華碩天選游戲本-品牌策略與營銷傳播
品牌客戶：華碩
創意團隊：inDare
品牌策略｜IP形象定義｜品牌營銷動畫｜品牌視覺設計
前言：
電子競技的熱潮，推動市場及產業升級，行業競爭也逐漸白熱化。在眾多電競硬件設備品牌中，inDare如何協助華碩天選游戲本找準定位，打造一款獨特的游戲本，提升產品的市場競爭力及占有率？
市場上大部分品牌對游戲本的定位單一，主要輻射專業玩家及電競宅。品牌視覺和產品主打硬核調性，清一色的機械感和科技風，同質化較為嚴重。
inDare洞察到了Z世代（95后&00后）的消費覺醒：追求個性化的他們容易被二次元、ACG內容吸引，也更愿意為興趣買單。
在目標用戶層面：電競圈中Z世代的女性占比有顯著的上升，但目前的電競設備風格更偏向于男性喜好，缺乏女性審美。
最終inDare將天選定義為：一款能滿足女性審美的二次元風游戲本產品。
inDare摒棄了游戲本的固有風格，從消費者真正的審美趨勢與需求出發，為華碩天選定義了二次元IP“天選姬”的角色形象。
以上為“天選姬”形象概念雛形
以上為結合IP形象壁紙概念
inDare認為，制勝市場同質化、突破行業競爭的關鍵在于打開思維局限，洞察更多圈層的消費需求和愛好；大膽挑戰同類產品固有形象風格，給目標用戶耳目一新的感受。
END
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