多準(zhǔn)數(shù)據(jù)營銷案例榮獲第11屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽全場兩大獎！
8月5日，第11屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽全場大獎PK賽正式落下帷幕。
多準(zhǔn)數(shù)據(jù)報送的【雪碧×江小白跨界新品營銷打爆】經(jīng)過精彩角逐，在現(xiàn)場專業(yè)評審團(tuán)評審?fù)镀焙螅罱K斬獲全場大獎和全場最佳人氣獎，成為第11屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽的“雙冠王”，也是史上第一個“雙冠王”。
此次參與全場大獎PK賽的5個案例是經(jīng)過182位初審評委的線上篩選和85位終審評委的云端終審，從所有獲得金獎的作品中甄選出來的。分別是：藍(lán)標(biāo)數(shù)字報送的【梵高的秘密——vivo NEX3無界藝術(shù)展】、Seed United報送的【支付寶2019新春“集五福”整合營銷戰(zhàn)役】、騰訊廣告/騰訊體育/艾加互動報送的【騰訊體育籃球世界杯，開啟你的主場】、百度報送的【樂事×百度“路飛喊你去尋寶”創(chuàng)新營銷】和多準(zhǔn)數(shù)據(jù)報送的【雪碧×江小白跨界新品營銷打爆】。
金鼠標(biāo)聯(lián)合創(chuàng)辦人、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、教授陳剛老師在大會上表示：“此次入圍全場大獎PK賽的5個案例作品代表了2019年數(shù)字營銷行業(yè)最前沿的水平”。
大賽現(xiàn)場，多準(zhǔn)數(shù)據(jù)商業(yè)策略咨詢總監(jiān)神樂從創(chuàng)意策略、執(zhí)行過程、媒體表現(xiàn)、技術(shù)創(chuàng)新、營銷效果等方面對報送案例進(jìn)行了細(xì)致地解讀。
雪碧作為國際食品飲料行業(yè)巨頭，在線下?lián)碛猩钊氩季郑嬖陔娚搪晞萑酰贻p人群滲透率低等挑戰(zhàn)。雪碧致力通過CP跨界，打造電商專供新品，針對年輕人群，提升電商聲量。新品靈感來源網(wǎng)紅款"情人的眼淚"——雪碧與江小白CP爆紅網(wǎng)絡(luò)。品牌聯(lián)動阿里大數(shù)據(jù)驗證雪碧與江小白的高關(guān)聯(lián)度與新品的可行性，再利用阿里小數(shù)據(jù)，調(diào)研消費者對新品的期待，賦能新品上市策略的定制。以"就要這樣混"新品上市主題營銷，傳遞就要這樣混，越混越對味的品牌態(tài)度，打入年輕潮人群體。通過線上KOL花式傳播，線下15城聚氣，潮人混飲派對狂歡等一系列動作，全時空共振催化，幾萬件新品售罄的同時，在PK賽中以壓倒性優(yōu)勢戰(zhàn)勝網(wǎng)絡(luò)爆紅雪糕。為品牌帶來更多年輕潮流人群的同時，助力行業(yè)品類新客滲透，實現(xiàn)品牌人群結(jié)構(gòu)優(yōu)化，助力品牌煥發(fā)年輕活力。
最終多準(zhǔn)數(shù)據(jù)報送的【雪碧×江小白跨界新品營銷打爆】獲得了現(xiàn)場由品牌廣告主、代理公司、網(wǎng)絡(luò)媒體平臺、第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)、知名高校等領(lǐng)域的40余位跨界大咖及近30位營銷圈從業(yè)精英的高度好評，在巔峰對決中一舉獲得年度全場大獎和全場最佳人氣獎兩大重量級獎項。
此次【雪碧×江小白跨界新品營銷打爆】一舉奪得雙冠，不僅是業(yè)界對多準(zhǔn)數(shù)據(jù)營銷實力的又一強(qiáng)有力認(rèn)可，也讓我們看到了大家對數(shù)字營銷時代新發(fā)展的期待。
在這樣一個信息爆炸的時代，品牌要想獲得受眾關(guān)注，就必須要突破自身的品類所限，破圈營銷，而消費者正是跨界的策源地和創(chuàng)意源頭。
在【雪碧×江小白跨界新品營銷打爆】中，多準(zhǔn)數(shù)據(jù)聯(lián)手品牌通過融合阿里消費者大數(shù)據(jù)，真正讓消費者深度地參與到品牌跨界過程中，從數(shù)字洞察出發(fā)把握精準(zhǔn)需求，再拓展到生活場景、文化層面，以"參與感"和"共鳴"為傳播核心，真正促成品牌與年輕消費者的跨界對話。
如今，身處互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的企業(yè)和人都強(qiáng)烈意識到，數(shù)字營銷不再像以前那樣是簡單的人群畫像。個體消費者的信息不再稀缺，使得個人傳播的效果遠(yuǎn)大于廣撒網(wǎng)的廣告投放。在此基礎(chǔ)之上，多準(zhǔn)數(shù)據(jù)可以通過追蹤消費者動態(tài)變化，優(yōu)化營銷，精準(zhǔn)到位地對消費者開展運營，實現(xiàn)全方位、全周期的消費者關(guān)系運營，從而幫助品牌真正踏入以消費者為中心的數(shù)字化營銷旅程。
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