跨界雙展 收割流量，TCL這波操作堪稱“出圈”典范
營銷圈里有這樣一個觀點，蕭條是堅韌者的機會，而營銷則是“突圍 ”的利器。對一些企業(yè)來說，在營銷成本降低、競爭降溫時，就是推進、提升品牌的絕佳時機。自從618最后時刻反超小米拿下京東自營電視銷售冠軍，TCL在逆境之下已經(jīng)開始顯現(xiàn)出全球顯示產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先者的底蘊。而本次第二屆國際顯示博覽會（UDE 2020）上的高光表現(xiàn)，更讓TCL上演了一波教科書式的流量收割戰(zhàn)。
眾人皆醉他獨醒，TCL把圈內(nèi)流量一掃而光
如果問去過展會的人，什么最讓他印象深刻，我想TCL一定是被提及最多的詞匯之一。要知道，2020年AWE、CES Asia等展會相繼取消，UDE成為碩果僅存的行業(yè)一級大展。當(dāng)大部分廠商在營銷推廣和參展規(guī)模上壓縮的同時，作為國內(nèi)唯一擁有顯示領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈的科技企業(yè)，TCL卻投入更大的資源，成為所有參展企業(yè)中面積最大、展示最全的參展商。
以85吋X9 8K QLED TV、75吋X10 8K QLED TV為代表的TCL大屏電視矩陣及TCL?XESS旋轉(zhuǎn)智屏，成為當(dāng)之無愧的全場焦點。尤其是旋轉(zhuǎn)智屏，具備科技與藝術(shù)的雙重美學(xué)加持，可玩性極高，廣受年輕觀眾追捧。此外，AI x IoT體驗館，TCL冰箱、洗衣機和空調(diào)等智能終端產(chǎn)品也紛紛現(xiàn)身，為現(xiàn)場觀眾展示了TCL全屋智能家居場景。
有人說，CES是看三星和LG挑大梁，AWE是看海爾和美的秀肌肉，那么UDE已經(jīng)是TCL獨自扛大旗，現(xiàn)場流量被TCL統(tǒng)統(tǒng)收入囊中。營銷的戰(zhàn)場上，得流量者得天下。這些收獲的“意外之喜”，將是TCL逆勢而上的最大動力。
跨界CJ，TCL大屏電視吸引游戲玩家的法眼
最大的、最搶眼的，總是最容易被記住的。但如果有人覺得TCL僅僅是憑借規(guī)模拔尖兒，可就大錯特錯。
在UDE2020舉辦的同時，全球規(guī)模最大的數(shù)字娛樂展會之一China Joy也同期同館舉行，兩者相互碰撞，引爆更高熱度。跨界游戲，吸引游戲玩家關(guān)注，這是TCL收割流量的又一個手段。
在UDE場館內(nèi)， TCL舉辦了一場大神挑戰(zhàn)賽，邀請王者榮耀大神TFIRE-偉妹和人氣美女主播蘇小落到場，用TCL X10 8K QLED TV大屏電視與玩家進行現(xiàn)場PK，暢玩王者榮耀。TCL還邀請抖音達(dá)人YANA與動感COSER掀起舞蹈互動挑戰(zhàn)賽，觀眾可以通過TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏與抖音達(dá)人一起同框互動，挑戰(zhàn)手勢舞。用TCL?XESS旋轉(zhuǎn)智屏從橫屏旋轉(zhuǎn)成豎屏，刷抖音、看視頻，堪比55吋巨屏手機。
除此之外，TCL還聯(lián)合完美世界，建立玩家體驗團，與神魔大陸COSER一起參與完美世界修仙賽，見證8K大屏震撼音畫下的神魔大陸。以8K 大屏+旋轉(zhuǎn)智屏“包場”完美展區(qū)，近距離與現(xiàn)場觀眾互動。
China Joy展區(qū)儼然成了TCL第二主場，作為騰訊游戲官方指定電視品牌，TCL大屏更空降騰訊游戲展區(qū)，以纖毫畢現(xiàn)的8K顯示科技發(fā)現(xiàn)無限可能。還攜手國游開山鼻祖西山居游戲打造全新游戲盛宴，解鎖2020年最I(lǐng)N游戲方式。
游戲玩家對于屏幕的挑剔程度不是一般的高，TCL能在各個游戲場景與平臺上經(jīng)受檢驗，收獲游戲玩家的青睞，足以看出大國品牌的實力。
值得一提的是，除了線下流量的精準(zhǔn)收割，TCL還在線上進行了一次全方位曝光。如果說展會現(xiàn)場TCL拼的是大屏電視的硬實力，那么線上平臺互動則是TCL品牌軟實力的體現(xiàn)。UDE2020期間，TCL電視官微與40個藍(lán)V賬號進行互動，共同發(fā)布話題#看我屏實力 大顯神通#。截至目前，話題已收獲1.8億閱讀和10.2萬討論，這在同期展會相關(guān)話題中絕對是難以逾越的標(biāo)桿。
一場展會，有人看到的是黑科技產(chǎn)品，有人看到了趣味的游戲體驗。而對于深諳營銷之道的人來說，TCL對于精準(zhǔn)流量的把控，以及適時的大范圍跨界曝光，則是眾多廠商需要探究之處。
新的環(huán)境一定會造就新的營銷模式。收放自如，這也許就是TCL應(yīng)對環(huán)境變化的精髓。
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