140歲的柯達轉行賣藥“失敗”，老牌網紅的自我拯救太難了！
首發：Canva設計
前陣子，柯達股價突然暴漲30倍，一夜熔斷13次上了微博熱搜。
原因就是柯達宣布進軍制藥業，還獲得了政府7.65億美元的貸款。
就當大家都以為柯達就要再次崛起了的時候，它的轉行做藥計劃卻因為一些原因暫時被擱置，股票又跌了回去，讓人不禁唏噓。
這個曾經的膠片巨頭，近些年來，在市場摸爬滾打，做雜志、賣衣服、賣啤酒…韌性十足。
今天，Canva醬就帶你們一起回顧一下柯達的自我拯救之路。
1、讓人們重新認識柯達
柯達成立于1888年9月4日，作為昔日的科技巨頭，巔峰時期的柯達為全球各地的企業提供包裝、印刷、圖形通信和相關專業服務。
2012年8月，柯達宣布出售其膠卷、商業掃描儀等業務。2013年宣布完成破產重組。從此淡出舞臺。
在2017年，柯達推出了名為《Kodachrome》的全新藝術限量版雜志，定價20美元，短短三天就售完。
看來在粉絲們的心中，柯達從未被遺忘。
封面是柯達經典的紅黃配色，其中不僅有關于柯達的種種信息，還有寫作、雕塑創作、音樂、影像以及美食等藝術相關內容，激發著讀者們的創作靈感。
這本雜志看上去就頗有格調，文藝感滿滿，其制作的精美程度不輸于大牌雜志。
不由得讓人想起，柯達昌盛時期的攝影雜志期刊。
2、 喜歡跨界的柯達
賣手機
為了籠絡人心，柯達瞄上了離不開手機的網癮患者們，推出了智能手機——Kodak Extra。
雖說是智能手機，但主打的仍舊是拍照功能，配備了一顆2100萬像素、f/2.0光圈的后置攝像頭，支持光學防抖、相位偵測自動對焦等。
這妥妥的是為攝影愛好者準備的禮物啊，別的不說，顏值是真的高，像級了一個復古卡片相機，Canva醬表示實名心動。
賣服裝
柯達X H&M
柯達X Forever21
這醒目的logo和經典的配色在設計師的巧手下，變得復古而時尚，讓人過目不忘。
柯達以這種方式喚醒粉絲們的記憶和情懷，讓粉絲心甘情愿的買單，化身為行走的膠片機為柯達宣傳。
賣滑板
柯達和滑板品牌The Girl Skateboard Co聯名推出了款復古風的滑板，定向射中滑板少年們的心。
賣拼圖
粉絲要從小培養，柯達深諳此道，與兒童玩具品牌Cra-Z-Art合作推出了一個巨型拼圖，共有51300塊，包含了27個知名地標建筑。
想知道這么大的拼圖從小開始拼，何年何月才能拼完。
賣啤酒
你絕對想不到，啤酒不僅可以喝，還可以用來沖膠卷。
精釀啤酒角頭鯊老板在播客中get到“如果一款啤酒的酸堿度和維生素C的含量適合，就有可能生產出一種可以“沖洗膠片的啤酒”。
于是立馬聯合柯達合作推出了一款名為“SuperEIGHT”的啤酒，“SuperEIGHT”其實有兩層含義：一是這款啤酒由 8 種成分釀造而成，二是可以作為柯達膠片相機Super8 Tri-X 的顯影劑。
整個沖洗流程如下：
柯達放下膠卷巨頭老牌的身段，與年輕潮牌跨界合作，致力于成為時尚弄潮兒。
不僅貼合年輕人的需求和喜好，顛覆以往的品牌形象，還加速刺激粉絲懷舊情懷，讓年輕一代重新認識和了解這個百年品牌。
柯達如此努力social真是讓人不得感嘆一句，“生活不易，在線賣藝”，身為柯達小粉絲的我，愛了。
3、從未放棄的柯達
事實上，這并不是柯達第一次進入醫療醫藥行業，早在1988年，柯達就開始嘗試制藥，生產阿司匹林等非處方藥，所以，這也算是重操舊業了。
出于品牌的企業責任感，在抗疫需求之下，柯達站出來，生產在美國長期短缺的必要藥品成分。
就如同五菱宏光生產口罩和口罩機一樣，人民需要什么，就造什么。
寫在最后
求生欲旺盛的柯達看似在“不務正業”，其實是在艱難轉型，不斷的嘗試和創新，讓自己活躍在大眾的視野中。
柯達永無止盡的折騰只為換來一線生機，舍棄過去的輝煌，重新上路，它依然是那個讓大眾喜歡的柯達，只要“柯達”二字還在，就會永遠存在于消費者的心中。
我倒是覺得柯達可以做個美圖app，畢竟它才是膠片風的鼻祖！
作者公眾號：Canva設計（ID：canvadesign）
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