夏天的海報文案，該有的樣子
我們在炎熱夏天最喜歡的感覺，是清爽且冰冰涼，是鬧而不吵、熱而不燥；走在路上看到這種feel的廣告都能心情變好愿意多停三秒。最近幾個品牌推出的夏日營銷，海報和文案有這種樣子，讓人喜歡。
VOSS芙絲 x 奈雪的茶
與跨界小能手喜茶不同，奈雪的茶的“社交”似乎沒有競爭對手的活躍度，在聯(lián)合營銷上稍顯低調(diào)，動作幅度也沒有很大，而且每一次的跨界，奈雪拿出的王牌都是自己的茶，今年夏天與 VOSS 聯(lián)手亦如此。
VOSS（芙絲）是來自挪威的高端飲用水品牌，雖然是瓶裝純凈水，但擁有絕對的貴族地位，從水源的選取到瓶子的包裝設(shè)計，都體現(xiàn)著品味和“少”，只迎合少數(shù)消費者。這樣有格調(diào)的品牌，與奈雪的茶聯(lián)合推出限量版冷泡茶，沿用VOSS經(jīng)典的瓶子，高級感呼之欲出.
除此之外，品牌海報文案提煉了“冷泡主義”的宣傳賣點，讓冷泡茶成為一種時尚，文案清涼但不孤寂，把“冷泡主義”的生活態(tài)度展露。
冷泡主義
一口過后，感覺自己有點漂
這個夏天真奇怪怎么連陽光都是涼的
獨一份的清涼拿得起就放不下
做人冷一點，在夏天才會招人喜歡
美的#美的夏日#
一到夏天，品牌廣告經(jīng)常會在視覺上下功夫，讓你一眼清涼。而這兩年，在聽覺上做文章的廣告開始多起來，前幾天在微博上分享了佳能為其微單拍攝的兩只夏日短片，通過ASMR激發(fā)對夏天的美好想象，看了短片會發(fā)現(xiàn)，夏天的聲音原來這么好聽呀!
聽覺創(chuàng)意的廣告通過廣告片當(dāng)然很好呈現(xiàn)，但如果換到平面上呢？美的這組海報就解決了這個問題，“嗝、咔、嘶、呼……”聲音的詞一出，讓我們立馬在腦海中喚醒了配音版的日常。這組海報挺驚喜的，印象中這個品牌的營銷沒有讓我格外注意，這組海報讓我懷疑美的換了服務(wù)商。
看到“嗝”，喜歡的情緒立馬來了。
冰鎮(zhèn)汽水一口干完
燥熱就被按了暫停鍵
窗外的知了聲
永不停檔的樂隊的夏天
脆皮西瓜一刀兩半
第一口就是快樂巔峰
炭火烤串加把孜然
夜晚有的是時間
陽臺上的白裙子
在向風(fēng)炫耀
冰淇淋全身冒著冷氣
揚言要給這天氣降降火氣
冰啤酒碰杯發(fā)出聲響
日子也跟著有了回響
風(fēng)扇搖搖晃晃在轉(zhuǎn)
她的睫毛微微在顫
曬得發(fā)燙的小石子
和小孩一起躍進水里沖涼
麥當(dāng)勞#大薯日#
麥當(dāng)勞的夏日廣告不會讓人失望，去年慵懶上市的椰飲海報，那句“今天不追風(fēng)，吹吹風(fēng)”至今印象深刻，對夏日午后的小慵懶、一杯冰飲的小滿足，拿捏得很穩(wěn)。
對于這種生活的小滿足，麥當(dāng)勞總是在創(chuàng)造著驚喜。今年推出的喵夾薯條在社交平臺掀起一陣風(fēng)潮，大薯日以此推出系列海報，用一支喵夾引出可愛的貓咪哲學(xué)。夏天雖熱，有這些可愛的小東西，日子會愉快一些。
天氣越熱越想黏你
分同一包薯條
真理，不是“凡事趁早”
而是“薯條趁熱”
晝伏夜出，避免中暑
除非，喊我續(xù)薯
我很忙，忙著吃薯條
忙著發(fā)呆
薯條沒吃完，夏天就不算完
先玩
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