗅到了cp的味道。
餓了么和美團的頭盔之戰(zhàn)在這個月進一步升級，民間的圍觀討論被擺到了臺面上進行較量。比起互相燒錢的競爭，兩者的頭盔之戰(zhàn)無疑更省錢、更和諧也更具趣味性。激發(fā)網友“為愛發(fā)電”，自發(fā)產出傳播，以低成本增加品牌熱度。
兩個品牌都憑借這次的頭盔營銷，強化了品牌形象，借“頭盔IP”打造“品牌IP”，豐富了品牌的人格化內涵，與用戶拉近距離，實現了雙贏。
劍走偏鋒：B站說唱綜藝土味宣傳
這次B站劍走偏鋒，為自家的首檔說唱綜藝《說唱新世代》，配合“人人都是rapper，萬物皆可說唱”的節(jié)目理念，做了一波“土味”宣傳，還拍攝了一支土味中又帶有大片質感的宣傳視頻，將說唱的代表性“行話”——battle、swag、skr、respect以不一樣的方式演繹。
這種氣質，與B站氣質形成“反差萌”。而網友更是給在這波宣傳，冠上了一個魔幻的形容詞“土潮土潮的”。
從小眾轉向大眾的B站，也借由此次宣傳，傳達了平臺“包容”、“多元”的態(tài)度，想要吸引更多圈層的群體和B站一起”干杯“。
跨界營銷新樣本：雀巢AnticaＸVans
跨界聯名營銷依舊是深受品牌喜愛的營銷方式。雀巢旗下高端冰淇淋品牌Antica攜手Vans，邀請藝術家Panda Mei定制安納海姆經典系列。
創(chuàng)意來自取自文藝復興時期的藝術靈感，攝入Vans「off the wall」的品牌精神，融合Antica品牌主色調帕爾馬黃，最終誕生出經典與時代碰撞的“藝術之作”。
在年輕人經常駐留的雙微一抖小紅書上，Antica留下了不少“小黃杯”的印記：有腦洞創(chuàng)意用小黃杯制成的水蜜桃甜品、有網紅博主安利的種草信息、也有品牌自己推出的潮流TVC……
當小黃杯遇上小黃鞋，一邊是擁有百年文化底蘊的翹楚，一邊是極具張力的時尚先鋒，兩者的碰撞迸發(fā)出新潮火花，進而塑造出高端品牌形象，營造年輕人的向往感。
Antica以品牌色調為切入點，在線上線下的配合下，利用色系定位搶占消費者心智高地。
直播熱議：周杰倫X快手
開播10分鐘，直播間累計觀看人次就突破4260萬。最終半小時的直播，在線觀看總人次突破6800萬。這是周杰倫在快手直播的成績。
周杰倫是快手想要上浮、破圈的重要合作伙伴。快手也是周杰倫進駐的唯一一個中文社交平臺，注冊6天，粉絲就突破1000萬，一個月突破兩千萬。
此次周杰倫在快手平臺的直播獲得了巨大的聲量，不止是快手，微博、朋友圈也被刷屏，即使你沒在線看直播，也一定知道周杰倫在快手直播了。如此火熱的話題度，讓快手在9周年宣傳片《看見》后，再次站上了話題中心，也讓更多人看到快手的平臺價值，正在向文化、藝術、娛樂、美食等多圈層探索。
線下營銷典范：APPLE Store 三里屯店
7月，新的Apple Store三里屯店正式運營。
比老店大了一倍多的店鋪面積，和高端大氣的裝修設計，讓新店在開業(yè)首日引發(fā)極大關注，門店外更是排起了長隊。
新店的體驗和服務都進行了升級。Apple Store不只是一家零售門店，而是被打造為一個生活體驗館、休閑娛樂場所，一個城市的地標。主導這場改造的 Angela Ahrendts 就明確表示，她希望人們聚會時會想到將碰面地點約在蘋果店，會在蘋果店內彼此談論日常話題和新鮮事。
多維度聯動：TCL
今年東方衛(wèi)視618超級秀晚會別出心裁打造了一個“超級買手”直播間，邀請一眾明星天團進入直播間現場帶貨。TCL作為東方衛(wèi)視618超級秀的特約贊助商，實業(yè)CEO王成攜手蘇寧易購代言人關曉彤在“超級買手”直播間中種草推薦智慧科技家電好物。
在此背景下，iPlus營銷團隊將TCL主打產品之一75吋量子點電視作為營銷重點，在直播時預埋話題梗，植入趣味話題#75吋大長腿#，一方面突出TCL大屏音畫專家的75吋特性，另一方面與關曉彤本身的“大長腿”進行結合，直擊粉絲嗨點，攪動粉絲大咖入場。
最熱話題梗X直播間引流X KOL站外傳播X飯圈聯動，使得24小時內#75吋大長腿#話題閱讀量達到3354萬＋、討論量26.8萬＋，關曉彤直播間混剪視頻全網播放60.2萬。多維度話題刷屏有效提升了TCL的口碑及關注度。
本月的營銷案例中，有許多觸發(fā)受眾進行自傳播的熱門內容。他們以鮮活的創(chuàng)意和腦洞，撬動了社交媒體自發(fā)傳播，在社交平臺上吸引了大量“自來水”進行討論、擴散，持續(xù)發(fā)酵。
可以看到，“自來水”流量不只是依靠明星偶像才能獲得，有趣、優(yōu)質的內容同樣可以。
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