手握IP卻不知如何講好城市故事？“寶藏天津”慢直播支招城市營銷
卡爾維諾在《看不見的城市》中，曾留下這樣的句子：“每到一個新城市，旅行者就會發現一段自己未曾經歷的過去。”這是因為，每個城市都有自己獨特的自然與文化魅力，它們書寫了城市的特色標簽，出現在城市的營銷宣傳畫面里。
這些標簽的好處是，通常由某種特色文化或某類地標性建筑物強化宣傳記憶，例如說到重慶就會想到導航都找不著北的8D魔幻山城，聽到《成都》就想到成都小酒館的門口走一走……但絕大多數中國城市對于城市營銷的想象力是有限的，宣傳片或手冊上的素材拼疊出一個城市空洞的象征，卻從來沒有真正融入到城市的生活當中。
比如說，都知道天津是一座底蘊深厚的城市，那你知道天津是“tian子渡津之地”的含義嗎？都知道煎餅果子是天津特色美食，那你知道真正地道的煎餅果子面皮是綠豆面的嗎？都知道相聲是天津的文化一絕，那你知道德云社之外，天津的茶館、曲藝園子才是天津相聲的根嗎？
這些冷門而又充滿趣味性的知識在8月11日百度打造的“寶藏天津”公益直播中得到了解答，而這場泛知識慢直播不僅打破了有關天津印象的僵硬圖景，在更為細致與生活化的顆粒度上提供了另一種理解城市的維度。
慢直播下的天津長卷
城市營銷的本質，在于透過城市元素挖掘獨特的自然稟賦與文化脈絡，深入城市的靈魂。在“寶藏天津”的直播中，津門故地的曲藝文化、山水古跡、特色美食等通過11個小時的慢直播鏡頭得到了全面的展現。
在謙祥益相聲館——最純正的茶館相聲里聽上幾段，就賺足了一天的樂呵。
了解哏都人民自己的流行音樂，不可錯過李亮節的搖滾大鼓。
相聲圈子有哪些隱秘的故事，不妨聽聽穆巖和裘英俊帶來的相聲歷史及趣味故事。
當然，李少杰的“快板這么一打，別的咱不夸”也是必不可少的。
純用天津方言表演的津味時調，一聽就飽含濃郁的鄉土氣息。
在近三百年的老字號益德成感受“鼻煙”魅力。
聽泥人張傳人講述如何用小泥土捏出大世界。
文化大餐之外，少不了地道的天津美食，比如最正宗的煎餅果子手藝。
“秀色可餐”的自然風光及人文景點也是天津一絕。隨著探索的深入，在世界上唯一的橋上瞰景摩天輪——天津之眼上俯瞰津城。
在薊縣黃崖關長城領略雄關戍守的豪氣干云。
在保留最為完整的洋樓建筑群“五大道”，身臨其境地感受上世紀二、三十年代的建筑風貌。
總之，寶藏天津打造的泛知識慢直播，對于天津城市形象的展示拋棄了高冷空洞的宣傳片套路，而是沉下去接地氣，讓鏡頭充滿煙火氣與人間味，還原最本真的城市面貌。越是真實，也就愈發深入人心，數據顯示，截至8月11日晚22時，百度APP和好看視頻雙平臺已有超300萬網友在線收看，網友紛紛在留言區為“云游天津”點贊。
打造IP，創新城市營銷玩法
“寶藏天津”是百度打造的“寶藏中國”IP落地的第三站，繼湖北與四川之后，再一次證明了泛知識慢直播形式對城市營銷的重塑。
事實上，中國城市對于打造IP這回事，絕大多數止步于廣告片、城市宣傳片的階段。每個手握IP的城市都知道要講故事，但并不是每個城市都能講出好故事。以“寶藏天津”等為代表的“寶藏中國”IP能夠形成強有力的用戶感知，不同于城市宣傳片的刻板印象，能夠為城市形象的塑造與宣傳注入強大的驅動力。
首先，泛知識慢直播形式最大程度上地連接真實與現實，給予用戶自由地、即時地切入直播的便利，并通過類紀錄片的敘事節奏讓觀眾在長時間的觀看中形成沉浸式的交互體驗。同時，泛知識直播營造的知識文化氛圍，也進一步滿足了觀眾深度、優質的內容需求。
其次，“寶藏中國”IP對于直播元素的擇取與打磨更為細顆粒度與生活化。直播鏡頭中的日常生活畫面，以及汽車鳴笛聲、行人說話聲音等增加了直播的生活氣息，更加貼近日常，契合用戶追求真實感的需求。中國青年報此前發布的一組調查數據也顯示，87.8%的受訪者喜歡看慢直播，其中69.0%的受訪者認為慢直播因“有身臨其境的真實感”而吸引人。
再者，直播媒介形式的運用為城市營銷插上了更加高效連接的翅膀，廣泛擴大城市營銷的覆蓋面和受眾群體。今天做城市營銷，依靠傳統的傳播媒介單打獨斗已不可取，直播鏡頭能夠打破時間及地理限制，讓用戶能夠便捷地感受城市魅力，引起共鳴和向往。同時，百度“寶藏中國”IP也在不斷迭代，“寶藏天津”便首次采用達人直播的形式，充分利用劉鳳瑀、兔子津天探、小花妹妹、阿拉迪迪等本地達人的影響力，為直播帶來更高人氣的同時，也帶動更多用戶主動去認識天津、了解天津。
值得一提的是，直播期間，“寶藏天津”還基于百度直播帶貨能力帶動天津對口幫扶的新疆于田地區農特產品的銷售，包括味上天山·尼雅黑雞椒麻雞、香菇兔肉醬和瓊古麗玫瑰花茶等產品通過百度直播間推介給全國網友，讓地道好貨搭上數字化的“順風車”，刺激消費扶貧，提振經濟勢頭。
結語
易中天在《讀城記》一書中說：“城市和人一樣，也是有個性的。不是所有的城市都會受到關注。中國的城市畢竟太多，其中大同小異的不在少數。顯然，只有那些個性特別鮮明的才會受到關注，因為個性鮮明才會有魅力。”移動互聯網時代，城市營銷更加應該考慮傳播形式的多樣性以及在數字平臺的拓展，而百度打造的“寶藏中國”系列，或許是城市營銷不容錯過的一個選擇。
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