華碩天選游戲本-品牌策略與營銷傳播
品牌客戶：華碩
創(chuàng)意團(tuán)隊：inDare
品牌策略｜IP形象定義｜品牌營銷動畫｜品牌視覺設(shè)計
前言：
電子競技的熱潮，推動市場及產(chǎn)業(yè)升級，行業(yè)競爭也逐漸白熱化。在眾多電競硬件設(shè)備品牌中，inDare如何協(xié)助華碩天選游戲本找準(zhǔn)定位，打造一款獨特的游戲本，提升產(chǎn)品的市場競爭力及占有率？
市場上大部分品牌對游戲本的定位單一，主要輻射專業(yè)玩家及電競宅。品牌視覺和產(chǎn)品主打硬核調(diào)性，清一色的機(jī)械感和科技風(fēng)，同質(zhì)化較為嚴(yán)重。
inDare洞察到了Z世代（95后&00后）的消費覺醒：追求個性化的他們?nèi)菀妆欢卧CG內(nèi)容吸引，也更愿意為興趣買單。
在目標(biāo)用戶層面：電競?cè)χ衂世代的女性占比有顯著的上升，但目前的電競設(shè)備風(fēng)格更偏向于男性喜好，缺乏女性審美。
最終inDare將天選定義為：一款能滿足女性審美的二次元風(fēng)游戲本產(chǎn)品。
inDare摒棄了游戲本的固有風(fēng)格，從消費者真正的審美趨勢與需求出發(fā)，為華碩天選定義了二次元IP“天選姬”的角色形象。
以上為“天選姬”形象概念雛形
以上為結(jié)合IP形象壁紙概念
inDare認(rèn)為，制勝市場同質(zhì)化、突破行業(yè)競爭的關(guān)鍵在于打開思維局限，洞察更多圈層的消費需求和愛好；大膽挑戰(zhàn)同類產(chǎn)品固有形象風(fēng)格，給目標(biāo)用戶耳目一新的感受。
END
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