方太改名變“圓太”，請出“人間百太”為哪般？
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
最近，燒腦君發現這一組“奇怪”的海報。
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白頭到老，也不會變老
FOTILE 楊太
認真的模樣，就是孩子的榜樣
FOTILE 周太
寶寶睡著了，約會偷偷開始了
FOTILE 李太
做個比朋友更棒的朋友
FOTILE 趙太
等待中的每分每秒，都很美妙
FOTILE 張太
夜深了，愛還醒著
FOTILE 孫太
大朋友小朋友，都有自己的好朋友
FOTILE 謝太
想象過無數次的未來，在此刻到來
FOTILE 許太
這系列海報由四部分組成，左邊呈現出一系列幸福的生活場景并配以溫馨動人的文案，右邊呈現出烹飪集成灶的產品以及品牌logo。這系列海報無論是風格還是文案上都規規矩矩，“奇怪”的便是這個品牌logo。
照這logo字體以及“X太”的格式來看，這應該是“FOTILE方太”的廣告，但為何“方太”要改名呢？
原來，這次方太想給大家看看幸福的“人間百太”。
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她們都有個共同的名字叫太太
每個幸福故事作者都叫太太
這支視頻將線下海報所呈現的內容，進行了更深更廣的詮釋。視頻中，有剛剛懷孕和先生幸福相擁的陳太，有為生病的孩子深夜淋雨的蔣太，有和孩子一起玩耍學習的周太，有靜靜等待孩子降臨的張太，有和先生獨處約會的李太和楊太......
這些幸福的人，她們都有一個共同的名字叫太太。
除此之外，方太在 8 月 12 日還將上映一部由李少紅導演監制的微電影《人間百太》。把太太們的家庭生活搬上了大熒幕，用太太們的故事和模樣詮釋愛和幸福。
而這部電影的女一號，不是當紅的大明星，也不是身經百戲的老戲骨，而是尋常生活中的太太們。她們為愛生活，也為自己而活。
方太還為《人間百太》發起女一號招募令，每一位太太都可以來試鏡女一號 ，還有一個自主生成電影海報的 H5，可以生成太太專屬的電影海報。
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用愛讓家溫馨
值得為此致敬
心腸是熱的
所經之處便不會冷
去乘風破浪
看清世界的模樣
心有磨不滅的上進
出手便是無人匹敵
愛美麗的衣服
更愛美麗的生活
她的本能
就是嘗試“不可能”
用戶可以Pick自己喜歡的電影海報，上傳照片為自己或是母親、奶奶報名試鏡女一號。
掃碼試鏡
從這一系列動作不難看出，方太在致敬太太，在詮釋自己的品牌文化，在深化消費者心中的品牌形象，在建立與消費者更緊密的聯系。
而這些事，方太做得是如此的恰到好處。
據 2016 年中國家庭追蹤調查（CFPS）數據顯示，中國女性平均每天做家務的時間是男性的 2 倍。不可否認，中國家庭中擔當經營管理家庭生活、照顧養育子女的角色通常是太太。
因此，近幾年關于“喪偶式婚姻”的消極討論影響了許多女性對于婚姻家庭生活的看法。有些女性以獨身自強為榮，甚至以結婚生子為恥。
但，“X太”這個稱呼，真的只是一個附屬詞嗎？
方太根據近幾年的這一社會現象，精準地抓住了人們的痛點，平靜溫和地說出——“每個幸福故事作者都叫太太”，用改變品牌名這一舉動，強調女性在家庭生活中起到的重要作用，而“X太”應該是一個幸福的身份。
“方太”改名為“X太”，真的只是一個小小的變動嗎？
從“媽媽的時間機器”到“方太夢想宋”再到“人間百太”，方太一直在關注女性的自身價值與精神需求，把對家庭和愛的理解融入到品牌文化、品牌營銷中，用感性的方式呈現“因愛偉大”的品牌主張。
方太集團董事長兼總裁茅忠群曾說過：偉大的企業不僅要滿足并創造顧客需求，更要積極承擔社會責任。
這些年來，方太堅守自己“為了億萬家庭的幸福”的企業目標，一步步做好做大。但它不止是在做產品，更是在努力做到讓家庭乃至社會幸福。
從“家庭幸福觀”到“幸福核心社區”的理念提出，方太以自身準則及品牌文化在引導更為正向的社會價值觀，讓“小家”和“大家”都能健康幸福地發展。
從16年方太的發布會“有愛，無界”起，方太便在以發布會、品牌廣告、產品廣告等方式不斷加深其精神文化的內核。到如今，方太 2020 年度幸福發布會即將舉辦，這次方太又會給大家帶來怎樣的驚喜？讓我們盡情期待吧。
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