魚(yú)生說(shuō)：一個(gè)文藝小品牌的逆襲之路！
其實(shí)很早就想寫(xiě)寫(xiě)魚(yú)生說(shuō)，這是一個(gè)新品牌，更是一個(gè)小品牌。
魚(yú)生說(shuō)是我的一個(gè)小實(shí)驗(yàn)，從品牌命名到產(chǎn)品包裝，在到內(nèi)容及社群，品牌的發(fā)展越來(lái)越有趣，社群的媽媽粘性很高，從一開(kāi)始獲得母嬰門(mén)戶(hù)寶寶樹(shù)的推薦，到各大市集的銷(xiāo)售冠軍，再到2016年推出育兒教育、美食、營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家線(xiàn)下線(xiàn)上社群分享，從產(chǎn)品得到孩子、媽媽的好評(píng)，到內(nèi)容獲得各大平臺(tái)推薦，魚(yú)生說(shuō)可謂一個(gè)小品牌的逆襲。
最近魚(yú)生說(shuō)推出了自己的美食視頻節(jié)目，在優(yōu)酷獨(dú)家上線(xiàn)，首期播放量超過(guò)5萬(wàn)，顯然和那些知名的網(wǎng)綜的千萬(wàn)級(jí)別無(wú)法比，這個(gè)偏文藝，又聚焦了母嬰領(lǐng)域的小眾內(nèi)容，算是一個(gè)好的開(kāi)始。
優(yōu)酷首頁(yè)推薦
很多人初遇魚(yú)生說(shuō)，就會(huì)覺(jué)得這是一個(gè)很有文藝氣息的品牌，這可能就是創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)給品牌帶來(lái)的氣質(zhì)。
魚(yú)生說(shuō)是以“內(nèi)容+電商”的模式推出的品牌，面向母嬰人群，目標(biāo)用戶(hù)是兒童，產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者是媽媽?zhuān)詪寢尫判牡膬和朗碁槎ㄎ唬_(kāi)發(fā)推出了親紫頭水紫菜、蝦笑味系列、魚(yú)總嘟魚(yú)松系列等美食產(chǎn)品。
這個(gè)品牌有什么不同？
1、產(chǎn)品：原料精選、嚴(yán)控品質(zhì)
系列產(chǎn)品
好評(píng)如潮
2、包裝：原創(chuàng)設(shè)計(jì)（卡通形象、互動(dòng)圖、繪本）
3、傳播：借勢(shì)熱點(diǎn)、節(jié)日
借勢(shì)海報(bào)
4、內(nèi)容：輸出以自有品牌為主的美食視頻食譜節(jié)目，主角都源自媽媽社群
視頻、社群
視頻片段
視頻片段
5、活動(dòng)：線(xiàn)下市集、分享會(huì)等
最近一直在關(guān)注一些小品牌的發(fā)展，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社群、內(nèi)容等玩法，把一款精心打造的產(chǎn)品與用戶(hù)連接，通過(guò)社群互動(dòng)、內(nèi)容傳播產(chǎn)生粘性。
小品牌能否長(zhǎng)大？
其實(shí)很多品牌都是從0開(kāi)始，在0到1的過(guò)程中，要不斷試錯(cuò)，樹(shù)立行業(yè)壁壘，快速?gòu)?fù)制，小品牌的成長(zhǎng)在之后的發(fā)展中通過(guò)資源、渠道、人力、資本等諸多關(guān)鍵因素的增加就可以快速發(fā)展，但不同的品牌需求不同，看缺少的因素進(jìn)行補(bǔ)充，小品牌的快速增長(zhǎng)還是要理性些，野蠻生長(zhǎng)的階段容易走火入魔。
小品牌如何抵御風(fēng)險(xiǎn)？
1、服務(wù)好用戶(hù)：提高用戶(hù)的價(jià)值，增強(qiáng)用戶(hù)的互動(dòng)
2、學(xué)會(huì)借勢(shì)：簡(jiǎn)單講可以做異業(yè)合作，比如同類(lèi)但不競(jìng)爭(zhēng)的品牌之間合作，比如魚(yú)生說(shuō)輸出內(nèi)容，獲取曝光流量這也是一種借勢(shì)。
3、選好合伙人：吸引優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)成員加入，這是發(fā)展根本。
魚(yú)生說(shuō)這個(gè)品牌，還剛剛開(kāi)始，有人問(wèn)為什么把品牌做的那么重？
很多人可能都想做輕品牌，但是會(huì)發(fā)現(xiàn)小品牌突圍并非易事，有時(shí)候產(chǎn)品創(chuàng)新或者說(shuō)新的內(nèi)容形態(tài)產(chǎn)生都是在迭代中推出，而非初期的設(shè)定。
一個(gè)品牌的輕與重，可以再開(kāi)一篇討論。
一個(gè)帶著文藝范兒的小品牌心中其實(shí)蘊(yùn)藏著一個(gè)大夢(mèng)想，這個(gè)夢(mèng)想正在慢慢走來(lái)，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代給予了品牌不同的玩法，以后有機(jī)會(huì)再和大家分享。
魏家東，品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役》、《借勢(shì)》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客，2015鳳凰一點(diǎn)年度最佳自媒體。轉(zhuǎn)載自：魏家東公眾號(hào)，ID：weijiadong2013或搜索“魏家東”
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