知乎商業化進階，知+為企業增長雙賦能
「知+」是知乎的平臺級戰略產品，為企業和個人用戶提供內容服務解決方案。5 月「知+」全量上線后，迅速獲得了企業和代理商的青睞，其促進優秀內容創作、加速內容高效流通、提供豐富互動轉化場景的價值，得到業界的普遍認可，被譽為 2020 年的互聯網價值洼地。
8 月 5 日，知乎商業化團隊首次在京召開「知+ 私享會」，「知+」客戶總監溫曉光、「知+」運營總監袁超，為參會的幾十名各行業客戶剖析了「知+」價值，詳解其產品及優秀案例，并就產品解決方案與參會嘉賓展開討論。
「知+」客戶總監 溫曉光
溫曉光強調，「知+」自 2019 年 Q4 開放測試至今取得了大量優秀案例，實踐證明「知+」已經成為客戶在知乎開展內容運營的高效服務工具。
「知+」 運營總監 袁超
袁超則明確指出「知+」為品牌在知乎的內容運營和閉環交付提供了「雙賦能」。
「知+」為品牌的內容運營賦能
知乎 9 年沉淀的海量話題和專業內容，知乎專業、認真、友善的社區氛圍，知乎日趨年輕和下沉的用戶構成，知乎的用戶場景從「消費內容」向「內容消費」的演變，越來越多的用戶選擇信任知乎，選擇在消費前上知乎搜索內容輔助決策，這些都日益凸顯了知乎的平臺價值。
袁超同時指出，「在知乎，優質內容就是王道」，只有優質的內容才能在社區規則下獲得更多的流量分發，獲得更多用戶的關注與互動，獲得賬號的私域成長與社區影響力的提升，并使內容具有長尾的營銷效能。而知乎的優質長圖文內容生產有一定的專業門檻，「知+」的出現正是為品牌的內容運營提供了解決方案。
首先，面向有內容創作能力的品牌，「知+」提供了「熱門問題推薦」工具，幫助企業創作者精準對接高熱度話題進行原生內容生產。
其次，面向更廣泛的缺乏創作能力的品牌，「知+」提供了「知+ 互選」和「知+ 自選」兩大工具，幫助企業對接各領域的優秀個人創作者，挖掘激活存量 UGC 內容。
「知+ 互選」功能實現品牌和個人創作者就已有的專業內容進行商業植入、商業修改的互選合作。
「知+ 自選」功能實現品牌派發任務，個人創作者自選接單進行商業內容創作的合作模式。
如何讓品牌內容和品牌賬號快速冷啟動，在知乎平臺的原生場景中精準匹配目標用戶？「知+」同樣給出了答案。
「知+」在平臺自然流通外，幫助品牌原生內容通過「首頁推薦」「回答推薦」「搜索」等用戶場景精準、友好地觸達目標受眾，讓優質內容更快脫穎而出。
「知+」為品牌的內容交付閉環賦能
除了幫助品牌構建優質內容生態，實現品牌內容資產的快速增長，袁超指出，「知+」的另一大價值是，為品牌提供了內容交付閉環的解決方案。
「知+」提供了豐富的互動組件，幫助品牌在原生的內容區、評論區場景，無干擾沉浸式的植入，實現品牌曝光、產品宣傳、活動促銷、用戶互動、留資獲客、產品售賣、賬號增粉等多元訴求。
面對「如何讓品牌新內容在知乎快速冷啟？」「如何讓品牌在知乎的存量專業內容加熱復燃？」「如何讓好的品牌內容長效持續轉化？」「如何在知乎建立『專業』的品牌人設？」「如何與用戶聯合創作優質內容？」「如何讓品牌實現內容種草？」六個典型問題，袁超結合大量優秀合作案例，給出了典型的「知+」解決方案。
詳見：「知+」優秀案例集錦
會中，各行業的客戶代表共同探討了「知+」的運營技巧，分享了在知乎內容運營的實操經驗。
未來，伴隨「知+」產品的快速迭代升級，應用規模不斷擴大，知乎商業化團隊將在全國范圍內定期召開「知+ 私享會」，服務廣大企業，在知乎構建完善的品牌內容生態，實現內容交付閉環。
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