洗腦神曲改編、歌手實力開唱…品牌為何熱衷“打歌”
隨著新生代的崛起，現在的音樂不只是聽，更要玩起來，像上半年刷屏的“淡黃的長裙”，給全網帶來無窮樂趣，后來的熱播綜藝主題曲《無價之姐》，更是掀起一股翻唱和翻跳的風潮。
近年來，品牌對音樂營銷的熱情也持續高漲，音樂能將用戶迅速帶入情境，滿足品牌沉浸式營銷的需求，并成為品牌走進用戶生活的一種方式。
下面就來看看品牌如何巧用音樂營銷打動消費者的身心，有效傳遞品牌認知的同時，還引發出圈傳播。
01
改編洗腦神曲 實現傳播破圈
音樂營銷一直是泛娛樂營銷中最主流的一種，音樂本身就具有大眾文化屬性，品牌可以借助音樂實現廣泛的大眾傳播。
沒人能逃過傳唱度較高的洗腦神曲，它們的流行永遠像個謎，有時候大家可能也不覺得這首歌特別好聽，但就是很神奇地被洗腦了，比如幾年前紅遍大江南北的地攤風神曲《江南皮革廠倒閉了》，直到今年都還有品牌拿它改編廣告。
選擇改編洗腦神曲，當然不是因為品牌也中毒了，而是用戶確實容易被吸引，在用戶熟悉度很高的神曲中融入品牌元素，讓品牌內容嫁接到用戶接受度良好的認知場景，便于產生驚喜反差感。
前段時間，淘寶特價版就魔性改編熱播網劇《隱秘的角落》插曲，把嚇壞不少網友的神曲《小白船》改得充滿樂趣，以歡脫玩梗的方式引發粉絲關注和話題傳播。
這種改編就是典型的借勢傳播，利用《小白船》聚集的熱劇流量，幫助品牌迅速獲得目標受眾認可，通過音樂方面的造梗玩梗和年輕用戶打成一片。
洗腦神曲是已經火出圈的音樂，男女老少都深受荼毒，所以才能助力品牌實現傳播破圈，郵儲銀行就邀請騰格爾翻唱風靡已久的抖音神曲《下山》，用改編神曲的方式打破圈層壁壘，為品牌制造值得擴散的話題。
對于喜歡沖浪的“網癮少年”來說，改編洗腦神曲是容易激發他們對品牌關注的方式，而且神曲沒有過時的說法，不管何時何地都能再度掀起傳唱浪潮，這對品牌傳播而言非常有益。
02
量身定制單曲 詮釋品牌主題
邀請歌手為品牌主題量身定制單曲也是常用音樂營銷手段，音樂蘊含豐富的情感價值，是品牌認為與消費者實現情感共鳴的最佳方式之一。
品牌定制單曲一般是以流行歌曲的形式表達創意，因為品牌最想捕獲的受眾喜歡通俗歌曲，根據品牌主題衍生詞曲，契合度越高越能打動消費者。
被飲料耽誤的娛樂公司雪碧就是音樂營銷的高階玩家，從周杰倫時期的主題曲《我要夏天》，到華晨宇、毛不易等新生代潮流歌手唱響的《渴不停》，雪碧用不同風格的限定單曲傳遞多元化、個性化的主題。
而且單曲風格恰好涵蓋年輕人偏愛的流行、民謠、說唱音樂，以多樣化的風格滿足受眾需求的同時，也在反復傳唱中加深用戶對品牌全新slogan“透心涼，渴釋放”的記憶。
像這樣的定制單曲，也會最大程度結合歌手個人特質，因為品牌要借歌手之口唱出態度和主題，歌手唱法越貼合歌曲，就越能發揮音樂深入人心的魅力。
花西子就安排了一場神仙合作，讓周深和方文山帶來同名國風單曲《花西子》，用“深”音唱出東方彩妝的故事，將周深的空靈嗓音和方文山的詩意詞韻完美結合，既給粉絲呈現不可多得的音樂福利，也把品牌主題有效傳遞給消費者。
定制單曲是品牌近幾年很熱衷的音樂形式，因為單曲從內容到風格無不生動體現著品牌創意和動機，尤其是飽含情感的單曲，能進一步軟化消費者態度，改變其對品牌的看法。
03
打造音樂活動 加深品牌關聯
隨著音樂節成為年輕人社交和集群的潮流生活方式，越來越多品牌也參與其中，除了贊助冠名就是自創音樂節IP，舉辦音樂活動引發消費者共情，音樂綜藝植入更是數不勝數。
像瞄準年輕群體的江小白，不僅贊助植入說唱節目《中國新說唱》，在觀眾面前積極刷臉，還與有名氣的選手定制說唱廣告，GAI周延等歌手就為江小白YOLO推出主題曲《長河》。
江小白YOLO青年文化節也成為說唱界“春晚”般的存在，江小白通過持續的音樂活動加深品牌和說唱音樂間的關聯，鞏固自己在喜愛說唱文化的年輕群體中的影響力和傳播力。
線下的音樂活動有著天然的氛圍優勢，相比單純的聽音樂，更多是跟著音樂嗨起來，品牌打造音樂活動為用戶提供玩樂空間，讓用戶身心得到放松，然后自然對品牌產生好感。
今年受疫情影響，盡管人們無法去現場感受音樂旋律的感染力，卻促進線上音樂會流行起來，像蕭敬騰在快手舉辦個人首場線上音樂會，張杰在酷狗音樂治愈開唱，仍然有大批粉絲愿意買單。
品牌打造音樂活動，是迎合受眾偏好，也是為了加深關聯，方便用戶在今后回憶或聯想品牌，音樂活動獨有的場景化體驗也能豐富用戶的沉浸式感受。
總結
從洗腦改編、定制單曲到音樂活動，音樂營銷的花樣越來越多，品牌也習慣借此突破視覺觀感，以更有穿透力的音樂撩動用戶情緒，觸碰他們內心，進行泛娛樂化的溝通對話。
不過，品牌也要重視音樂的創造力，音樂是一門不能急功近利的藝術，如果只是附和當下消費者喜好，跟風制造速食音樂，那么在聲量熱度散去后，這些歌曲也就不值得傳唱了。
所以洗腦歌曲的選擇需要慎重，宣傳可以洗腦，內容不能無腦，改編要放大品牌優點，而不是一味惡搞、鬼畜制造噱頭。
品牌單曲則在保證專業水準的基礎上做到差異化，而且要好聽、抓耳，品牌不能用歌曲感動自己，而是要吸引目標受眾，如果定制單曲能成為傳唱的流行歌曲自然更好。
音樂活動最好堅持打造，品牌可以把它做成長線IP保證影響力和滲透力，總是心血來潮是無法占領用戶心智的，長期規劃才能穩定釋放IP的價值。
品牌玩音樂營銷要玩出新意，畢竟流行歌曲那么多，紅的也只有一小撮，想用音樂營銷打動消費者，就要保持創意和新鮮感，而不是隨意跟風。
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