140歲的柯達(dá)轉(zhuǎn)行賣藥“失敗”，老牌網(wǎng)紅的自我拯救太難了！
首發(fā)：Canva設(shè)計(jì)
前陣子，柯達(dá)股價(jià)突然暴漲30倍，一夜熔斷13次上了微博熱搜。
原因就是柯達(dá)宣布進(jìn)軍制藥業(yè)，還獲得了政府7.65億美元的貸款。
就當(dāng)大家都以為柯達(dá)就要再次崛起了的時(shí)候，它的轉(zhuǎn)行做藥計(jì)劃卻因?yàn)橐恍┰驎簳r(shí)被擱置，股票又跌了回去，讓人不禁唏噓。
這個(gè)曾經(jīng)的膠片巨頭，近些年來，在市場摸爬滾打，做雜志、賣衣服、賣啤酒…韌性十足。
今天，Canva醬就帶你們一起回顧一下柯達(dá)的自我拯救之路。
1、讓人們重新認(rèn)識(shí)柯達(dá)
柯達(dá)成立于1888年9月4日，作為昔日的科技巨頭，巔峰時(shí)期的柯達(dá)為全球各地的企業(yè)提供包裝、印刷、圖形通信和相關(guān)專業(yè)服務(wù)。
2012年8月，柯達(dá)宣布出售其膠卷、商業(yè)掃描儀等業(yè)務(wù)。2013年宣布完成破產(chǎn)重組。從此淡出舞臺(tái)。
在2017年，柯達(dá)推出了名為《Kodachrome》的全新藝術(shù)限量版雜志，定價(jià)20美元，短短三天就售完。
看來在粉絲們的心中，柯達(dá)從未被遺忘。
封面是柯達(dá)經(jīng)典的紅黃配色，其中不僅有關(guān)于柯達(dá)的種種信息，還有寫作、雕塑創(chuàng)作、音樂、影像以及美食等藝術(shù)相關(guān)內(nèi)容，激發(fā)著讀者們的創(chuàng)作靈感。
這本雜志看上去就頗有格調(diào)，文藝感滿滿，其制作的精美程度不輸于大牌雜志。
不由得讓人想起，柯達(dá)昌盛時(shí)期的攝影雜志期刊。
2、 喜歡跨界的柯達(dá)
賣手機(jī)
為了籠絡(luò)人心，柯達(dá)瞄上了離不開手機(jī)的網(wǎng)癮患者們，推出了智能手機(jī)——Kodak Extra。
雖說是智能手機(jī)，但主打的仍舊是拍照功能，配備了一顆2100萬像素、f/2.0光圈的后置攝像頭，支持光學(xué)防抖、相位偵測自動(dòng)對(duì)焦等。
這妥妥的是為攝影愛好者準(zhǔn)備的禮物啊，別的不說，顏值是真的高，像級(jí)了一個(gè)復(fù)古卡片相機(jī)，Canva醬表示實(shí)名心動(dòng)。
賣服裝
柯達(dá)X H&M
柯達(dá)X Forever21
這醒目的logo和經(jīng)典的配色在設(shè)計(jì)師的巧手下，變得復(fù)古而時(shí)尚，讓人過目不忘。
柯達(dá)以這種方式喚醒粉絲們的記憶和情懷，讓粉絲心甘情愿的買單，化身為行走的膠片機(jī)為柯達(dá)宣傳。
賣滑板
柯達(dá)和滑板品牌The Girl Skateboard Co聯(lián)名推出了款復(fù)古風(fēng)的滑板，定向射中滑板少年們的心。
賣拼圖
粉絲要從小培養(yǎng)，柯達(dá)深諳此道，與兒童玩具品牌Cra-Z-Art合作推出了一個(gè)巨型拼圖，共有51300塊，包含了27個(gè)知名地標(biāo)建筑。
想知道這么大的拼圖從小開始拼，何年何月才能拼完。
賣啤酒
你絕對(duì)想不到，啤酒不僅可以喝，還可以用來沖膠卷。
精釀啤酒角頭鯊老板在播客中g(shù)et到“如果一款啤酒的酸堿度和維生素C的含量適合，就有可能生產(chǎn)出一種可以“沖洗膠片的啤酒”。
于是立馬聯(lián)合柯達(dá)合作推出了一款名為“SuperEIGHT”的啤酒，“SuperEIGHT”其實(shí)有兩層含義：一是這款啤酒由 8 種成分釀造而成，二是可以作為柯達(dá)膠片相機(jī)Super8 Tri-X 的顯影劑。
整個(gè)沖洗流程如下：
柯達(dá)放下膠卷巨頭老牌的身段，與年輕潮牌跨界合作，致力于成為時(shí)尚弄潮兒。
不僅貼合年輕人的需求和喜好，顛覆以往的品牌形象，還加速刺激粉絲懷舊情懷，讓年輕一代重新認(rèn)識(shí)和了解這個(gè)百年品牌。
柯達(dá)如此努力social真是讓人不得感嘆一句，“生活不易，在線賣藝”，身為柯達(dá)小粉絲的我，愛了。
3、從未放棄的柯達(dá)
事實(shí)上，這并不是柯達(dá)第一次進(jìn)入醫(yī)療醫(yī)藥行業(yè)，早在1988年，柯達(dá)就開始嘗試制藥，生產(chǎn)阿司匹林等非處方藥，所以，這也算是重操舊業(yè)了。
出于品牌的企業(yè)責(zé)任感，在抗疫需求之下，柯達(dá)站出來，生產(chǎn)在美國長期短缺的必要藥品成分。
就如同五菱宏光生產(chǎn)口罩和口罩機(jī)一樣，人民需要什么，就造什么。
寫在最后
求生欲旺盛的柯達(dá)看似在“不務(wù)正業(yè)”，其實(shí)是在艱難轉(zhuǎn)型，不斷的嘗試和創(chuàng)新，讓自己活躍在大眾的視野中。
柯達(dá)永無止盡的折騰只為換來一線生機(jī)，舍棄過去的輝煌，重新上路，它依然是那個(gè)讓大眾喜歡的柯達(dá)，只要“柯達(dá)”二字還在，就會(huì)永遠(yuǎn)存在于消費(fèi)者的心中。
我倒是覺得柯達(dá)可以做個(gè)美圖app，畢竟它才是膠片風(fēng)的鼻祖！
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