看完《你的名字》的推廣，這可能是廣告公司最想接的項目
來源：廣告百貨（adgstore）
文字：二蛋
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前幾天被來自日本票房冠軍、動畫大師新海誠的《你的名字》侵占了朋友圈，不少人看完發表了對這部片子的喜愛，甚至表達了自己對愛情的獨特見解，然而這部片子與此前刷屏的《我不是潘金蓮》和《比利林恩的中場戰爭》等任何一部電影的營銷推廣都不一樣。
一、話題不一樣：沒有新形式和技術，一部單純的2D動畫
既沒有像“潘金蓮”一樣新穎的圓形畫幅，也沒有“比利林恩”120幀的4D極致體驗，甚至沒有目前流行的3D技術，《你的名字》就是一部普通的2D動畫片，僅僅告訴了中國觀眾這是一部在日本有著高票房和高口碑的電影。
動畫片刷屏的很少，猶記得去年《大圣歸來》（3D）獲得了朋友圈的一致好評，因為其精良的制作和別出心裁的故事創新，紛紛高呼國產動畫的春天來了。無論是前期的電影賬號推薦，還是后面的手稿和影評的輪番轟，那段時間時時刻刻感受它的存在。就連上映讓觀眾極其失望的《大魚海棠》，在最開始也打著振興國產動畫的旗號，早早做了大量的營銷推廣。而《你的名字》在中國市場上前期幾乎什么都沒做，僅憑著在日本累積的口碑，在中國上映才僅僅一天，早早突破了1億元的票房大關。
二、公關不一樣：不和觀眾溝通影片內容，卻和拍照app玩起了攝影
無論是微信搜索還是百度搜索，可以發現《你的名字》連幾篇像樣的PR稿件都沒有。的確，動畫片比起傳統的影視宣傳本來就困難一些，沒有主演形成話題，無非是從制作團隊、配音大咖等入手。而《你的名字》除了導演新海誠稍微熟一點，其它的根本無從說起，中國觀眾更陌生了。
要說在公關上，《你的名字》沒有一點動作那也是胡說。《你的名字》和“時光相冊”app和“相機360”app、“美圖秀秀”app等，授權推出《你的名字》電影濾鏡。不過更多的是其它品牌的借勢。當時確也在朋友圈引起了一陣小小的騷動，以下圖片選自朋友圈。
還有就是和小米主題合作，授權《你的名字》壁紙，此外導演新海誠還接受了在二次元頗有影響力的“暴走看啥片”的采訪，便再也沒有過多的公關行為了。
三、新媒體運營不一樣：不需要設計和文案，靠高清大圖就可以玩轉社交媒體
在看微博@你的名字官微9月29號才發第一條微博，截止到12月3日下午3點27一共才發171條微博，而且從內容上來看，里面除了一些預告片、歌曲和一些口碑評價外，幾乎全部都是影片里的畫面。連預告的海報、倒計時海報等也沒有過多的設計和文案，基本上是高清圖片加日期文字。
宣傳海報
高清大圖加上，你的名字1202一起看吧。沒了。
倒計時海報
更省事，干脆把你的名字四個字拆開，一天一個字，最后來個匯總！
主題曲歌詞海報
同樣的高清大圖，配上歌詞，沒了
高清gif海報
這回連設計文字都省了。
后來大概是網友都看不下去了，干脆自己玩起了UGC，用各地的方言念起了“你的名字”。
除此之外還有各種以“你的名字”為中心延展的歪樓UGC，隨便在網上搜索一下“你的名字方言版”，就會出來各種各樣的讓你忍俊不禁的圖文。總之，看完整個《你的名字》在中國的推廣，只有一個感想，如果所有的項目都是這樣的一種推廣模式，那以后就沒有廣告人加班了。
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