HFP四周年“深度營銷”，用藝術述說品牌理念

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舉報 2020-08-04

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作者 | 許伯
來源 | 廣告觀察（ID：ADguancha）

《市場就是談話》一書中提到，所有的企業或者品牌進行的營銷活動，都是在不斷地培養、制造自己的企業公民。品牌利用營銷發展自己的品牌內涵，傳達出品牌的態度，用內涵吸引消費者，用態度與消費者溝通，不斷地將品牌深度植入到消費者的心智中，讓消費者成為品牌的忠誠粉絲。

營銷不能隨便做，一定要能夠建立起品牌或產品與消費者溝通的橋梁，讓消費者能從營銷中體會到品牌或產品的理念，才是成功的營銷，這就需要品牌找準營銷內容、物料等東西與品牌的契合點。近日，護膚品牌HomeFacialPro（以下簡稱HFP）迎來品牌4周年慶典，同時也帶來了一場藝術盛典，將藝術與品牌結合，用藝術述說品牌的理念，傳達品牌的態度，讓消費者對HFP的理解更進一步。

聯名天貓國潮，以藝術傳遞品牌極簡理念

近幾年，國人文化自信愈發上升，國潮當雄，受到國人的歡迎。但是國潮的品牌眾多，沒有一個統一的專業解讀，國潮就始終太過分散，沒有統一的標準，帶來的是粗制濫造的泛濫。因此，天貓推出了《國潮時代》系列記錄片，充分挖掘國潮品牌的內涵，以及對國潮的解讀，為消費者了解國潮提供了便利的途徑。在《國潮時代》第二期中，HFP作為主角，聯合天貓以及三位藝術家，通過探究三位藝術家眼中的極簡藝術風格，展現國潮的極簡美學理念。

英國藝術家Shantell Martin，她的極簡美學是線條，但又不是簡單的線條，而是通過線條表現出極具創造力與想象力的藝術畫面，用簡單的線條構建成有趣的畫面。她的極簡美學與HFP的品牌理念“簡單、有效”是高度一致的。HFP的明星產品原液系列，寡肽、玻尿酸、神經酰胺、乳糖酸等成分，都是去除了不必要的化學成分，只保留最單一的一種成分，但卻是最有效的。HFP正是護膚品界極簡的品牌代表，英國藝術家Shantell Martin的極簡主義風格與HFP不謀而合。

廣告導演王笑恒，他的藝術風格是化繁為簡，擅長從繁多的元素中抽離出最本質的元素，倡導返璞歸真的視覺語言。他幫助HFP拍攝的產品視覺廣告，從單一的成分出發，還原每一滴原液里面分子的原始狀態，雖然只是極簡的一滴原液，但有著強大的護膚功效。在王笑恒導演的眼中，HFP就是極簡的功能主義，摒棄了多余的東西，它的創新到達了另外一個層面。

空間美學家Alisa，她的藝術是用最原始自然的東西，做成一件件打動人心靈的作品，而HFP同樣也是摒棄掉繁雜多余的東西，用極簡的成分去打動消費者。

通過三位藝術家的內心獨白，讓人們了解到國潮中的極簡美學的誕生過程，讓人們意識到，極簡藝術雖然在表面上是極簡的，但是其內在是巨大的創造力，就像用簡單的黑白線條可以完成一副美麗的畫作一樣。也說明了HFP的產品，雖然都是極簡的成分，但卻蘊含著巨大的功效，可以解決消費者的各種護膚需求，并且沒有其他多余的護膚成分，可以讓肌膚保持著原始的滋養。

而將藝術家的藝術理念與HFP的品牌理念結合，將藝術價值賦能到品牌上，既拔高了品牌的高度，又建立起與消費者溝通的橋梁，讓消費者對品牌的理念了解程度進一步加深，有利于引起消費者對藝術的情感共鳴，刺激他們的購買欲望。

攜手Tom＆Jerry，傳遞品牌理念更接地氣

一般來說，藝術的東西都顯得有些高深莫測，因為其較主觀的表現形式，有時候讓人很難讀懂藝術其中的意味。HFP和天貓探討國潮極簡藝術的理念，是以藝術家、美學家、導演他們的獨白來描述，專業人士的思想表達總會和普通人有著隔閡，要想讓普通消費者都能了解到“極簡藝術”，通俗易懂的舉例子就派上了用場。在推出高大上的極簡藝術探討后，HFP又攜手Tom&Jerry推出「棋樂無窮」聯名禮盒，以接地氣的方式向消費者傳遞極簡藝術主義。

湯姆和杰瑞作為許多人的童年回憶，家喻戶曉，幾乎每個國人都認識這只藍色的貓咪和棕色的老鼠。其實，這部動畫片也是一種“極簡藝術”，整個片子都沒有幾句臺詞，也沒有什么特效，只是畫面和音樂構成了這一部藝術大作。就是這樣一部極具極簡藝術主義的動畫片，獲得了7屆奧斯卡金像獎，深刻詮釋了極簡藝術在極簡表面的背后隱藏著巨大的力量。

HFP推出Tom&Jerry「棋樂無窮」聯名禮盒，用棋子游戲還原湯姆和杰瑞在動畫片里的追逐場景，挖掘消費者的懷舊情緒，以熟悉的場景植入，降低了與消費者的溝通成本，提高了傳播效率。并且在塑造了品牌極簡主義的調性的同時，也通俗地向消費者傳達了極簡藝術主義風格的理念，讓消費者對HFP品牌“簡單，有效”的理念有了更深的認識。

HFP，與消費者保持長久的溝通

回歸到開頭，一個品牌的營銷活動，就是在不斷地培養出品牌的公民，在培養品牌公民方面，HFP一直做得很出色。 其一是品牌藝術形象的樹立，HFP是一個主打成分的護膚品品牌，對于這一領消費者感到陌生的概念，HFP不斷地用各種方式解讀成分這一概念，利用詩歌藝術、極簡藝術等方法，不斷地強調品牌的理念，逐步占領消費者的心智，樹立起品牌的高大上的藝術形象。

其二是通過優質的內容與消費者保持長久的溝通，在官微創作優質的內容，在最后都會讓消費者講述自己的經歷或者抒發自己的見解，通過互動的方式將品牌與消費者長久地聯系在一起。因此HFP的官方微信的文章基本都是10萬+的閱讀量，大部分都是優質的用戶留言，這些優質留言又反哺了品牌的走心形象，對品牌形象的提高有強大的助力。

借助著微信內容平臺發展的東風，HFP不斷地利用優質的內容吸引消費者，建立起消費者對品牌的認同，并且通過有格調、有思想的品牌形象，博得了消費者的喜愛。HFP長期堅持地與消費者保持溝通，塑造成一個陪伴消費者的品牌形象，將自己當成是消費者的“朋友”，兩方的走心，才是維系著這段“友誼”天長地久的原因。

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