華為影業再出作品，這次竟請兔子當主角？
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
說起華為，大家都為之折服。除了愈發雄厚的品牌實力以及日漸強大的產品質量以外，在廣告圈，華為憑借一部部創意與傳播俱佳的廣告作品，獲得了“華為影業”的美稱。
近日，“華為影業”又出新作，請來了呆萌的小兔子上演了一出《有驚無險》的動畫電影。
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這支動畫電影采用了倒敘的手法，電影一開幕，便是一只小兔子在得意洋洋地和伙伴吹噓自己驚險的經歷。它在得意什么呢？原來是它有驚無險地逃過猛獸威脅。
最初，小兔子出門偶遇狐貍。狐貍讓小兔子給它拍照，兇狠的狐貍可把小兔子嚇壞了。好在有華為 P40 pro+ 在手，即使小兔子抖得像帕金森患者，照片成品也非常完美。
狐貍見小兔子攝影技術挺到位，于是把它介紹給了兄弟黑豹以及老鷹。而憑借著華為 P40 Pro+ 強大的攝影功能，小兔子竟化險為夷，為黑豹和老鷹拍出了要焦點有焦點，要細節有細節的照片。
有了這三段經歷，小兔子在伙伴面前八面威風，添油加醋地把自己描述成了一個勇敢機智的攝影大師。
小兔子這副吹牛的樣子，正是這支動畫的亮點之處，它塑造了一個遇事哆哆嗦嗦、事后昂首挺胸的形象。這樣的反差形成了鮮明的對比，為短片營造了笑點，消除了短片與觀眾的距離，讓觀眾能更輕松地接受短片想要傳達的產品信息。
借助幽默有趣的故事，觀眾能輕易明白：小兔子的有驚無險，全靠華為 P40 pro+ 的強大攝影功能。
為了讓觀眾能清晰地了解產品賣點，短片最后還請小兔子做了一次課代表，將短片中描述的華為 P40 pro+ 攝影功能進行了回顧整理，這在無形中又加深了觀眾的印象。
這樣一支可愛的廣告，有誰能抗拒呢？
其實，這支廣告并不簡單。它出自導演張大鵬之手，并且有意延續了華為前作動物動畫廣告的風格。
早在 2018 年，華為就請來了網絡巨星土撥鼠，演繹了一個有趣的反轉故事，旨在宣傳華為 Mate 20 系列的AI卡路里識別功能。
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如今，快節奏的緊張生活讓人們對健康生活有了更高的追求，對食物中的卡路里也越來越在意。
片中的小土撥鼠也用上了華為 Mate 20 系列的AI卡路里識別功能，機智的兩只土撥鼠檢測到花生的高熱量后，果斷地將花生丟給了胖土撥鼠。而面對老鷹的突襲時，胖土撥鼠自然是跑不掉的。但在千鈞一發之際，胖土撥鼠用AI卡路里識別出自己的熱量高達4000，為了保持身材的老鷹只好放棄了這頓油膩的大餐。
最后以名場面“土撥鼠咆哮”，結束了短片。華為Mate20 的AI卡路里識別功能也就這樣被大眾自然愉悅地記住了。
這支廣告最后的傳播成果也是非常可觀的，除了超高的話題度及播放量以外，還有許多大V、外圍KOL自發傳播，而今年的《有驚無險》也同樣取得了不錯的成績。
總結這兩支廣告的共同成功點，就在于：
講述有反轉的有趣故事
這兩支廣告都出于張大鵬導演之手，張大鵬是出了圈的故事大王。他擅長用敘事及喜劇風格傳達情感，通過極強的洞察把簡單的產品與故事糅合升華，自然地將產品和故事緊密連接，呈現出一個特別的短片。
塑造擬人化的呆萌形象
奧格威有提出過一個“3B原則”：beauty——美女、beast——動物、baby——嬰兒，以此為表現手段的廣告符合人類關注自身生命的天性，最容易贏得消費者的注意和喜歡。華為的這兩支廣告既采用了輕松的動畫形式，又利用當下流行的萌寵動物為主角，將動物擬人化，符合年輕群體的喜好，突出產品核心功能，讓人印象深刻。
拉近品牌與消費者的距離
華為P40 Pro+ 作為華為的高端影像旗艦機，本應該營造出高檔大氣的感覺，但新出的這支廣告卻出其不意地選擇了接地氣的動畫短片形式。這給了消費者一種親切感，拉近了品牌與消費者的距離，使得高端機更易被人們了解和接受。這也和華為作為中國品牌，一直保持的謙卑態度有關。
說到接地氣，華為實際上還有更接地氣的幾支廣告。
曾經，華為為宣傳 Mate 20 的“4000超大廣角徠卡三攝”功能，推出了一支名為《一張來自太空的照片》的廣告，講述了宇航員在太空為了拍出一張完整地球的照片，所做的努力。而這支廣告，被微博配音博主@果子哥 演繹出了重慶話版本，使得它在原本有趣的基礎上更具笑點、更接地氣，因而傳播量甚至比原版更高。
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也許正因如此，這一次的《有驚無險》官方還推出了重慶話、青島話版本。有興趣的朋友，可不要錯過哦~
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