全球化迎來(lái)新節(jié)點(diǎn)，歡聚提出三個(gè)“不動(dòng)搖”意在何方？
8月13日，歡聚集團(tuán)發(fā)布2季度的財(cái)報(bào)。在當(dāng)下的環(huán)境中，這份財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)還是非常亮眼的。營(yíng)收58.401億元，同比增長(zhǎng)36.3%，按Non-GAPP統(tǒng)計(jì)歸屬于歡聚集團(tuán)控股權(quán)益的持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)4.936億元，同比增長(zhǎng)38.3%，月活躍用戶達(dá)4.571億，海外用戶占到91%。
總體來(lái)看，歡聚的業(yè)績(jī)并沒(méi)有受到疫情、全球秩序變動(dòng)的影響。一個(gè)特別值得關(guān)注的地方是，BIGO直播收入增至29.5億元，首次在集團(tuán)直播收入中占比過(guò)半。BIGO營(yíng)收達(dá)到30.627億，占集團(tuán)總營(yíng)收的一半以上。
距離去年3月被歡聚全資收購(gòu)只過(guò)去了15個(gè)月，而現(xiàn)在BIGO已為歡聚撐起半壁江山。可以說(shuō)，歡聚迎來(lái)了全球化的一個(gè)新節(jié)點(diǎn)。
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穿越周期的歡聚，再次展現(xiàn)方向感
歡聚集團(tuán)是直播的老牌勁旅。YY直播在中國(guó)深耕近十年，也屬于穿越周期的典型。虛擬禮物、公會(huì)生態(tài)、年度盛典、連麥玩法等直播行業(yè)的“標(biāo)配”，都是YY直播首創(chuàng)。
歡聚收購(gòu)的BIGO，也是從直播應(yīng)用Bigo Live開(kāi)始做起，現(xiàn)在已經(jīng)是海外市場(chǎng)最大的直播平臺(tái)，二季度的移動(dòng)端月活躍用戶達(dá)到2940萬(wàn)。盡管用戶規(guī)模不及YY直播，但Bigo Live的營(yíng)收已經(jīng)迎頭趕上，印證了直播產(chǎn)品強(qiáng)大的變現(xiàn)能力。
BIGO后來(lái)又推出短視頻應(yīng)用Likee，實(shí)現(xiàn)了“直播+短視頻”的矩陣。和單純的直播平臺(tái)相比，短視頻更容易做大用戶規(guī)模，這一點(diǎn)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)得到證明，在Likee身上也同樣如此。二季度Likee的移動(dòng)端月活躍用戶1.503億，同比增長(zhǎng)86.2%。盡管和國(guó)內(nèi)的抖音、快手無(wú)法相比，但它已經(jīng)是海外市場(chǎng)的第二大短視頻應(yīng)用。
2019年歡聚全資收購(gòu)BIGO，拿到了一個(gè)完整的“直播+短視頻”矩陣。再加上國(guó)內(nèi)已經(jīng)很成熟的YY直播，歡聚才有底氣提出“直播+短視頻”雙引擎驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略。
如今半年過(guò)去，Bigo Live和Likee頗具規(guī)模，YY直播也保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)，這顯然不能簡(jiǎn)單歸因于人們被疫情困在家里，而是要看到歡聚在戰(zhàn)略方向和業(yè)務(wù)布局上的獨(dú)到之處。
歡聚一直是個(gè)很有方向感的公司。從YY語(yǔ)音開(kāi)始，到后來(lái)做YY直播、虎牙、出海，每一步都走在行業(yè)前面。
從今年年初開(kāi)始逐步減少在印度的投入，轉(zhuǎn)而將資金投入更具成長(zhǎng)性和變現(xiàn)潛力的市場(chǎng)，現(xiàn)在看起來(lái)也頗有先見(jiàn)之明。變局之中最能看出企業(yè)的功力。在這次財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師電話會(huì)議上，李學(xué)凌又提出堅(jiān)持全球化戰(zhàn)略方向、本地化運(yùn)營(yíng)思路、視頻內(nèi)容和視頻產(chǎn)品為核心競(jìng)爭(zhēng)力三個(gè)“不動(dòng)搖”，顯示出強(qiáng)大的決心。
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該怎么理解三個(gè)“不動(dòng)搖”
