環保營銷千千萬，「變廢為寶」占一半！
品牌與消費者打交道其實和交朋友類似，擁有相同的興趣愛好是彼此認識的先決條件，而在三觀上的契合才是成為親密朋友的關鍵所在。
因此品牌為了更好的展示自己的精神態度，往往會在人們關心的社會議題上表達觀點并付諸行動，而其中最常見的內容就是環境保護。
近兩年，環保幾乎成為了品牌營銷的標配，凡是有頭有臉的品牌幾乎都做過。例如麥當勞推出免吸管杯蓋來提醒消費者減少使用塑料；Apple則以嬰兒的視角對未來十年的氣候變化許下承諾。
而在五花八門的環保營銷里，品牌更喜歡以「變廢為寶」這一概念打造的內容，而且屢屢奏效。近期，NIKE就#廢料超有料#為主題打造了系列環保新品，再度引發了消費者的熱議。
變廢為寶 循環利用
環保營銷的最強武器
說起變廢為寶這件事情，手工課堂上將廢棄的紙箱變成有用的玩具相信大家都體驗過。即便是不從公益的角度理解也并不陌生。
而當品牌們把這件事情放在環境保護的主題下進行延伸，并且套上了多元化的創意形式后，「變廢為寶」就成為了最有效果的環保營銷之一。
例如這次Nike除了含有50%再生材料的新鞋子之外，還聯合了多位時裝設計師打造了一系列具有可回收性質的概念時裝。
同時Nike還邀請了當紅明星王一博、國家女籃隊員楊力維，通過計算機成像技術創作出CGI人物“王一博”和“楊力維”來擔任模特。以酷炫的科技形勢結合環保的潮流服裝，展現出品牌對于環境保護的態度和責任。
而近兩年在「變廢為寶」這個內容上，被消費者喜愛的品牌可遠不止Nike一家。
例如去年服裝品牌DIESEL就與可口可樂進行了一次「變廢為寶」的聯名跨界，他們以循環作樂為主題將回收的可口可樂塑料瓶通過再生技術打造成酷炫的潮流服飾。
同時還在深圳、成都、北京等地區舉辦了持續一個月的互動體驗展，幫助消費者在線下更直觀的體驗到從可樂到衣服的趣味過程。
而本就以閑置商品交易的閑魚更是直接開辦了一座「循環工廠」，每一次「循環工廠」的營業，都受到了大批年輕用戶的追捧。
將草莓音樂節閑置的寶麗布做成了酷炫的潮流背包；將阿里巴巴年會產生的10萬塑料瓶做成了環保沖鋒雨衣，將Levi's的廢舊牛仔褲做成了新潮的家居單品。
閑魚甚至還將環保內容和扶貧內容相結合，把去年天貓雙11晚會的燈牌改造成了可充電的小提燈，為山區的孩子們帶來了溫暖的循光行動。
同樣是環保主題，為什么「變廢為寶」這一內容會被消費者所偏愛？
為什么品牌獨愛「變廢為寶」？
近兩年來，雖然優秀的環保營銷內容層出不窮。但林子大了什么鳥都有，那些借助環保的外衣實則為了利益的品牌也不在少數。
所以“真環保”還是“偽環保”對于品牌來說尤為重要，而品牌自證的最佳方式就是和消費者產品更強的互動，變廢為寶正是在這個角度上有其他內容無法比擬的優勢。
首先，變廢為寶的參與門檻相對較低，消費者更容易參與其中。
對于廣告來說，想讓消費者更容易看懂就需要“說人話”，而對于活動來說，想讓用戶更有興趣參與就需要“低門檻”，低門檻的關鍵就在于消費者需不需要付出額外的參與成本。
即便是和那些只捐助一元錢、關注一下公眾號的環保內容相比，變廢為寶的參與成本也依舊更低，因為本就是對用戶失去價值的東西。
其次，變廢為寶可以讓消費者即時感受到參與環保活動的價值。
消費者對于當下可見收益的興趣遠遠大于未來收益，很多時候當消費者參與了一次環保營銷，在短時間內很難看到明顯的改變。這對于消費者參與環保的自豪感和積極性都是一種打擊。
而變廢為寶對于參與者而言，可以直接的看到公益內容所展現出來的實物成果。不但能最大程度的滿足消費者對于參與公益內容的自豪感，同時還能引發社交媒體的二次傳播為活動進一步增加聲量。
最后，變廢為寶在形式上往往最具創意，符合當下年輕人的喜好。
和常規的環保營銷相比，變廢為寶從廢物變成寶貝這一過程就已經不乏趣味。再加上風格以及形式的加持，這一內容自然就更容易被人關注。 例如星巴克回收咖啡渣來做紙杯，就是通過一次懸疑探案的方式來引發用戶興趣的。而NiKe這次的環保內容，則借助了明星效應+潮流內容來打動年輕人。 如何打造一次
「變廢為寶」式的環保營銷？
既然變廢為寶的作用這么大，是不是以后品牌的環保營銷都選擇這個主題就萬無一失？并不是，想要做好一次變廢為寶式的環保營銷還需要注意兩個問題。
一方面，在講究多元化的時代，變廢為寶不能是唯一的吸引力。
雖然說環保營銷的出發點是正向的，變廢為寶的活動是有趣的，但這依舊不足以激發大批年輕人的互動欲望。 所以需要品牌在變廢為寶的內核上，盡可能的制造年輕人喜愛的內容或方式。這樣才能在環保之外擁有更多附加價值，對于年輕人的吸引力才會足夠強。
另一方面，環保營銷的核心是展示品牌的社會責任感，不是單單為了娛樂。
變廢為寶雖然可以通過更有趣、更酷炫的方式來獲得用戶關注。但是其核心目的還是為了讓消費者感受到變廢為寶這件事情的意義，從而對品牌的環保態度產生認同感。
所以在策劃活動時不可本末倒置，否則就會變成一次常規的互動營銷。趣味性的外殼固然重要，但是帶有環保主張的品牌態度才是真正的核心。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）