今年雙12，支付寶口碑竟然搶了淘寶的風頭
來源：廣告百貨（adgstore）
文字：二蛋
原標題：支付寶口碑雙12搶了淘寶的風頭？原因竟是這樣簡單
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年底了知道大家都很忙很忙，所以不廢話了直接總結支付寶口碑雙二十殺出重圍的關鍵點。
核心策略：想方設法的給消費者實惠。
值得學習的地方或許也是關鍵點有三點。
一、被漫天打折打到麻木，怎么讓我看到你。
各種支付寶支付商家打折預告滿天飛，明星、店家、官微，基本上已經覆蓋了各種吃喝玩樂的貨。但這些都是常規必答題，對廣告人沒什么啟發意義。不過支付寶微信在預告中卻亮了一把。
關注支付寶微信公眾賬號的盆友應該知道，小編一副玩世不恭的樣子，每天不正經的發布幾句文案，完全沒有官微該有的樣子，但幾乎篇篇10萬+。這次這么重要的節點，支付寶卻格外的不正經，他是這么寫的：
再看看下面的部分留言，這明明就是一個有血有肉的人嘛？留言調戲也成了官微KPI的一部分。
啟發：你運營的官微有性格么？如何打造一個有性格的官微？
二、不太復雜的互動，卻能激勵我參與。
去年春晚支付寶的“敬業福”相信一定大家還記得。集齊五福分現金，動動手指就能有錢何不試試呢，總比抽獎靠譜多了。這次支付寶口碑又來了這一招。
雙12期間，消費者用支付寶消費滿1元即有機會獲得“口碑寶寶”。這些“寶寶”可轉贈，可互換。只要集齊“吃寶”、“喝寶”、“玩寶”、“樂寶”四種“寶寶”，即可贏紅包，同時還加了一些AR抓寶寶集寶新玩法。
此外，從北極圣誕村到路邊小超市，拉了小到唱K、燙頭、捏腳、洗衣，哪怕火車上買瓜子，路邊充話費，N多的商家，三天三夜，只要用支付寶消費，就能享受隨機優惠。
啟發：有錢真好。
三、同樣是官微品牌互動，支付寶卻玩出了花
品牌聯合是現在很多甲方必提的要求，主流的都是選一個主題，做一張海報發一發相互轉一轉，在PR層面上傳一傳，而支付寶這次卻玩出了新意。
具體做法是：
1、凡是在雙十二期間，用支付寶消費第5000萬筆的那個人將獲得100桶全家桶。
2、然后品牌商家紛紛響應，加料加碼。
3、及時預告交易筆數數量。
這種做法最早其實來自于微信朋友圈微商，發幾張產品售賣圖，在下面點贊，第幾排第幾個發（紅）包，微博上也有類似的做法，但都是網紅或者小商。
除此，支付寶口碑還聯合了滴滴，支付寶口碑，找到你想去的商家，點擊商家店鋪頁面的「打車去」按鈕，就能領取五折券，解決和刺激了出門消費一部分的交通問題。
啟發：很多創意就在我們身邊，平時多觀察線下引發參與的現象，研究他們的需求，和留意身邊比較有意思的游戲、段子、故事、裝置等等，這些都有可能轉化成創意。
最后，貼幾組這個雙十二支付寶口碑的海報。
支付寶口碑傳統紙媒海報
支付寶口碑四寶海報
支付寶口碑五折打車海報
支付寶口碑12月12日生日肯德基五折專享海報
公眾號：廣告百貨
微信號：p2gift
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