群邑發(fā)布2016年全球廣告支出預測及對2017年的廣告市場展望
原標題：群邑預測2017年全球廣告支出將達5470億美元
低GDP增幅和其它因素影響，廣告主進行更具成本效益的投資；
面對特朗普當選和英國脫歐帶來的不確定性，廣告主仍維持預算不變；
快速增長市場和數(shù)字媒體仍是最大增長動力
2016年12月5日，WPP旗下全球領先的媒介投資管理集團GroupM群邑發(fā)布了2016年全球廣告支出預測及對2017年的廣告市場展望。受全球范圍內(nèi)各種經(jīng)濟因素影響，各品牌在低增長環(huán)境下繼續(xù)受到業(yè)績增長壓力，今年廣告支出溫和增長。雖然美國總統(tǒng)大選結果和英國脫歐帶來了不確定性，但尚未影響廣告預算。中國和其他“新世界”國家持續(xù)帶動全球增長，但溫和增長態(tài)勢成為“新常態(tài)”。數(shù)字廣告仍是增長最快的類型。
2017年全球廣告支出預計將達到5470億美元（增長 4.4％），其中數(shù)字廣告占33%。2016年，廣告支出每增加1美元其中就有72美分用于數(shù)字廣告，21美分用于電視廣告；而到2017年，則將有77美分用于數(shù)字，17美分用于電視廣告。在2016年和2017年的廣告支出凈增長中，美國和中國貢獻了半數(shù)，中國略多于美國。
鑒于年底的增長，群邑中國將2016年廣告支出增長預測由之前的6.6%上調至7.8%。快速消費品廣告支出在第二季度同比增長4.6%，遠高于預期的2.0%。持續(xù)的城市化進程和強勁的消費者信心為持續(xù)增長提供了足夠的支持，但中國不再擁有近年的雙位數(shù)增速。增幅已達峰值，群邑預計中國的數(shù)字廣告將在2016年增長29.5%。并將于明年放緩至21.5%。
美國仍然是全球廣告支出增長的另一個主要貢獻者。群邑將2016年美國廣告市場的增長預期從3.1％略微上調到3.2％，其中電視廣告增長從3.4％調整為4.1％，與之前大選年（2012年和2014年）的增幅相當。今年選舉廣告支出相對而言并不強勁，但夏季奧運會廣告投放多。有一些預算從數(shù)字廣告轉移到電視廣告，特別是藥品和快速消費品類。2017年，基于疲軟的全球和美國 GDP 增幅以及尚未影響廣告預算的政治不確定性，群邑將其廣告支出增幅下調至2.6%。
英國脫歐公投已經(jīng)影響了金融市場，但尚未影響到廣告市場。受數(shù)字廣告推動，群邑將2016年英國廣告市場的預期增幅調高至7%。2016 - 2017年英國廣告投放有望增加30億美元，而歐盟其他國家合計將增加33億美元。
在世界十大百億美元級廣告市場中，印度仍是增長最快的一個。低利率、持續(xù)的城市需求和重大改革推動著印度的經(jīng)濟。預計印度廣告市場2016年增長率為13.8％，2017年為12.5％。
俄羅斯自第一季度以來持續(xù)快速復蘇，群邑將其2016年的增長預期上調至9.5％，其第四季度更高的電視廣告需求以及付費搜索廣告的增長是主要因素。一半以上的付費搜索需求來自小型企業(yè)（他們無力購買其他媒體形式）；大型廣告客戶的需求也很強勁。受電視和互聯(lián)網(wǎng)廣告的驅動，2017年預計實現(xiàn)10%的增長。
以上預測來源于群邑（全球）最新發(fā)布的《今年，明年》媒體與營銷預測報告中，每半年出版一次。由群邑未來研究總監(jiān)亞當-史密斯(Adam Smith)搜集WPP集團旗下廣告、公關、市場研究和媒介傳播等各類數(shù)據(jù)整理而成。史密斯評論說：“自2010年以來，廣告增長長期受制于全球經(jīng)濟的緩慢復蘇。此次預測報告強調了當今廣告市場是結構性的，而非周期性的。20年來，互聯(lián)網(wǎng)成為效果可衡量的廣告媒介，數(shù)字廣告仍然是廣告增長的引擎， 也是改變整個營銷市場的首要因素。選擇、機遇和風險成倍增加。對廣告主而言，自主的理性決策和持續(xù)耕耘，前所未有的重要。“
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