決心不會(huì)憑空而來(lái)。歡聚高管在分析師會(huì)議上多次提到，公司的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)不需要依賴某個(gè)市場(chǎng)。App Annie的數(shù)據(jù)顯示，二季度以來(lái)Bigo live在意大利、荷蘭、土耳其、加拿大都穩(wěn)定在非游戲類APP收入前十，在巴西、韓國(guó)也進(jìn)入前十。
聯(lián)系到一季度時(shí)歡聚曾提出，Bigo Live將聚焦于北美、歐洲、中東、日韓澳新四個(gè)重點(diǎn)區(qū)域，能看出在這四個(gè)區(qū)域Bigo Live都有所收獲。市場(chǎng)多元化也是歡聚敢于提出“堅(jiān)持全球化戰(zhàn)略方向不動(dòng)搖”的底氣。
在我看來(lái)，盡管目前全球處于一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)動(dòng)蕩時(shí)期，但這也是各種因素疊加導(dǎo)致的非正常的情況。隨著疫情的好轉(zhuǎn)，各種全球化秩序的恢復(fù)，盡管個(gè)別事情可能會(huì)有反復(fù)，相信整個(gè)大環(huán)境還是會(huì)持續(xù)前進(jìn)的。
因?yàn)檫@樣才能符合全球各個(gè)國(guó)家的主要利益，也能夠進(jìn)一步的保障全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。在這一點(diǎn)上，我認(rèn)為還是相當(dāng)樂(lè)觀的，因?yàn)槟鏁r(shí)代潮流的東西，是不會(huì)長(zhǎng)久的，人們終究還是會(huì)走到正確的道路上。
如果說(shuō)全球化是戰(zhàn)略方向，“深入本地化運(yùn)營(yíng)”則是戰(zhàn)術(shù)手段。即使已經(jīng)全資收購(gòu)BIGO，這家公司的總部仍然還設(shè)在新加坡，在運(yùn)營(yíng)上保持著獨(dú)立。和中國(guó)市場(chǎng)相比，全球市場(chǎng)更為復(fù)雜，每個(gè)國(guó)家都有不同的法律法規(guī)、文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣。
直播和短視頻產(chǎn)品和早期出海的工具型產(chǎn)品相比，面臨的環(huán)境完全不同。所以BIGO一開(kāi)始就明確了本地化運(yùn)營(yíng)的思路，在進(jìn)入的主要國(guó)家設(shè)立本地運(yùn)營(yíng)中心，雇傭本地員工負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。
這次歡聚重申這一原則，某種程度上也是向BIGO進(jìn)入的國(guó)家表明態(tài)度。最大化的融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，是出海產(chǎn)品首先要解決的問(wèn)題。文化融合、政策合規(guī)、與監(jiān)管部門的溝通等問(wèn)題，人的因素至關(guān)重要。這和跨國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，大概率需要請(qǐng)中國(guó)人來(lái)管理是同樣道理。
至于以視頻內(nèi)容和視頻產(chǎn)品為核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是很容易做出的決定。“直播+短視頻”的產(chǎn)品矩陣已經(jīng)很完善，歡聚沒(méi)有理由不堅(jiān)持。重申這一點(diǎn)，我認(rèn)為更重要的目的在于強(qiáng)調(diào)商業(yè)變現(xiàn)潛力。
抖音、快手的經(jīng)驗(yàn)表明，基于“直播+短視頻”的產(chǎn)品形態(tài)，是可以撐得起打賞、電商、廣告等多種變現(xiàn)方式的。李學(xué)凌在分析師會(huì)議上特意提到，未來(lái)三到五年會(huì)重點(diǎn)發(fā)力電商。這應(yīng)該也是在產(chǎn)品矩陣和生態(tài)逐步完善之后，對(duì)歡聚未來(lái)新的思考。
3
后疫情時(shí)代的出海未來(lái)
疫情改變了很多東西，包括人們的生活習(xí)慣，社會(huì)的運(yùn)轉(zhuǎn)規(guī)律以及各國(guó)之間的政府關(guān)系，這確實(shí)為企業(yè)的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了不確定的因素，但從更高的維度來(lái)看，這也是對(duì)人類社會(huì)的一次巨大考驗(yàn)。
