vivoX王嘉爾：人機battle硬核來襲，帶你藍(lán)動夏天
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
自帶年輕時尚屬性的vivo，一直是年輕人最喜歡的手機品牌之一。其實，這要得益于品牌自身的精準(zhǔn)定位以及年輕化的溝通方式，才能讓其不斷獲得年輕一代的青睞。
最近，路透與預(yù)熱了很久vivo X50 終于正式上線了。這次，vivo攜手X50系列手機代言人王嘉爾推出了一支創(chuàng)意廣告大片，以「藍(lán)動夏天，定格精彩」的全新品牌主張，上演了一場夏日人機battle大戰(zhàn)。
視頻中，一臺搭載防抖微云臺的vivo X50 Pro被固定在機械手臂上，在斗舞的過程中對王嘉爾進(jìn)行抓拍，并在運動過程中完成超穩(wěn)運動抓拍挑戰(zhàn)。
對決開始，機械臂先發(fā)制人
接著，王嘉爾炫酷回招應(yīng)對
兩個回合之后，人機共舞開始
Battle結(jié)束，vivoX50發(fā)揮出色，超穩(wěn)運動抓拍挑戰(zhàn)成功
整體來說，vivo的這支廣告，在宣傳產(chǎn)品賣點和廣告內(nèi)容的結(jié)合上，做得不錯。
一是通過借助“機械臂與王嘉爾共舞”的創(chuàng)意點，讓vivo X50系列 “防抖“”穩(wěn)定“的功能利益點可直觀感知；二是機智巧用王嘉爾「這就是街舞」的熱度，快速吸引并建立起品牌與用戶的情感鏈接。
另外，在音樂節(jié)奏、舞蹈表演、后期剪輯等各個環(huán)節(jié)的緊密咬合下，整支廣告片從頭到尾，呈現(xiàn)出了一種可燃可炸的氛圍，視覺體驗十分過癮。從代言人的角度來說，也最大程度激活出了王嘉爾的能量和氣場，賦予了品牌更多的青春活力。
當(dāng)下，很多3C品牌的營銷都過“硬”。有一些是不懂得如何與用戶群體進(jìn)行精準(zhǔn)溝通，有的則是無法將晦澀難懂的功能賣點以“接地氣”的方式告知。
其實，3C產(chǎn)品營銷，不僅要學(xué)會賣功能，更要學(xué)會鏈接消費者情感，只有精準(zhǔn)把握差異化營銷，才能為品牌的價值加分。
從這個層面來說，vivoX50這支廣告片的溝通方式很舒服，不僅精準(zhǔn)對話用戶圈層，與更多的年輕人玩在一起，而且通過視覺語言，也彰顯了vivo時尚設(shè)計與科技創(chuàng)新雙管齊下的產(chǎn)品實力。
作為vivo旗下的高端專業(yè)影像旗艦，X50系列上線的營銷動作從未停過。從預(yù)熱開始，vivo就攜手23家頭部品牌資源發(fā)布了“抖”動聯(lián)名海報，為vivoX50系列新品上市賺足了聲量。
同時，為了放大X50 “夜拍““防抖”這兩大功能點，vivo還以「vivo影像實驗室」創(chuàng)意點，拍攝了兩條功能真實記錄的視頻，為我們?nèi)轿徽撟C了產(chǎn)品在不同條件、不同環(huán)境下的出色表現(xiàn)，簡直不能再優(yōu)秀了。
vivo X50 Pro“夜拍“功能視頻
vivo X50 Pro“防抖“功能視頻
你以為這就結(jié)束了嘛？當(dāng)然沒有。作為FRIST青年電影的戰(zhàn)略合作伙伴，今年雙方聯(lián)手推出了“超短片單元”。為了推廣這個環(huán)節(jié)，也為了進(jìn)一步宣傳X50系列的夜拍能力，vivo直接邀請青年導(dǎo)演楊慶用vivo X50系列拍攝了一支電影「當(dāng)我們決定放棄的夜晚」。
這是一個可能發(fā)生在所有中國人身上的故事。影片講述了一對父女各自為生活與內(nèi)心掙扎的心境，借助一鏡到底的方式，將愛與奮斗表現(xiàn)的很有深意。短短5分鐘的時長，全夜景拍攝，但是畫面色彩的處理卻完全不輸專業(yè)攝像機，給觀眾帶來了電影級別的質(zhì)感。但如果從內(nèi)容的營銷層面上來說，這條短片與品牌的銜接點還是偏弱了點，太含蓄了，反而不能給觀眾留下深刻的品牌記憶點。
這是vivo第一次嘗試用電影短片來做營銷，就目前的傳播效果來說，無疑是成功的。大家也可以看到，vivo的這條片子已經(jīng)不僅僅是在傳達(dá)產(chǎn)品賣點了，更是在塑造品牌。我想，這可能也是未來vivo營銷的一個重點。
可以說，Vivo X50 這一系列的傳播下來，讓品牌在營銷創(chuàng)新上往前走了一大步。其實，不管什么品牌，要想持續(xù)為品牌價值賦能，勢必都要突破現(xiàn)有的營銷邊界，才能玩出圈玩出新高度。
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