專訪：刷爆朋友圈的“尖叫體”是怎么誕生的？
【導讀】昨天引發不小刷屏的閑魚拍賣尖叫體，為何敢“頂風作案”？僅僅5萬的預算，怎么策劃設計？成功的背后是怎樣的思考軌跡？007專訪該項目成員之一，解密9答。
Q1：刷屏后的KPI戰果？
這么多大V及品牌爭當自來水，截止12月9日17:00，閑魚拍賣官方微信號增粉五位數，活動參與人數近百萬。雖然這些數據相對此前的羅爾捐款、大字報等，算不上“奇跡”，但想想，最近除了鵝廠官方的薛之謙等H5刷屏外，這是唯一的，而且是競爭對手阿里，在微信及朋友圈創造的H5刷屏事件，已難能可貴。
Q2：如何預設違規處理？
干什么事，一點風險都不冒是不可能的。對微信關于誘導風險的違規處理，有預設計劃。微信官方對超過4萬閱讀的頁面都有監測，刷屏1小時候后，官方小伙伴就過來“打招呼”啦，都是按照規則辦，并沒有特別“封殺”。
圖片二維碼失效后，制作推出了網頁鏈接，共8個域名，雖然其中4個失效，但確保了后續參與者的正常玩耍。
本次分享，雖有誘導關注之嫌，但基本合規，所以最后并沒有其他處罰，將風險降到最低。
Q3：策劃設計怎么出爐？
“尖叫體”的推出初衷是為了配合閑魚拍賣雙十二的驚喜主題，本次尖叫體H5，只是整個Campaign的一部分，之前我們已經推出了“尖叫歌”（《莫斯科郊外的晚上》改編洗腦歌）。
我們團隊有3-4個人負責本次Campaign,從策劃創意到H5出爐，只用了一個下午，形式并不復雜，就是從左到右字體逐漸增大，視覺沖擊非常強。
Q4：多少預算分發渠道？
本次尖叫體H5，所有費用加起來不到5萬，沒有更多預算找KOL及其他渠道推廣，除了朋友及可利用的資源“免費幫忙”外，都是自發傳播。
Q5：推廣的目的是什么？
不像其他H5，悶聲發大財，吸粉導流等。我們的目的很簡單，通過尖叫體讓大家玩起來的同時，告訴大家，我們推出了雙十二“驚喜尖叫”，讓更多的人知道并參與。
Q6：營銷和公關雙路線？
雙十二“驚喜尖叫”總計劃，分營銷和公關雙路線，營銷這邊，就是尖叫體（歌曲+H5）引爆，營造驚喜氛圍；公關這邊，后續主要是告訴拍拍群體，平臺貨品好，直供，可靠。
Q7：在阿里做事怎樣感受？
自己在阿里工作六年，從底層成長起來，并不是科班專業營銷人士，跟很多阿里優秀的營銷公關前輩學習，每天會上專業廣告營銷網站學習，很多公司做的案例很優秀，借鑒學習。
除了尖叫體，其實我們520還曾策劃推出：獨特的唇印送給鐘愛的人，獨特的禮物只為心頭摯愛，520閑魚拍賣節，拍你所愛，買不到，拍得到。引發“唇印門”傳播風波。
Q8：最近火的都是鵝廠H5？
相信不少人跟007一樣，發現自大字報等被封后，最近能刷爆朋友圈的H5，幾乎都是鵝廠官方的H5，是不是很奇怪？因為鵝廠對誘導分享進一步“嚴懲”，環境越來越封閉。
除鵝廠官方外，想要制作刷屏的H5，難于登天。所以明知道有風險，我們也要試一試，沒有第二個選擇，慶幸的是我們達成目標啦。
Q9：未來營銷傳播越來越難？
網民對營銷炒作的免疫力越來越強，變得越來越聰明，想利用自來水傳播越來越難，互動難，傳播難，營銷難。整個營銷傳播環境變差啦，對于從業者挑戰越來越大。
那怎么辦？你會發現，有些品牌及策劃“走歪”啦，開始回歸馬斯洛的原始需求，滿足網民的低層需求，被網友批評被很LOW，也在情理之中。最近又文章盤點今年十大LOW炒作。為什么越來越low？正面的美妙的炒不起來？
這次尖叫體的成功，或許會帶給大家一些啟發，大家喜歡的還是美好好玩的東東，這才是正道。
【結語】很多時候，你看到的是別人刷屏爆款的成功，你以為只要成為專家，就會成功？但我們看到這些成功的背后，更多的是專業之外他們的思考和眼光，格局與創新。
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