在這次考驗(yàn)之中，人們已經(jīng)開(kāi)始反思之前的所作所為，以及開(kāi)始重新勾畫(huà)全新的未來(lái)。所以，我認(rèn)為從短期來(lái)看會(huì)有很多不確定性，但長(zhǎng)期看，趨勢(shì)還是不變的，目前的情況只是一種反復(fù)。
在這次疫情之中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)文化和科技是大家普遍關(guān)心的議題。所以在接下來(lái)的歷史進(jìn)程中，這兩個(gè)領(lǐng)域都會(huì)出現(xiàn)巨大的機(jī)會(huì)。Bigo Live發(fā)起的全球線上24小時(shí)不間斷慈善音樂(lè)會(huì)，20多個(gè)國(guó)家的100多位主播參與，為世界衛(wèi)生組織旗下新冠病毒協(xié)同響應(yīng)基金籌款10多萬(wàn)美元。可見(jiàn)文化差異并不妨礙用戶找到共同關(guān)心和愿意參與的話題。技術(shù)也有可能在一定程度上彌補(bǔ)文化差異的影響。歡聚是直播行業(yè)最早將人工智能作為企業(yè)戰(zhàn)略的公司，在國(guó)內(nèi)和海外都有人工智能團(tuán)隊(duì)，有300多位算法工程師，今年二季度研發(fā)投入占營(yíng)收的比例達(dá)到12%。用人工智能來(lái)支撐本地化的落地，也能帶來(lái)更高的效率。
所以我認(rèn)為，歡聚集團(tuán)的相對(duì)安全邊際會(huì)更高。對(duì)直播和視頻的深度洞察和認(rèn)知，以及對(duì)算法和價(jià)值導(dǎo)向的清醒理解，和本地化運(yùn)營(yíng)的深刻經(jīng)驗(yàn)，都會(huì)是歡聚集團(tuán)贏得這個(gè)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)所在。
歡聚集團(tuán)目前已經(jīng)形成多個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)共同驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的局面，減少了對(duì)單一市場(chǎng)的依賴，在面對(duì)各種危機(jī)和挑戰(zhàn)的時(shí)候，能夠做到雞蛋不在一個(gè)筐里，從而應(yīng)對(duì)起來(lái)游刃有余。李學(xué)凌在此時(shí)做出“三個(gè)不動(dòng)搖”的表態(tài)，也可以說(shuō)是給廣大投資者、用戶、員工和合作方吃了一顆定心丸。
總體來(lái)看，歡聚集團(tuán)的財(cái)報(bào)超出預(yù)期，在這種復(fù)雜的時(shí)刻體現(xiàn)出了自己企業(yè)的成熟度和優(yōu)勢(shì)，讓人們看到了技術(shù)和數(shù)據(jù)之外的東西。這些都會(huì)成為接下來(lái)歡聚集團(tuán)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵力量，我相信到今年年底，全球秩序會(huì)有一個(gè)很大程度的恢復(fù)，也會(huì)有一個(gè)全球經(jīng)濟(jì)重啟的巨大契機(jī)。運(yùn)營(yíng)賬號(hào)簡(jiǎn)介：微博: @萬(wàn)能的大熊：粉絲267萬(wàn)+微信: 萬(wàn)能的大熊、大熊財(cái)經(jīng)評(píng)論 粉絲共計(jì)60萬(wàn)+百家號(hào): 粉絲50萬(wàn)+
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2019年經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)年度財(cái)經(jīng)自媒體2019年Donews年度十大專欄作者2019年藍(lán)媒匯年度精英30人2018年百度動(dòng)態(tài)影響力紅人2018年百度動(dòng)態(tài)最具影響力合作組織（大熊會(huì)）2018年度中國(guó)財(cái)經(jīng)TMT行業(yè)“領(lǐng)秀榜”年度最佳自媒體人2017至2018年媒體訓(xùn)練營(yíng)最佳媒體人獎(jiǎng)2017年藍(lán)鯨自媒體聯(lián)盟年度科技大V2017年自媒體作者極客大獎(jiǎng)2016年新浪科技自媒體界領(lǐng)袖2015年鳳凰年度自媒體人2015年速途網(wǎng)新媒體聯(lián)盟十佳自媒體2015年微博微電商年度最強(qiáng)影響力自媒體
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