支付寶拍了部懸疑片《跑進(jìn)科學(xué)》，太好笑了！
當(dāng)下，影視作品和綜藝節(jié)目都刮起了一股懸疑風(fēng)潮，《隱秘的角落》的爆火，讓觀眾們沉迷于解讀劇情中不亦樂乎，《明星大偵探》《密室大逃脫》等節(jié)目的熱播也讓年輕人找到了新的休閑娛樂方式。
洞察到這個趨勢，品牌們也爭相推出懸疑式廣告，在扣人心弦的劇情中潛移默化地植入產(chǎn)品信息，吸引消費(fèi)者的觀看興趣，從而達(dá)到廣告宣傳目的。
這不，支付寶近日就拍了一支集懸疑、反轉(zhuǎn)、沙雕、玩梗于一體的短片《跑進(jìn)科學(xué)》，保證你猜不到結(jié)局！
一、支付寶仿拍《走近科學(xué)》，腦洞大開，吸引受眾注意力
說到《走近科學(xué)》，相信大家都不陌生。作為一檔科教類的節(jié)目，在信息匱乏的年代，為了破除愚昧迷信，提高科學(xué)常識，節(jié)目利用離奇的故事、詭秘的背景音樂大肆渲染恐怖氛圍，吸引觀眾一探究竟。
近些年，這檔節(jié)目再次翻紅，其開頭懸疑片，中間恐怖片，結(jié)尾喜劇片的形式備受網(wǎng)友吐槽，節(jié)目的經(jīng)典開場白也一度成為網(wǎng)絡(luò)流行段子。盡管節(jié)目已經(jīng)停播，但熱度依然不減。
支付寶仿照《走近科學(xué)》的畫風(fēng)，推出了一支懸疑式廣告，開頭就有內(nèi)味了：
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神秘莫測的小區(qū)，詭異離奇的事件
月黑風(fēng)高的夜晚，一團(tuán)神秘的亮光
一個難以解開的謎團(tuán)，敬請關(guān)注本期
《跑進(jìn)科學(xué)之漂浮的「鬼火」》
事件發(fā)生在2020年6月26日前后，好集美小區(qū)出現(xiàn)了“鬼火”傳言，目擊者和監(jiān)控?cái)z像頭證實(shí)了這一現(xiàn)象。
隨后，記者尋求磚家的幫助。
有住戶主動聯(lián)系記者表示，他知道鬼火的來歷。
但這個結(jié)論，很快就被記者的實(shí)驗(yàn)推翻了。
緊接著，又有磚家猜測：可能是磷的化合物。對此，另一位住戶表示可能是和他之前無意弄撒洗衣粉有關(guān)。
記者去到該住戶家中，發(fā)現(xiàn)他使用的卻是無磷洗衣粉。線索由此中斷，調(diào)查陷入了僵局。
最終在其他住戶的幫助下，記者找到了“鬼火”的蹤跡。原來“鬼火”就是小攤販的支付寶夜光二維碼。
借鑒《走近科學(xué)》，支付寶虛構(gòu)了一個神秘的離奇故事，隨著記者的走訪真相逐漸浮現(xiàn)，最終引出支付寶夜光二維碼的優(yōu)點(diǎn)。
這樣腦洞大開的劇情設(shè)計(jì)勾起觀眾的好奇欲，成功吸引了觀眾的注意力。
二、花式玩梗營造輕松氛圍，強(qiáng)化品牌和產(chǎn)品記憶點(diǎn)
支付寶這支短片除了懸疑這一大看點(diǎn)外，還非常擅于玩梗，迎合了當(dāng)下年輕人喜愛沙雕搞怪的風(fēng)格。
不僅采用與《走近科學(xué)》如出一轍的創(chuàng)意方法，借勢節(jié)目的余溫拉近與受眾的距離，還在劇情中穿插大量的梗，制造笑點(diǎn)密集的觀看效果。
利用諧音梗“磚家”襯托專家的不靠譜人設(shè)，回答引用令網(wǎng)友苦不堪言的營銷號文風(fēng)，讓人會心一笑，戳中沖浪網(wǎng)友們的痛點(diǎn)和共鳴。
熱心住戶主動提供的“華子”線索，也是來自抖音李會長的街溜子系列視頻火起來的梗。
還有住戶使用的是無磷洗衣粉卻故意制造噱頭，最后反嗆記者的情節(jié)非常出乎意料，使得事件撲朔迷離，也推動了故事的發(fā)展。
最后的神反轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)，小攤販還模仿起導(dǎo)購的范兒，一本正經(jīng)地介紹產(chǎn)品，在黑暗中賣“黑暗料理”，冷幽默十足。
支付寶通過密集的笑點(diǎn)情節(jié)營造了輕松愉悅的氛圍，增加了廣告的可看性和趣味性，讓受眾在樂呵一笑的觀看過程中，加深了對支付寶夜光二維碼的記憶點(diǎn)，強(qiáng)化了支付寶會玩梗、富有網(wǎng)感的品牌形象，進(jìn)一步增強(qiáng)受眾對品牌的認(rèn)知。
三、懸疑式廣告成風(fēng)，品牌娛樂營銷兩不誤
從近期的品牌營銷動作來看，支付寶推出《跑進(jìn)科學(xué)》懸疑短片，汰漬攜手任嘉倫演繹偵探大戲，滴滴將公益宣傳片拍成鬼片.......
我們不難看出懸疑式廣告風(fēng)潮正盛，備受品牌主的青睞。
在這個注意力稀缺，受眾時(shí)間碎片化的時(shí)代，傳統(tǒng)的營銷套路已經(jīng)逐漸失效，不能滿足消費(fèi)者的需求，品牌必須依靠營銷的創(chuàng)新快速抓取受眾的注意力。在這個背景下，懸疑式廣告的流行就變得自然而然。
懸疑式廣告通過向用戶賣關(guān)子，勾起用戶的興趣，利用撲朔迷離的劇情走向，引導(dǎo)用戶的好奇心達(dá)到膨脹，最后拋出答案，完成產(chǎn)品植入。
對于觀眾而言，懸疑式廣告有助于降低對廣告的抵觸心理，自覺接收品牌的廣告信息。
而對于品牌而言，產(chǎn)品往往是推動劇情發(fā)展的關(guān)鍵線索，在懸疑式廣告里植入產(chǎn)品信息，也是水到渠成，能為產(chǎn)品帶來更有效的曝光，為品牌形象賦能，助力品牌傳播。
在懸疑式廣告中，品牌一般會結(jié)合玩梗、借勢熱點(diǎn)等方式，增加內(nèi)容的創(chuàng)意性。相比常規(guī)的廣告，懸疑式娛樂性質(zhì)更強(qiáng)，更貼近年輕受眾群體的喜好，喚起圈層群體共鳴。
盡管懸疑式廣告存在不小的爭議，但能為品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與功能傳播的，也不失為一個成功的廣告。
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