2020上半年精彩案例盤點，你pick哪一支？
6月已經結束，2020年余額過半，上半年突如其來的疫情讓大眾經歷了一場夢幻開年，但在這180余天中，營銷江湖依然是風起云涌，各種刷屏級案例可以說是層出不窮、令人應接不暇。
其中不乏有品牌嘗試變換營銷花樣，借助多元化玩法提升活動整體聲量和品牌影響力。今天就來盤點一下，2020年上半年有哪些讓人耳目一新的刷屏級品牌營銷案例。
一、Bilibili五四《后浪》宣言片，很不B站！
五四青年節之際，B站宣言片《后浪》正式上線，由演員何冰登臺演講，獻給社會的年輕一代，TVC通過贊揚當代年輕人的專業態度和自信等優秀特質，凸顯出時代「有幸遇見這樣的你們」的大主題。
在不到4分鐘的演講中，官方借B站UP主們的青春影像進行混剪，加之以令人動容的文案和演員何冰富有磁性的聲線激情演講，瞬間給到大眾一種“燃”向的觀看體驗。
在充分調動起用戶情緒的同時，也恰到好處地以一種“不一樣的B站”姿態，收割了一波消費者注意力，使品牌繼續乘于風口浪尖之上。
二、QQ星×QQfamily牽線，CP感十足
6月22日，伊利QQ星攜手QQfamily帶來聯名款“揉揉小肚子”版膳食纖維酸奶飲品，旨在助力兒童腸胃健康，聚焦兒童飯后飲品，將IP營銷玩出了新奇感。
從本質上說，IP營銷其實就是粉絲經濟，頭部IP就好比是一個“流量池”，提供了天然的解決方案。 伊利QQ星借助IP影響力，與虛擬物QQfamily進行了一次夢幻聯動，配合線上打造出CP感十足的#兩大國民QQ合體#話題，實現聯名概念上的無縫對接。
三、「興風作浪的奶奶們」線上造作，旺旺上演小型選秀節目
要說2020上半年最火的綜藝，《乘風破浪的姐姐》一定能夠占據一席之位，此熱點一出，自然就引得了不少品牌的爭相借勢，其中，老字號品牌旺旺可以說是玩得最為出彩。
官方巧妙地推出與熱點相對應的「興風作浪的奶奶們」小型選秀節目，把自己品牌旗下的產品拿出來“選秀”；無形中為旺仔堅果牛奶、旺旺純牛奶、旺旺乳酸菌等乳制產品收獲了一波曝光度，堪稱借勢典范！
四、借勢地攤經濟，五菱推出「擺攤神車」
自「地攤經濟」被提出，城市的“煙火氣”更為濃郁，除了線下的擺攤場景，不少網友甚至還在朋友圈里“擺起了地攤”，其熱度可見一斑。
而自帶幽默、網紅氣息的五菱神車找準了這一營銷大好時機，借勢地攤經濟熱點，順勢推出了可多角度多方位多視角展示貨品的「擺攤神車」。
其機動性強，占地面積小的靈活特征，搭配五菱品牌本身的“幽默”氣質，不僅引得了大眾會心一笑，同時也借此熱點提升了品牌曝光度。
五、奧利奧×周杰倫用50000塊餅干拼出青春BGM “
有一種青春叫周杰倫，有一種回憶叫奧利奧”，依托這一核心連接點，奧利奧在天貓超級品牌日之際，推出了一支懷舊滿滿的視頻，將50000塊奧利奧化身琴鍵音符，還原了20多年前周杰倫的經典專輯封面。
配合線上TVC傳播，奧利奧還在天貓億滋旗艦店二樓舉辦「時光周游展」，勾起消費者童年時期的追星回憶。
奧利奧攜手全新品牌大使周杰倫的動作，可以說是營銷圈內的一個“大事件”，不單是洞察用戶的青春記憶，勾起80、90后群體的內心共鳴，奧利奧與音樂之間的巧妙融合，也創意地在用戶端制造了一出營銷上的新鮮感。
六、預算200元，老鄉雞帶來“土味發布會”
伴隨著土味文化的走紅，在早前的2018年也曾被網友們戲稱為“土味元年”，同時，土味營銷應運而生。依托這一底層邏輯，老鄉雞則創意地將“土味”發揮到了極致。
3月18日，老鄉雞舉辦2020戰略發布會，宣布老鄉雞正式布局全國，為了吸引大家的注意，老鄉雞號稱用200元預算打造這場鄉村發布會，實打實地在營銷圈刷屏了。
值得注意的是，不曾在營銷圈火的中式餐飲品牌老鄉雞，卻在上半年連續火了兩次。 一個是由于疫情原因，老鄉雞董事長手撕員工所寫的“無薪”聯名信，在體現一個企業社會擔當的同時，這一舉動也大大提升了消費者對品牌的好感度。
另一個則是借手撕聯名信余溫，線上帶來的2020年土味戰略發布會，從營銷層面上說，品牌對于時機點拿捏的十分穩當，兩次的刷屏案例，為品牌附上了一個有梗有趣的品牌形象。
七、借力經典國漫IP，網易嚴選×葫蘆兄弟彩妝跨界出圈
近幾年，二次元文化的崛起使得經典國漫再度受到廣大用戶的好評，有著《大鬧天宮》、《葫蘆兄弟》等承包90后童年記憶的上海美術電影制片廠，自然成了品牌們的聯名首選。
電商平臺網易嚴選則找準這一契機，聯合上海美術電影制片廠上線葫蘆兄弟國風系列復古彩妝，不僅有有火娃同款惹火色號口紅，更有蛇精臉面膜、隱形娃專屬遮瑕氣墊等產品。
不難發現，聯名經典國漫IP只是一方面，品牌的高明之處在于結合商品屬性進行針對性的產品打造，從而與IP內容建立強關聯，實現IP賦能與品牌年輕化雙贏。
八、遭遇“五星分期”危機，釘釘“在線求饒”反轉局勢
對于釘釘來說，2020上半年是品牌出生以來經歷的最為戲劇化的歷程。
先是由于在線課堂“惹怒”了廣大小學生們，遭遇了他們集體出征進行“五星分期”，無奈之下只得在社交平臺上祭出鬼畜神曲《釘釘本釘，在線求饒》作出回應，向廣大小學生們“求饒”，跪求五星好評一次性付清，而這也順利成為了釘釘品牌形象塑造的好時機。
在《釘釘本釘，在線求饒》取得極大成效后，官方再次乘勝追擊，釋出主題曲《巴顏喀拉》，降臨二次元虛擬偶像釘哥釘妹，輕松俘獲了一眾B站看客老爺的心，同時也打了一出經典公關營銷案例；而能有如此迅速的成效，在于品牌對三方面的把控：
可以說，品牌上演賣萌自黑式營銷，在第一時間進行“認慫保平安”的做法，恰到好處地戳中了用戶同理心，成為公關危機轉危為安的重要起點。
而后續的降臨釘哥釘妹二次元形象，配合《巴顏喀拉》PV極大的震撼效果，巧妙地用年輕化的社交語言，順勢重塑了一波品牌正面形象，反轉局勢。
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