美的空調尋訪《無風秘境》，“大愛無風”暖化人心
在消費升級趨勢下，直接闡述產品賣點的方式往往缺乏吸引力，于是不少家電品牌都打起感情牌，試圖用溫暖洞察暖化產品冰冷風格，但是情感營銷用多了也顯得沒什么新意。
美的空調并不局限于只在使用場景中演繹功能、詮釋品牌，反而根據品牌專注打造“無風感”的特點，主動尋找生活里每顆與風對抗的大愛之心。
從18年敦煌壁畫的修復人到19年邊疆的無風守護者，美的“大愛無風”系列影片記錄了眾多不同領域的“抗風者”們積極對抗或有形、或無形的“風”的暖心故事。
最近，美的空調發布“大愛無風”第三季《無風秘境》，將鏡頭對準鮮有人至的世界音樂“無風帶”，尋覓與守望無風的故事，將“大愛無風”的精神升華至世界音樂等藝術領域。
01
延續“大愛無風”精神 “抗風者”事跡契合無風功能
“無風感”是美的空調首創的產品功能，利用獨特技術化空調冷風于無形，為消費者打造無風舒適生活，所以無風感成為美的空調致力推廣的差異化優勢。
然后為了更生動立體地呈現無風的美好價值，美的空調將“大愛無風”作為品牌精神，堅信心有大愛、自然無風，世間美好不易被風吹散，從精神層面賦予產品更豐富的內涵。
“大愛無風”系列紀錄片就是品牌主動挖掘無風守護者的真實事跡，通過講述他們滿懷大愛的故事，類比美的空調無風功能價值，讓消費者感知更加清晰深刻。
第三季《無風秘境》由美的空調與二更視頻、摩登天空以及北河三世界音樂公司聯合制作，這是全網首檔World Music人文微記錄影片，每集時長僅為幾分鐘，卻蘊含著有關民族音樂的思考。
這對美的空調而言算是一場內容跨界，按照一般人的想法，怎么也想不到尋跡中國正在消失的民族歌謠和空調品牌有什么關系，但從“大愛無風”精神理念出發，守護世間美好是值得去做的事。
所以觀眾看到山人樂隊跟隨佤族最后的族長，去云南古樸村寨里“取經”，感受民族音樂最純粹的力量，記錄和傳承這些口耳相傳的民族音樂記憶，守護這片土地的“根基”和“魂”。
看到馬幫樂隊回到廣西三江“尋源”，為故鄉族人舉辦音樂會，他們在侗族音樂文化的影響和熟悉的曲調中，找到精神上的故鄉，也告訴觀眾不該以獵奇的心態看待世界音樂。
最后，World Music廠牌創立人沈黎暉和音樂制作人張亞東分享了他們對世界音樂的理解，呼吁大家采取行動守護和傳承逐漸被遺忘的民族音樂，將無風守護者的責任移交到每個人身上。
美的空調本季影片延續“大愛無風”精神，并從民族音樂的傳承角度挖掘無風守護者的故事，契合產品無風感亮點，詮釋品牌以無風守護美好的價值，打動廣大目標受眾。
02
公益情懷提升內容溫度 為品牌注入價值感
以公益主題凝聚社會效益，美的空調為家電新品上市營銷開辟了新思路，將用戶感知不明顯的功能參數轉變成觸動人心的溫暖情懷，提升無風感產品的情感價值。
“大愛無風”系列紀錄片，從第一季深入各地遍尋平凡“抗風者”的蹤跡，到第二季呈現邊疆無風守衛者的感人故事，再到第三季記錄樂隊的音樂初心溯源之旅，尋跡遺落的民族歌謠，每季都立足社會大愛，引發深度共鳴。
這些“抗風者”的真實事跡印證著美的空調宣揚的“大愛無風”精神，用公益情懷提升傳播內容的溫度，不具有商業氣息的紀錄片本身就是最好的廣告片。
美的空調發起的#張亞東世界音樂#話題，目前閱讀量已達6232萬，在快餐文化泛濫的當下，有藝術思考和情懷溫度的內容經得起大眾審視，也值得網友分享轉發引起廣泛傳播。
品牌借此推出全新靈感大作“美的領鮮者Pro藝術柜機KW200”，在暖心紀錄片的情感鋪墊下，產品的航空雙涵道技術、全域換新風、全域無風感優勢容易得到用戶認可。
美的空調讓影片呈現的人物情懷和精神理念為品牌注入價值感，不僅有效提升品牌溢價，還能轉化用戶好感促進產品銷售，既幫助品牌吸引目標受眾，又體現品牌注重人文情懷的一面。
03
夏季空調營銷 戲精or暖心
正好不久前，京東空調才舉辦了專場活動，為了吸引消費者特意發布一支戲精又魔性的廣告，在夏季空調營銷中表現搶眼，和美的空調的紀錄片風格截然不同。
不過二者都打破傳統營銷套路，以功能價值為基礎想方設法增加產品吸引力，京東空調先用戲精廣告制造反差萌，再以《國家寶藏》聯名款的名頭賦予空調國潮特色，給用戶帶來前所未有的新奇感。
戲精風格和國潮元素改變了消費者對空調的固有認知，這種顛覆形象的手段給夏季空調營銷增添了活力和新意，美的空調“大愛無風”系列是持續三年的暖心IP，更注重消費者情感層面的觸動和共鳴。
產品的無風感優勢被品牌升華為“大愛無風”的公益情懷，讓原本冰冷的產品賣點變得有溫度，并體現美的空調主動承擔社會責任，大大提升品牌形象。
可以看出，京東空調抓住用戶的興趣點，用好玩有趣的內容贏得目標受眾注意，美的空調則用暖心故事喚醒用戶情懷，秉持品牌精神感動用戶。
想要爭奪用戶注意，歸根結底是刷新用戶對空調的功能感知，夏季還未結束，也期待其他空調品牌帶來除了戲精和暖心風格以外的新招式。
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