TikTok，何以為家？
（配圖來自Canva）
7月份以來，TikTok頻繁登上熱搜，此前在印度市場遭到封禁，這次又面臨美國市場的監(jiān)管壓力。
近幾年，短視頻行業(yè)以猛增的態(tài)勢在社交媒體上突出重圍，成為各界眼中的香餑餑。同時，在全球化的大背景下，企業(yè)出海變得尤為常見，只是出海途中潛伏著各種危機，稍有不慎將會面臨出局的風(fēng)險。
字節(jié)跳動進(jìn)入海外市場短短幾年獲得的巨大成功，看似順風(fēng)順?biāo)瑢崉t暗波洶涌。2020年，原本是TikTok開拓海外市場的加速之年，但近期TikTok的發(fā)展道路變得舉步維艱。
身陷“安全”疑云
7月29日，彭博社報道稱，美國要求字節(jié)跳動放棄TikTok所有權(quán)，微軟考慮對其進(jìn)行收購。
7月31日，據(jù)美國《國會山報》及俄羅斯衛(wèi)星通訊社報道，美國將禁止TikTok在美運營，理由是TikTok涉嫌威脅美國國家安全，擔(dān)心其泄露美國用戶的數(shù)據(jù)，并反對美國公司收購TikTok業(yè)務(wù)。
8月1日，《華爾街日報》消息稱，微軟已暫停收購TikTok業(yè)務(wù)的談判。同日，TikTok美國區(qū)總經(jīng)理回應(yīng)稱該公司沒有停止在美運營的計劃，并表示TikTok正在打造“最安全的應(yīng)用”。
8月2日，微軟官網(wǎng)發(fā)表聲明，將繼續(xù)尋求收購TikTok美國業(yè)務(wù)的可能性，力爭在9月15日前完成談判。
其實，早在2019年10月，美國就已經(jīng)對TikTok啟動國家安全審查程序，但關(guān)于TikTok威脅美國國家安全的說法目前并無相關(guān)證據(jù)。
從TikTok的運營來看，TikTok將數(shù)據(jù)庫建立在美國，開設(shè)“透明中心”公開代碼，并承諾在美提供10000的就業(yè)崗位……當(dāng)然，這些舉措目前看來還是無濟(jì)于事，雖然沒有公開的數(shù)據(jù)表明TikTok對美國安全構(gòu)成根本性的威脅，但“人為刀俎，我為魚肉”。
事實上，TikTok真正威脅到的，是美國本土社交服務(wù)網(wǎng)站Facebook。
觸犯了Facebook利益
Facebook創(chuàng)立于2004年，是世界排名領(lǐng)先的照片分享站點。2012年Facebook收購了Instagram，2014年WhatsApp也被其納入囊中，一躍成為社交巨頭。雖然Facebook擁有可觀的市場資源，但近幾年來增長用戶基本集中為老年群體，在年輕群體市場上力不從心。
根據(jù)Hootsuite、Kepios和We Are Social的研究顯示，F(xiàn)acebook廣告商可觸達(dá)超過1.133億青少年。但是，F(xiàn)acebook的年輕廣告受眾正在減少，與2019年第二季度相比，該平臺的青少年用戶減少了2.6%。
與此同時，2017年字節(jié)跳動敲開了美國市場的大門，相繼收購了北美知名短視頻應(yīng)用Musical.ly和Flipagram。TikTok一經(jīng)推出便吸引了各層次的受眾群體，TikTok就此開啟“乘風(fēng)破浪”的海外發(fā)展模式。
進(jìn)入美國市場兩年多以來，Tik Tok下載量一路攀升至1.65億次以上，目前月活用戶在3000萬左右。在移動應(yīng)用及手游情報平臺Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，截止2020年4月，TikTok和抖音全球下載量已突破20億次，并且TikTok的主要群體為年輕用戶。
這是Facebook所追求的，也是其所忌憚的，F(xiàn)acebook無法忽視來自TikTok的壓力。
2018年，F(xiàn)acebook推出短視頻應(yīng)用——Lasso，該應(yīng)用在設(shè)計和內(nèi)容上和TikTok極為相似，但同期下載量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如TikTok，被美媒稱作是“山寨版TikTok”，該應(yīng)用最后也在輿論聲中草草收場。TikTok呼聲越來越高，F(xiàn)acebook卻在短視頻發(fā)展道路上頻頻受挫，F(xiàn)acebook沉不住氣了。
