奈雪的茶推全新品牌TVC：美好自有力量

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舉報(bào) 2020-08-11

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日前,新式茶飲品牌奈雪的茶發(fā)布了全新品牌TVC——以“美好自有力量”為主題打造的“美好聊天室”,邀請(qǐng)到辯論界鬼才姜思達(dá)、脫口秀演員思文、作家陶立夏與奈雪的茶創(chuàng)始人彭心面對(duì)面交流,一起探討“美好”的含義,傳遞奈雪全新品牌主張“美好自有力量”,表達(dá)對(duì)生活中美好事物、多元文化的探索,引發(fā)用戶的強(qiáng)烈共鳴。

奈雪全新TVC:與姜思達(dá)、思文、陶立夏共同探尋美好

據(jù)了解,此次奈雪的茶“美好自有力量”品牌片中,別具一格地打造了“美好聊天室”,邀請(qǐng)到姜思達(dá)、思文、陶立夏等極具個(gè)性、獨(dú)立思辨的意見(jiàn)領(lǐng)袖,向用戶分享他們對(duì)于“美好”的看法。

奈雪全新TVC:與姜思達(dá)、思文、陶立夏共同探尋美好

從不懼表達(dá)的姜思達(dá)坦言,許多人因?yàn)椤爸豢吹嚼Ь直旧怼?從而忽略了生活中的美好事物。作為脫口秀演員的思文,同時(shí)也有著女性的細(xì)膩情感,她認(rèn)為生活中處處都隱藏著美好,比如感受到茶飲、軟歐包的香味、感受椅子對(duì)自己的支撐等,許多諸如此類的生活細(xì)節(jié)都能成為美好的一刻。而暢銷書(shū)作家陶立夏對(duì)“美好”的定義更多從內(nèi)心情感角度出發(fā),她認(rèn)為追求夢(mèng)想、忠于自己內(nèi)心對(duì)美好的追求,“堅(jiān)持的美好”會(huì)變成更好的自己。

從“忽略美好”—“發(fā)現(xiàn)美好”—“從美好中汲取力量”,奈雪以訪談的形式,既向用戶分享了三位嘉賓關(guān)于“美好”的探討,同時(shí)也對(duì)奈雪全新品牌主張“美好自有力量”進(jìn)行深入解讀。

以態(tài)度圈粉引發(fā)用戶情感共鳴

7月31日,奈雪的茶正式發(fā)布“美好自有力量”品牌片,上線后即收獲了大量點(diǎn)贊,引發(fā)了用戶強(qiáng)烈的共鳴,許多網(wǎng)友分享了自己生活中的“美好”感悟:“美好是一次考試發(fā)揮失利后,媽媽的柔聲安慰與鼓勵(lì)”、“帶著爸媽弟弟去海邊坐游船,傍晚日落,靠在爸媽身旁,看著夕陽(yáng),歲月靜好,這是獨(dú)自在外打拼堅(jiān)持的力量”。而奈雪的茶也再一次巧妙地通過(guò)用戶場(chǎng)景和藝術(shù)創(chuàng)作的融合,為品牌注入精神內(nèi)核。

事實(shí)上,“美好自有力量”品牌視頻的背后并非靈感爆發(fā)的一蹴而就,而是奈雪堅(jiān)持品牌初心與使命的自然表達(dá)?！霸S多用戶談到奈雪時(shí)候,會(huì)用到溫暖、放松等詞匯,奈雪希望成為人們?nèi)粘Ｉ钪械拿篮么嬖凇！迸硇恼劦絼?chuàng)作品牌片時(shí)的初衷,是希望借這個(gè)品牌短片向用戶傳遞溫暖、治愈、受鼓舞的正能量。

奈雪的情感牌產(chǎn)品力外的第二層壁壘

據(jù)了解,奈雪的茶2015年創(chuàng)立時(shí),創(chuàng)新推出“茶飲+軟歐包”的雙品類模式,希望通過(guò)“一杯好茶、一口軟歐包”,讓消費(fèi)者在奈雪“遇見(jiàn)美好”?！暗篮檬且环N主觀感受,很難具象化。所以,奈雪首先是要讓消費(fèi)者‘看見(jiàn)美好’,而產(chǎn)品和空間體驗(yàn)則成了這些美好的載體?！迸硇脑蛴浾弑硎?。

除了選用名優(yōu)茶、鮮果、鮮奶等優(yōu)質(zhì)食材作為產(chǎn)品原料,并保持每月至少一款新品的迭代速度滿足用戶的消費(fèi)需求外,在門(mén)店體驗(yàn)上,奈雪也是下足功夫。奈雪的門(mén)店通常開(kāi)設(shè)在人氣商圈,規(guī)模多在200平方米以上,空間設(shè)計(jì)以四季流轉(zhuǎn)的時(shí)間軸作為主線,門(mén)店的燈光更是專門(mén)邀請(qǐng)了愛(ài)馬仕燈光設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行打造,光線柔和明亮。這種細(xì)致入微的體驗(yàn)讓奈雪門(mén)店成為消費(fèi)者忙碌生活之外溫馨美好的“第三空間”。

在產(chǎn)品與空間體驗(yàn)之外,奈雪的茶還多次以產(chǎn)品為載體,為消費(fèi)者傳遞高品質(zhì)的體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)從物質(zhì)消費(fèi)到精神消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。最具代表性的是由奈雪的茶發(fā)起的長(zhǎng)期藝術(shù)計(jì)劃——CUP美術(shù)館:邀請(qǐng)知名藝術(shù)家,在奈雪的飲品杯上進(jìn)行繪畫(huà)創(chuàng)作,別開(kāi)生面地把美術(shù)館“開(kāi)”到了小小的杯子上,目前已推出了萌趣生動(dòng)的喵星人系列、開(kāi)運(yùn)瑞獸系列、抱抱計(jì)劃等系列。高顏值的杯子不僅引發(fā)了收藏風(fēng)潮,更有用戶別出心裁地進(jìn)行二次加工,在杯子上寫(xiě)下感悟與秘密,獲得了情感的治愈。

(奈雪CUP美術(shù)館系列)

而此次推出的“美好自有力量”TVC也是延續(xù)了奈雪一貫的溫暖、治愈的品牌風(fēng)格,尤其在今年經(jīng)歷了疫情、抗洪等困難后,美好的正能量尤為可貴。作為新式茶飲,奈雪的茶不僅是讓消費(fèi)者獲得到優(yōu)質(zhì)健康的產(chǎn)品,同時(shí)也滿足了消費(fèi)者精神層面的情感訴求,從而轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的文化認(rèn)同、情感歸屬,并形成在產(chǎn)品力之上的第二層壁壘。

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