「知乎絕密問題檔案館」進駐群邑
8 月 12 日，知乎營銷「知乎絕密問題檔案館」全國 Roadshow 在上海開館，與來自群邑和 WPP 集團的伙伴們分享知乎的營銷新「識」力，共同解鎖內容營銷的通關密碼。
在本場「知乎絕密問題檔案館」中，多位來自知乎的「識力」偵探們，以及知乎吉祥物劉看山，從破題識力、偵破識力、孵化識力……等多個維度，為各位小伙伴展示了知乎營銷的真正「識力」。
營銷人作為一群有問題的人，又不巧遇到了「問題」最多的年頭。身處「營銷密室」的品牌們，最需要哪個類型的隊友呢？
答案是：知乎作為一個以人為核心，兼具社區、工具、媒體、服務與電商屬性的綜合體，可以讓個人用戶與品牌，都可以高效獲得可信賴的答案。
因為無論是生活中的問題，還是買買買之前做功課，有問題，大家會下意識「知乎」一下。在疫情期間，知乎搜索峰值增長了 60 倍， 618、雙十一之前更是搜索集中爆發的節點，知乎搜索也成了最受品牌主歡迎的合作之一。
尤其是知乎最新升級的搜索品牌專區、搜索文字鏈、品類詞搜索等產品，更實現了助力品牌留住帶著明確需求進行搜索的用戶們。
除了產品升級，隨著內容媒介升級，知乎也在不斷讓創作形式變得更加豐富，圖文、直播、視頻等多種媒介形式，都可以與創作者共創一片天地，品牌主也可以在商業內容合作領域玩出更多花樣，實現不斷輸出優秀的商業內容。
「知薦」作為內容營銷工具，則可以通過信息流的形式進行品牌內容展示，讓核心人群更加容易接收到來自品牌的信息，從而助力品牌更原生、更精準、更智能地讓商業內容找到對的人。
此外，知乎又將憑借哪些「識力」為品牌提供更給力的營銷合作呢？
隨著知乎將聚焦于創作者，優秀創作者不僅為平臺上的好內容帶來更大的生命力，同時可以幫助品牌打造出更加優秀的商業內容。
例如，曾經爆紅的《長安十二時辰》，其實是來源于知乎的一個問題。作者馬伯庸在回答「如果你來給『刺客信條』寫劇情，你會把背景設定在哪里？」的時候，靈感迸發，從而創作出了打動人心的影視作品。
而當品牌主想要通過內容營銷出圈，打造更高的影響力，知乎內容創作 IP 的「識力」就將得到最大限度的發揮。作為助力品牌營銷效果加成的 buff， 知乎將通過「內容創作 IP 化」「熱點驅動 IP 化」「年輕力 IP 化」三個維度，促進超級創作者與品牌共創爆款內容，而劉看山作為知乎當家吉祥物，也將「出鏡」與品牌共同打造萌系潮玩 IP，嘗試與這一屆年輕用戶們玩到一起。
隨著營銷局勢的變化，營銷人也都經歷過各種問題撲面而來的「大場面」，關于如何破局，歡迎各位伙伴與知乎營銷共同探討。
有興趣的廣告主、代理公司歡迎與知乎聯系，掃描下方二維碼，關注「知乎營銷」官方機構賬號 ，留言聯絡即可。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）