美國當(dāng)?shù)貢r間7月29日，美國四大科技公司一同出席國會反壟斷聽證會，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格試圖渲染中國科技公司主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的“危險性”。同時，也趁機將矛頭直指TikTok。
8月2日，字節(jié)跳動發(fā)文稱被Facebook抄襲和抹黑，將積極利用法律維護(hù)公司合法權(quán)益。TikTok何去何從，成為各界所關(guān)注的問題，TikTok自救迫在眉睫。
TikTok的自救
在印度和美國頒布禁令之前，2020年上半年TikTok在海外下載量將近6億次，成為了最受歡迎的移動應(yīng)用。總下載量排名前三的市場為印度、巴西和美國，分別占27.5％、9.2％和8.2％。
當(dāng)前，第一市場和第三市場紛紛沒落，且不能保證接下來的歐洲、南美和東南亞其他海外市場是否會效仿印度和美國，一切都還沒有定數(shù)。面對緊張的海外國家政策和虎視眈眈的競爭對手，TikTok如何進(jìn)行自救？
絕境下，擺在TikTok面前的路有兩條，一是從美國市場上全身而退，同時，這也意味著字節(jié)跳動的全球化愿景戛然而止，與張一鳴所主張的全球化背道而馳。顯然，這條路字節(jié)跳動不會輕易選擇。二是將TikTok業(yè)務(wù)出售，從目前來看，字節(jié)跳動能否以合理的價格出售TikTok在美業(yè)務(wù)也是未知的。
8月3日，張一鳴在內(nèi)部信中表示，不放棄探索任何可能性，正與一家科技公司討論方案。同日，英國方面向字節(jié)跳動拋出了橄欖枝后，字節(jié)跳動回應(yīng)：的確在探討在美國之外設(shè)立TikTok總部的可能性。
這一消息看似是TikTok命懸一線中的轉(zhuǎn)機，但面對復(fù)雜的國際環(huán)境，所有決定的落地都是需要慎重的。如果將這橄欖枝欣然接受，英國方面可能還需要作出條件回應(yīng)，而將橄欖枝暫時放棄，美國方面又將面臨何種變動。夾縫生存的TikTok目前能等到救兵的機會也十分渺茫，畢竟留給它的時間不多了。
微軟欲接手？
“留得青山在，不愁沒柴燒”，“被收購”目前看來也許是Tik Tok最好的選擇。這也將意味著字節(jié)跳動在海外所投資的時間成本、資金成本、以及核心算法拱手于人，這難免讓人感到惋惜。
在該事件中，微軟收購TikTok是字節(jié)跳動的選項之一，那么微軟為何會力爭收購TikTok的機會？
一是短視頻被看作是社交媒體的香餑餑，加上美國本土的短視頻業(yè)務(wù)還不太成熟，而TikTok在該領(lǐng)域中處于領(lǐng)先地位，并且擁有廣大的受眾市場，這是企業(yè)的生存根基，微軟自然不會放過這塊肥肉。
二是微軟雖然是生產(chǎn)力與云計算領(lǐng)域的巨頭，但在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時代，微軟手中并沒有太多的優(yōu)勢，但如果有了TikTok的業(yè)務(wù)加持，便能補齊自身短板，這無疑是微軟進(jìn)軍社交媒體的一把開山利劍。
所以微軟想要 “重生”，目前就不會放棄TikTok的收購計劃。但微軟在短視頻領(lǐng)域并無相關(guān)經(jīng)驗，如果被其成功收購，很難保證TikTok是否還會保持自身的基因和優(yōu)勢，繼續(xù)擁有開拓對外市場的有利勢頭。
當(dāng)然，從TikTok方面來看，這何嘗不是一種顧全大局、繼續(xù)在美存活的方式。但最終字節(jié)跳動是將TikTok業(yè)務(wù)完全出售，還是另有選擇？我們只需等待。
讓人意外的是，TikTok事件中，字節(jié)跳動也身陷“跪得快”泥潭，不少網(wǎng)友直指字節(jié)跳動毫無氣節(jié)可言。顯然，“鍵盤俠”們似乎對字節(jié)跳動太過苛刻，在商言商，從這方面看字節(jié)跳動并無過錯。
回到前面的疑慮，禁令下的TikTok何以為家？
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