奈雪的茶推全新品牌TVC：美好自有力量

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舉報 2020-08-11

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日前,新式茶飲品牌奈雪的茶發布了全新品牌TVC——以“美好自有力量”為主題打造的“美好聊天室”,邀請到辯論界鬼才姜思達、脫口秀演員思文、作家陶立夏與奈雪的茶創始人彭心面對面交流,一起探討“美好”的含義,傳遞奈雪全新品牌主張“美好自有力量”,表達對生活中美好事物、多元文化的探索,引發用戶的強烈共鳴。

奈雪全新TVC:與姜思達、思文、陶立夏共同探尋美好

據了解,此次奈雪的茶“美好自有力量”品牌片中,別具一格地打造了“美好聊天室”,邀請到姜思達、思文、陶立夏等極具個性、獨立思辨的意見領袖,向用戶分享他們對于“美好”的看法。

奈雪全新TVC:與姜思達、思文、陶立夏共同探尋美好

從不懼表達的姜思達坦言,許多人因為“只看到困局本身”,從而忽略了生活中的美好事物。作為脫口秀演員的思文,同時也有著女性的細膩情感,她認為生活中處處都隱藏著美好,比如感受到茶飲、軟歐包的香味、感受椅子對自己的支撐等,許多諸如此類的生活細節都能成為美好的一刻。而暢銷書作家陶立夏對“美好”的定義更多從內心情感角度出發,她認為追求夢想、忠于自己內心對美好的追求,“堅持的美好”會變成更好的自己。

從“忽略美好”—“發現美好”—“從美好中汲取力量”,奈雪以訪談的形式,既向用戶分享了三位嘉賓關于“美好”的探討,同時也對奈雪全新品牌主張“美好自有力量”進行深入解讀。

以態度圈粉引發用戶情感共鳴

7月31日,奈雪的茶正式發布“美好自有力量”品牌片,上線后即收獲了大量點贊,引發了用戶強烈的共鳴,許多網友分享了自己生活中的“美好”感悟:“美好是一次考試發揮失利后,媽媽的柔聲安慰與鼓勵”、“帶著爸媽弟弟去海邊坐游船,傍晚日落,靠在爸媽身旁,看著夕陽,歲月靜好,這是獨自在外打拼堅持的力量”。而奈雪的茶也再一次巧妙地通過用戶場景和藝術創作的融合,為品牌注入精神內核。

事實上,“美好自有力量”品牌視頻的背后并非靈感爆發的一蹴而就,而是奈雪堅持品牌初心與使命的自然表達。“許多用戶談到奈雪時候,會用到溫暖、放松等詞匯,奈雪希望成為人們日常生活中的美好存在。”彭心談到創作品牌片時的初衷,是希望借這個品牌短片向用戶傳遞溫暖、治愈、受鼓舞的正能量。

奈雪的情感牌產品力外的第二層壁壘

據了解,奈雪的茶2015年創立時,創新推出“茶飲+軟歐包”的雙品類模式,希望通過“一杯好茶、一口軟歐包”,讓消費者在奈雪“遇見美好”。“但美好是一種主觀感受,很難具象化。所以,奈雪首先是要讓消費者‘看見美好’,而產品和空間體驗則成了這些美好的載體。”彭心曾向記者表示。

除了選用名優茶、鮮果、鮮奶等優質食材作為產品原料,并保持每月至少一款新品的迭代速度滿足用戶的消費需求外,在門店體驗上,奈雪也是下足功夫。奈雪的門店通常開設在人氣商圈,規模多在200平方米以上,空間設計以四季流轉的時間軸作為主線,門店的燈光更是專門邀請了愛馬仕燈光設計團隊進行打造,光線柔和明亮。這種細致入微的體驗讓奈雪門店成為消費者忙碌生活之外溫馨美好的“第三空間”。

在產品與空間體驗之外,奈雪的茶還多次以產品為載體,為消費者傳遞高品質的體驗,實現從物質消費到精神消費的轉變。最具代表性的是由奈雪的茶發起的長期藝術計劃——CUP美術館:邀請知名藝術家,在奈雪的飲品杯上進行繪畫創作,別開生面地把美術館“開”到了小小的杯子上,目前已推出了萌趣生動的喵星人系列、開運瑞獸系列、抱抱計劃等系列。高顏值的杯子不僅引發了收藏風潮,更有用戶別出心裁地進行二次加工,在杯子上寫下感悟與秘密,獲得了情感的治愈。

(奈雪CUP美術館系列)

而此次推出的“美好自有力量”TVC也是延續了奈雪一貫的溫暖、治愈的品牌風格,尤其在今年經歷了疫情、抗洪等困難后,美好的正能量尤為可貴。作為新式茶飲,奈雪的茶不僅是讓消費者獲得到優質健康的產品,同時也滿足了消費者精神層面的情感訴求,從而轉化為對品牌的文化認同、情感歸屬,并形成在產品力之上的第二層壁壘。

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